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我們的最終目標(biāo)是患者到診，要想患者到診，前提是要患者在線咨詢和掛號(hào)，我們能做的就是要留文章的讀者，讓他點(diǎn)擊在線咨詢。怎么樣留住?看的就是內(nèi)容的可讀性和患者的需求。而要讓患者能點(diǎn)進(jìn)來看這篇文章，重點(diǎn)就是標(biāo)題和描述(首段)是不是吸引人。

1、標(biāo)題：

分為兩類，一類是符合人們搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，另一類是標(biāo)新立異的具有吸引性的關(guān)鍵詞。

1)合理取標(biāo)題，內(nèi)站，既要有有符合人們搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，也可以寫一些具有吸引性的關(guān)鍵詞。

作用：有標(biāo)新立異的標(biāo)題，在欄目頁不致于視覺疲勞，有符合人們搜索習(xí)慣的標(biāo)題，可以使患者能迅速找到想要看的信息。 推薦閱讀可以推薦個(gè)性化標(biāo)題的文章，也是為了引起患者注意。

2)長尾詞或長尾關(guān)鍵詞作為標(biāo)題，字?jǐn)?shù)盡量不超過欄目頁的最大長度。男科是16，婦科是15，首頁新聞動(dòng)態(tài)是25，不孕不育15。最長不要超過25個(gè)字。

3)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞：不要出現(xiàn)兩次以上，正向匹配，不要堆砌關(guān)鍵詞。

4)標(biāo)題語言通俗化，更符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，不要使用過于專業(yè)的術(shù)語。(如ED和陽痿用陽痿更好)

5)如需要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，則標(biāo)題中不要出現(xiàn)特殊符號(hào)，需要分隔的盡量使用空格(外推可使用下劃線)。個(gè)性化標(biāo)題可出現(xiàn)問號(hào)，感嘆號(hào)，冒號(hào)，不要出現(xiàn)其他標(biāo)題符號(hào)。

6)標(biāo)題語句通順、簡單、明了，避免混肴，嚴(yán)禁歧義，凸顯文章核心。

7)一般情況下，內(nèi)站不使用雙標(biāo)題。(雙標(biāo)題如：什么是前列腺炎?前列腺炎的癥狀是什么?)

8)標(biāo)題中要包含關(guān)鍵詞。

2、關(guān)鍵詞的填寫：

關(guān)鍵詞兩個(gè)最佳，字?jǐn)?shù)2-8個(gè)漢字之間，用空格或是英文輸入狀態(tài)下的逗號(hào)隔開，不得出現(xiàn)其他的符中與，禁止堆砌關(guān)鍵詞，禁止選擇無關(guān)的關(guān)鍵詞。

3、描述：

50到100字左右，不要過長或過短，盡量不要超過120個(gè)字。編輯自己填寫，可單獨(dú)編輯一段概括性文字，也可以從文章復(fù)制，必須是原創(chuàng)的內(nèi)容。(便于文章的優(yōu)化和網(wǎng)站的優(yōu)化)

4、首段：

首段中應(yīng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞1-2次，首段原創(chuàng)，除特殊寫作形式，一般是對(duì)整篇文章的概括性介紹，或是引出下文。

5、內(nèi)容：

1)文章內(nèi)容的核心要突出、真實(shí)，內(nèi)容豐富，文筆流暢。內(nèi)容要考慮可讀性、營銷性。

2)字?jǐn)?shù)500至800左右，最好不超過1500，不要有錯(cuò)別字，超過2000要分頁。

3)文章重點(diǎn)部分要突出，在文章中出現(xiàn)的標(biāo)題，小標(biāo)題，治療的技術(shù)，可加粗、變色。

4)文章除技術(shù)介紹部分外，盡量原創(chuàng)，整篇文章的原創(chuàng)度最低不要超過50%。

5)內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)清晰、分明，避免出現(xiàn)一段式文章，可采用小標(biāo)題，介紹的詳細(xì)內(nèi)容可123點(diǎn)列舉出現(xiàn)，突出重點(diǎn)。不寫過于讓人反感和驚恐的內(nèi)容，部分內(nèi)容不能寫絕對(duì)話的內(nèi)容，更不要寫打自己臉的內(nèi)容。

6)遇到數(shù)據(jù)內(nèi)的內(nèi)容，應(yīng)保持與整個(gè)網(wǎng)站的統(tǒng)一，如人流的最佳時(shí)間、XX余例的成功案例、*的平均長度和粗度、術(shù)后多少天可以恢復(fù)、需不需要住院等，保持內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性。

7)內(nèi)站不得跨網(wǎng)站鏈接。如綜合站里有不孕不育站的鏈接。

8)文章選擇取2-3個(gè)關(guān)鍵詞加超鏈接鏈到相應(yīng)欄目頁(系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)加，推薦閱讀處注意空格)。

9)不要出現(xiàn)詆毀其他醫(yī)院的內(nèi)容，以免形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

6、排版：

1)排版美觀自然，清晰。發(fā)文章之前要格式化。

2)除特殊安排名，自定義屬性只點(diǎn)推薦，其他的屬性不點(diǎn)。

3)圖片為2-3，大圖尺寸大小要合理，一般長不超過400像素，高不超過300像素，圖片不變形，不能有其他醫(yī)院的標(biāo)志，圖片清晰。需經(jīng)過壓縮處理，不要超過50/100K。咨詢圖使用規(guī)定的咨詢圖，圖片上加入到商務(wù)通。大圖屬性“替代文本”填寫標(biāo)題或是關(guān)鍵詞。

4)圖片不要出現(xiàn)太過驚悚的圖片和影響醫(yī)院形象的圖片。(不要用那種一看就是黃色網(wǎng)站的圖)。

5)文章排版，綜合站男科敲空格(不孕不育站暫不)。

6)加入引導(dǎo)咨詢，相關(guān)閱讀/推薦閱讀至少各一個(gè)，推薦閱讀選擇文章時(shí)，應(yīng)考慮患者想要看的或是感興趣的文章。

7)圖片不能使用明星圖片。

7、發(fā)布：

當(dāng)天文章發(fā)布完之后，生成欄目頁和首頁。本文由提供。

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