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現(xiàn)在的營(yíng)銷方式可謂是無(wú)孔不入，只要有用戶關(guān)注的市場(chǎng)，就一定會(huì)有營(yíng)銷。而營(yíng)銷的核心永遠(yuǎn)都是為了吸引用戶的關(guān)注，并激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。微電影營(yíng)銷作為近幾年?duì)I銷的新模式，憑借著三微屬性，也就是微制作、微時(shí)間和微放映，能夠讓觀眾以較短的時(shí)間就能夠看到一個(gè)或搞笑、或傷感、或富有哲理的各種小故事，再時(shí)下生活節(jié)奏日益加快的今天，微電影就像當(dāng)年的微小說(shuō)一樣受到用戶的追捧。
而且現(xiàn)在微電影素材還處于非常緊缺的階段，只要是一個(gè)有一定創(chuàng)意的微電影就能夠得到各大門戶的收錄，這樣就能夠依托微電影為載體獲得更多用戶的關(guān)注，那么急于微電影營(yíng)銷就成了可能，那么通過(guò)微電影進(jìn)行營(yíng)銷如何才能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化呢?
首先要注重微電影本身的質(zhì)量，這是微電影營(yíng)銷的基礎(chǔ)。只有微電影質(zhì)量提升，才能夠描述令人感興趣的事情或者故事，才能夠更好的提升觀影者的深入程度，關(guān)鍵還能夠讓更多的播放平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。而一旦播放的平臺(tái)增多，那么受眾就會(huì)增多，就會(huì)形成一個(gè)微電影的病毒宣傳效果，比如當(dāng)年“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”這個(gè)微電影就通過(guò)調(diào)侃陳凱歌的無(wú)極這部電影，而在互聯(lián)網(wǎng)上引起了轟動(dòng)，而這個(gè)微電影的走紅，同樣讓無(wú)極這部電影也變成家喻戶曉了。
然后就要注意廣告植入的程度，微電影的廣告植入方式大部分和傳統(tǒng)的電視劇、電影的廣告植入方式差不了多少，甚至要比這些類型的視頻植入時(shí)間要更少，精彩度要更高，否則廣告的植入太淺，會(huì)引起觀眾的反感，如果植入太深，也起不到廣告的效果。現(xiàn)在很多影視劇題材中對(duì)于保險(xiǎn)類的企業(yè)植入效果較好，因?yàn)榭倳?huì)有主人公突然遇到汽車故障，然后找到保險(xiǎn)公司來(lái)進(jìn)行理賠，這個(gè)過(guò)程相對(duì)不會(huì)那么突兀，但是有時(shí)候?yàn)榱四硞€(gè)產(chǎn)品特意的鏡頭特寫，手機(jī)鈴聲的再三演示，都會(huì)容易引起觀眾的反感。對(duì)此微電影的廣告植入要和劇情同步，要讓廣告的產(chǎn)品能夠成為推動(dòng)劇情的工具，這樣才能夠起到更好的廣告效果。
最后要注重對(duì)微電影的炒作，因?yàn)槲㈦娪氨旧硪彩切枰獜V而告之，如果微電影得不到更多觀眾的關(guān)注，那么微電影里的廣告內(nèi)容顯然就沒(méi)有什么意義，因此微電影營(yíng)銷的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是要注重對(duì)微電影本身的營(yíng)銷。這就演變成了一個(gè)雙重營(yíng)銷的概念，微電影是載體，廣告內(nèi)容是最終要呈現(xiàn)的結(jié)果，但是這種營(yíng)銷模式最終的結(jié)果可能是雙贏，如果營(yíng)銷不當(dāng)也可能會(huì)變成雙輸。
在微電影的營(yíng)銷上要注重多渠道的立體性轟炸，同時(shí)還要注重軟文在微電影營(yíng)銷中的作用，因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷能夠通過(guò)評(píng)論來(lái)對(duì)微電影的定位產(chǎn)生重要影響，當(dāng)馮小剛的私人定制在評(píng)論界被評(píng)的一塌糊涂之后，馮小剛顯然自己坐不住了，因?yàn)檫@些負(fù)面的評(píng)價(jià)最終的結(jié)果會(huì)導(dǎo)致私人定制失去了票房，而不能夠讓私人定制成為一個(gè)長(zhǎng)期的票房黑馬!所以說(shuō)軟文性的評(píng)論營(yíng)銷極為關(guān)鍵。
總而言之，微電影營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越受到重視，特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的豐富讓微電影營(yíng)銷變得更加便捷，又有了更加廣闊的舞臺(tái)，因此成為目前具有非常受關(guān)注的營(yíng)銷模式!本文來(lái)源：www.jiudianzhaopin.com 最佳南方酒店招聘網(wǎng) 首發(fā)A5，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接來(lái)源，謝謝合作!
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