作為一個(gè)優(yōu)化公司的SEO優(yōu)化人員，經(jīng)常會(huì)接觸各行各業(yè)的客戶群體，他們有自己的產(chǎn)品，有自己的企業(yè)站點(diǎn)，然后給出幾個(gè)或者十幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后告訴優(yōu)化公司說，一個(gè)關(guān)鍵詞多少錢，優(yōu)化多長時(shí)間能排到百度首頁位置，優(yōu)化周期是多少等等。這個(gè)時(shí)候公司分配下來的站點(diǎn)到SEO優(yōu)化人員手中，是一個(gè)完全陌生的行業(yè)，陌生的關(guān)鍵詞，甚至你都不知道這個(gè)產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性，這個(gè)時(shí)候你要優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站，那該如何著手呢?
答案是了解行業(yè)和產(chǎn)品以及分析競爭對手網(wǎng)站!這里我們重點(diǎn)談?wù)劯偁帉κ志W(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況。
分析競爭對手網(wǎng)站主要是站在SEO優(yōu)化角度分析，分別是從網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的內(nèi)鏈接設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的頁面優(yōu)化以及網(wǎng)站的外連策略等這七個(gè)方面出發(fā)。
一、網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)情況查詢
通過工具查詢網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站域名的年齡，Alexa排名，權(quán)重，PR值，核心關(guān)鍵詞排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網(wǎng)站預(yù)估流量和網(wǎng)站的空間等情況，通過這樣一個(gè)基本信息也能看出一個(gè)網(wǎng)站的競爭程度，做到知己知彼。
二、競爭對手網(wǎng)站是否運(yùn)用了關(guān)鍵詞策略?
網(wǎng)站定位好了，目標(biāo)用戶群體確立了，確定產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)之后，那么下一步就是關(guān)鍵詞的研究挖掘分析，查看競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略運(yùn)用起到了至關(guān)重要的作 用，所有的關(guān)鍵詞都是圍繞著產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性來進(jìn)行組合確立的，一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞何其多，那競爭對手網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和基本關(guān)鍵詞分布在哪里呢? 答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。
看一個(gè)網(wǎng)站的頁面運(yùn)用了那些關(guān)鍵詞，一般看標(biāo)題，一個(gè)頁面的的主要內(nèi)容主要是圍繞著標(biāo)題來展開的;百度算法不斷變化的情況下，keywords標(biāo)簽已經(jīng)不再重要了，所以標(biāo)題上沒有運(yùn)用關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞標(biāo)簽里面含有，等同于虛設(shè);而網(wǎng)站各個(gè)重要頁面分布的關(guān)鍵詞就是關(guān)鍵詞策略的運(yùn)用，你的目標(biāo)就是要分析出競爭對手網(wǎng)站所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的重心，找出這些關(guān)鍵詞，從而得出網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣重心。
三、競爭對手網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理?
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航對網(wǎng)站排名也起到至關(guān)重要的作用，一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及導(dǎo)航設(shè)計(jì)直接關(guān)系著搜索引擎對站點(diǎn)的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，一個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是一級欄目和二級欄目的設(shè)計(jì)是否清晰合理。有些企業(yè)站點(diǎn)欄目不清晰，就像你進(jìn)超市買東西一樣，本來你想買衛(wèi)生紙的，結(jié)果到了衛(wèi)生 紙專區(qū)，你不但看見了衛(wèi)生紙，同時(shí)你還看見了麻辣小吃，結(jié)果你分不清楚這到底是“生活專區(qū)”還是“食品專區(qū)”，我想你一定沒有購物欲望了。二是網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè) 計(jì)是文字鏈接還是flash鏈接。大家都知道，相比flash作為導(dǎo)航，文字鏈接更利于搜索引擎收錄。三是網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖。一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)不合理，站點(diǎn)地圖可以彌補(bǔ)，另一方面站點(diǎn)地圖也利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁。
四、競爭對手網(wǎng)站的內(nèi)連接設(shè)計(jì)是否合理?
要看競爭對手網(wǎng)站內(nèi)連接設(shè)計(jì)是否合理，你得瀏覽一下網(wǎng)站的頁面，各個(gè)頁面都要點(diǎn)擊看看，一個(gè)好的網(wǎng)站內(nèi)鏈接一般體現(xiàn)在：1、網(wǎng)站的一級、二級欄目設(shè)計(jì)是否清晰合理。2、網(wǎng)站鏈接是呈直線型鏈接，環(huán)狀還是網(wǎng)狀型鏈接，網(wǎng)狀型鏈接是最優(yōu)鏈接。3.網(wǎng)站頁面是否有推薦模塊或者相關(guān)模塊鏈接到其他頁面。4.網(wǎng)站內(nèi)文中是否有關(guān)鍵詞鏈接到其他頁面。同時(shí)這內(nèi)鏈設(shè)計(jì)好壞也是用戶體驗(yàn)度的一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)之一，通過這四個(gè)方面的描述，我相信競爭對手網(wǎng)站內(nèi)鏈接是否合理，已經(jīng)不言而喻。
五、競爭對手網(wǎng)站頁面是否有過優(yōu)化的痕跡?
判斷一個(gè)網(wǎng)站頁面是否有優(yōu)化過的痕跡，可以看七個(gè)要點(diǎn)：一是網(wǎng)站標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞;二是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞;三是網(wǎng)站的描述標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞;四是網(wǎng)站是否含有ALT屬 性，有沒有添加關(guān)鍵詞;五是網(wǎng)站內(nèi)文標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞;六是網(wǎng)站內(nèi)文小標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞;七是網(wǎng)站內(nèi)文中是否含有關(guān)鍵詞，有沒有經(jīng)過特殊處理，比如加粗，加顏色，加下劃線等;其實(shí)頁面優(yōu)化的最終目的還是體現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞密度問題，而關(guān)鍵詞密度又能利于關(guān)鍵詞排名，所以頁面優(yōu)化也是一個(gè)重要的工作。而 我們在進(jìn)行競爭對手網(wǎng)站分析的時(shí)候，只要看重要頁面和欄目頁的優(yōu)化狀況就可以了。
六、競爭對手網(wǎng)站外連優(yōu)化策略是什么?
做SEO的都知道行業(yè)中流傳著這么一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇。”一個(gè)站點(diǎn)要想獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時(shí)也是網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)體現(xiàn)，像站長類網(wǎng)站代表：A5，站長網(wǎng)，落伍者;博客類代表：月關(guān)博客，盧松松博客，SEO每天一貼等這些站點(diǎn)權(quán)重高，排名好，那一個(gè)不是上萬或者百萬千萬外鏈呢，可見外鏈對于一個(gè)網(wǎng)站是多么重要。
判斷一個(gè)網(wǎng)站的外連質(zhì)量主要看幾個(gè)方面：一是相關(guān)性是指：1，錨文本與鏈接頁面主題是否相關(guān)。2，鏈接頁面是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題相關(guān)。3，錨文本是否與被連接網(wǎng)站頁面主題內(nèi)容相關(guān)。4，兩個(gè)網(wǎng)站主題是否相關(guān)。二是多樣性;多樣性是指：1，來自不同類型網(wǎng)站的鏈接，如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網(wǎng)、B2B平臺、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)以及新聞源網(wǎng)站等。2，來自不同網(wǎng)站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等鏈接。三是數(shù)量度。
一般企業(yè)站點(diǎn)的外連策略主要是以友情鏈接為主，其他鏈接為輔。當(dāng)然，有些站點(diǎn)確實(shí)不同，針對不同站點(diǎn)，外鏈優(yōu)化的思路也是大同小異，這個(gè)需要在外鏈抽查的時(shí)候，分析競爭對手的外鏈策略是什么;檢測外鏈數(shù)量的方式有幾種：1，domain命令加網(wǎng)址;2，直接在搜索框里輸入網(wǎng)址;3，百度外鏈查詢工具;4，ahref.com一個(gè)英文外鏈查詢工具，注冊賬號即可。
七、競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估
競爭對手競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估分析一般可以看兩大方面：一是網(wǎng)站的簡介介紹等信息判斷背后公司的實(shí)力，以及經(jīng)濟(jì)條件等;二是網(wǎng)站的SEO總體規(guī)劃情況，網(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況以及公司對SEO優(yōu)化的重視度。
后記：作為一個(gè)SEO優(yōu)化人員，如果只是閉門造車的不斷發(fā)外鏈而因此忽略競爭對手，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)SEO這份工作確實(shí)不適合您，忽略了競爭對手，這是SEO優(yōu)化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和質(zhì)量，那么競爭對手絕對是你前進(jìn)的墊腳石。
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