湯唯遭遇電信詐騙，網(wǎng)友在震驚之余紛紛表示：女神好單純!損失了21萬元的女神重整心情回到片場，主動提及“被騙”一事，說了一句：“大家都知道了吧!”知道什么呢?知道騙子的厲害了嗎?我以前也收到這樣的電話，一上來和我套近乎，我問他是誰?他說你聽不出來啊?我再次問你是誰?他說我換了個手機你就聽不出我的聲音了?我說是張總啊，他說是啊是啊。調(diào)戲一通后我就說張總你欠我那一萬年底要還了哦，騙子一聽就直接掛機了。
知道什么呢?整個事件的真相，我們能夠知道嗎?我們假設(shè)女神比我這個書呆子還呆，她是真的被騙了，但這真不是件壞事，就像她過去被封殺不是壞事。傳說中的封殺，只有令她的知名度曝光度提高。這次被騙了21萬，引發(fā)全國人民關(guān)注討論，才21萬而已，太值了?，F(xiàn)在隨便上個頭條還不得十萬八萬的。
雖然女神也招來了智商太低的惡評，但是《富春山居圖》還不是憑借“爛”成功達到了2億票房并打造了最成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一?《富春山居圖》6月9日上映之后，不到24小時已經(jīng)惡評如潮，雖然片方找一些水軍給該片好評，但很快就淹沒在如潮的惡評中。隨后片方舉行緊急會議做危機公關(guān)，方式就是“把差評變成吐槽”， 6月12日擁有千萬粉絲的營銷微博“微博搞笑排行榜”轉(zhuǎn)發(fā)了普通網(wǎng)友“Dr希魯魯克等待喬巴”關(guān)于《富春山居圖》的一篇吐槽長微博《這是一個發(fā)生在異次元世界的武俠故事》。除了轉(zhuǎn)載，“微博搞笑排行榜”還開展了“富春神吐槽”活動。隨后，新浪上幾個知名的擁有百萬以上粉絲的營銷微博如“糗事大百科”、“全球奇聞趣事”、“全球熱門排行榜”等紛紛參與。這樣就能引起公眾的獵奇心理，也就間接變成了其后的惡評營銷。惡評不要緊，票房才是硬道理。
在經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展后，現(xiàn)在的市場營銷已經(jīng)擴展到網(wǎng)絡(luò)上，并且已經(jīng)發(fā)展出頗具特色的網(wǎng)絡(luò)營銷，在社會上有著越來越大的影響力。就如芙蓉姐姐、流氓燕、木子美等等的走紅。后來隨著網(wǎng)絡(luò)熱點的發(fā)展，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人，開始有意識的為企業(yè)及產(chǎn)品構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)品牌形象，接著就是網(wǎng)絡(luò)互動營銷的規(guī)?；蔀橐环N傳統(tǒng)的營銷不可缺少的一個常態(tài)模式，主要包括一些在網(wǎng)上發(fā)帖子的公司，所以網(wǎng)絡(luò)互動營銷經(jīng)過這幾年的實踐，形成了一套新的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗?/p>
就湯唯遭遇電信詐騙這事，我倒不認為一定是炒作，主要是湯唯經(jīng)紀團隊常干這種事，比如炒作被封殺，比如香菇菜心的段子來源，比如捏造一個在英國街頭賣藝的文章塑造形象后又否認，相對而言，這次還算是比較成功的事件營銷了。
事件營銷做得多了，在大多數(shù)人心目中，就認為網(wǎng)絡(luò)營銷只是網(wǎng)絡(luò)水軍，或者是在網(wǎng)絡(luò)上抹黑競爭對手。但是這并不是網(wǎng)絡(luò)營銷的真面目，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括事件營銷、話題營銷、口碑營銷、輿論營銷等形式，而這些就統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)互動營銷?？梢哉f，近年來所有的網(wǎng)絡(luò)熱鬧，背后都有網(wǎng)絡(luò)營銷的影子，而網(wǎng)絡(luò)營銷正在推動著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)形象的進一步貼近人們生活。而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，其實最為核心的東西就是創(chuàng)意和創(chuàng)意了。而創(chuàng)意來自對客戶的潛在需求的了解，只有這樣才對得起客戶，才能為客戶提供好的服務(wù)。
在我看來，炒作只是網(wǎng)絡(luò)推廣手段之一，而網(wǎng)絡(luò)推廣只是網(wǎng)絡(luò)營銷工作的一部分，如果只是把注意力放在炒作的創(chuàng)意上，最多熱鬧個一陣子罷了。要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，不是靠單純的有創(chuàng)意的炒作，而是需要一套系統(tǒng)化的策略。這個策略要圍繞銷售業(yè)績或者品牌價值推廣為目標，認認真真的把每一個環(huán)節(jié)和細節(jié)都做好，自然會獲得理想的效果，同時這些效果都可以用數(shù)字來估算到，效果也可以用數(shù)字來評估的。在網(wǎng)絡(luò)營銷這片藍海中，能抓住多少機會，就看我們能有多少的心思和眼光去發(fā)現(xiàn)了。
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