域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

廣告圈競(jìng)價(jià)操盤了許多醫(yī)療行業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶，總結(jié)了許多的經(jīng)驗(yàn)。醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立就如同我們上戰(zhàn)場(chǎng)打仗，打仗是為了讓更多的患者發(fā)現(xiàn)我們，搜索推廣是用關(guān)鍵詞來鎖定不同人群，通過相關(guān)搜索結(jié)果頁和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與受眾進(jìn)行互動(dòng)來達(dá)到營(yíng)銷目的。 如何避免走彎路?讓搜索營(yíng)銷活動(dòng)平穩(wěn)健康地進(jìn)行?醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立，我們建議搜索推廣之前要做如下幾步準(zhǔn)備工作：

一、明確營(yíng)銷目的和營(yíng)銷策略(醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立)

廣告圈認(rèn)為我們醫(yī)院要進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，做為總監(jiān)心里應(yīng)該有一個(gè)大概的想法，比如：我們醫(yī)院所在的周邊市場(chǎng)，主要人群是什么，市場(chǎng)定位是什么，技術(shù)/專家/的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到我們醫(yī)院的信息。需明確的營(yíng)銷目的包括：

1、推廣定位:我們是要帶來患者，還是要做醫(yī)院的品牌形象，有不少的醫(yī)院老總不是很看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們只希望我們能做一下醫(yī)院的品牌形象即可;

2、目標(biāo)受眾：工人、學(xué)生、白領(lǐng)、上班族分析我們主導(dǎo)的消費(fèi)群體是什么群體;

3、傳遞的信息：醫(yī)院的療效、技術(shù)、專家、費(fèi)用;

4、推廣策略：

a.推廣策略之保守戰(zhàn)：在保住自己地區(qū)詞的覆蓋基礎(chǔ)上，擴(kuò)展周邊其它城市市場(chǎng);

b.推廣策略之餓虎撲羊：把賬戶結(jié)構(gòu)信息整理好，想好了營(yíng)銷哪幾個(gè)地區(qū)，在百度推廣助手上把詞寫好，一次性上傳，而不是每天增加一點(diǎn)。

此外，我們做民營(yíng)醫(yī)院競(jìng)價(jià)只了解自己的產(chǎn)品是不夠的。同時(shí)也要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些基本情況，例如：技術(shù)，專家，治療方法，價(jià)格等多方面去了解，有針對(duì)性的分析市場(chǎng)人群對(duì)那些疾病的需求最大。比如我們做的是男科，男科早泄的患者多，就去多了解一下同行治療早泄的技術(shù)，價(jià)格，專家。了解之后，包我們競(jìng)價(jià)的著落頁面信息在完善一下。不用再詳細(xì)多解釋怎么去做著落頁面了吧，懂一些的都清楚，如果不清楚也沒關(guān)系，日后我會(huì)更新一篇競(jìng)價(jià)的著落頁面怎么做才合理的文章出來。

二、關(guān)鍵詞研究并指定關(guān)鍵詞策略(醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立)

廣告圈競(jìng)價(jià)基于上一步的醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立和策劃，民營(yíng)醫(yī)院競(jìng)價(jià)還需要了解目標(biāo)受眾群體都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習(xí)慣如何，等等，匯總目標(biāo)受眾關(guān)鍵詞表并估算出搜索量，對(duì)整體搜索推廣和趨勢(shì)建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)。

下面我將關(guān)鍵詞分為4個(gè)大類，各有不同用途：

1、品牌類：醫(yī)院品牌或特有性質(zhì)，如：醫(yī)院名稱，醫(yī)院網(wǎng)站域名，醫(yī)院熱線電話，醫(yī)院QQ號(hào)碼等。用來保持已有用戶或已有了解到我們醫(yī)院品牌傾向的潛在患者，在這里要注意，時(shí)刻注意自己的競(jìng)品詞(醫(yī)院名字)，別讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給做了，主要目的是防止我們的患者被掠奪。

2、細(xì)分產(chǎn)品類：不包含品牌的，帶限定的產(chǎn)品詞，如“泉州做包皮手術(shù)多少錢”“泉州治療早泄多少錢”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民已有了比較明確的需求，是值得爭(zhēng)取的潛在患者。

3、通用詞：字?jǐn)?shù)少，不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“早泄”、“陽痿”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些欲望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在客戶。

4、人群詞：與產(chǎn)品相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)。如搜索“什么癥狀算前列腺疾病”的網(wǎng)民非常有可能是“前列腺炎”“前列腺增生”“前列肥大”的潛在客戶，相關(guān)性強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也可以考慮。

廣告圈認(rèn)為在獲取上述4類關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，再根據(jù)營(yíng)銷策略對(duì)關(guān)鍵詞表進(jìn)行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費(fèi)用和效果，并選取一個(gè)最適合的。

醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)賬戶的建立大概也就講到這里吧，更多問題請(qǐng)?jiān)L問廣告圈官網(wǎng)www.adwordsing.com，獲取更多的技術(shù)細(xì)節(jié)。。后面我們將會(huì)分享更多賬戶設(shè)置技巧。

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