相信有很多做醫(yī)療行業(yè)的站長都會感悟到，2012年是我們最頭疼的一年，百度在這一年對我們打擊很大，讓很多站長失去了信心，大家都認為醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化已死，但真的是這樣嘛?新的2013年我們如何應對百度的排名變化呢?
先讓我們來梳理一下整個醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化流程：患者通過搜索關鍵字來到我們網(wǎng)站——然后進入首頁——進入內頁以及文章頁——然后咨詢——預約——到院這個過程雖然很多，但我們優(yōu)化能負責的就是如何讓我們關鍵字有好的排名，從而讓更多的用戶訪問我們網(wǎng)站，從而帶來咨詢，所以關鍵字排名成了我們優(yōu)化最核心的東西。那么我們如何做好關鍵字排名呢?
其實優(yōu)化關鍵字排名不是我們想的那么簡單，因為現(xiàn)在百度不斷更新排名算法，對我們醫(yī)療打擊最為嚴格，所以目前醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化最難，原因無外乎就那么幾個：1、百度認為我們醫(yī)療網(wǎng)站用戶體驗不好，文章質量過低，過度優(yōu)化。2、百度為了讓更多的醫(yī)療公司投錢做競價，只能把這些公司的優(yōu)化全部拔光。3、醫(yī)療行業(yè)是敏感行業(yè)，容易受政策限制。
但我們真的就沒法了嘛?其實不然，因為我們可以選擇一條正確的路走，這樣百度就不會為難我們，那么什么樣的優(yōu)化方式才是正確的呢?
一：站內優(yōu)化
互聯(lián)網(wǎng)每天會冒出數(shù)以萬計的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站有的很好，有的很垃圾。慢慢滲入到互聯(lián)網(wǎng)，會給百度計算排名帶來很大的干擾，所以百度會很注重新站的前期，因為前期很容易判斷一個網(wǎng)站的優(yōu)劣，所以我們的重點就來了：網(wǎng)站一定要在上線之前做好一切工作，具體工作如下：
1、 網(wǎng)站關鍵字：如首頁關鍵字、欄目頁關鍵字以及文章頁關鍵字，這些都需要在站前做好一切調整，因為如果你上線之后，被百度收錄了，如果你過多改動標題關鍵字，百度會認為網(wǎng)站不友好，不規(guī)律，從而不會給予很好的排名。
2、 網(wǎng)站布局：這個也很重要，因為這個直接決定了用戶體驗以及網(wǎng)站跳出率，一個簡單、清晰的版面能讓用戶快速找到自己想要的東西，這樣就能提高用戶體驗，從而減少跳出率。
3、 網(wǎng)站打開速度：因為用戶是通過我們一個網(wǎng)站鏈接進入我們網(wǎng)站，如果用戶等了20秒都還不能看到網(wǎng)站的內容，用戶就會很容易流失，這個打開速度受幾個因素影響：主要是網(wǎng)站服務器以及網(wǎng)站首頁加載項過多所導致，所以這個也很關鍵，因為百度也會把網(wǎng)站跳出率作為衡量一個網(wǎng)站優(yōu)劣的標志，從而決定是否給予我們很好的排名。
4、 文章質量：這個也是站內優(yōu)化最核心的東西，因為用戶來網(wǎng)站的最終目的就是訪問文章，解決用戶需求，所以文章如何寫才能符合用戶需求呢?其實文章好壞主要看中幾點：
1、文章標題是否符合用戶需求：比如一個想了解鼻炎治療方法的患者，在鼻炎欄目找很久都沒找到這樣的標題文章，這樣用戶很容易流失，所以我們需要多寫這些用戶關心的話題作為標題。
2、文章排版清晰：一個排版清晰的文章頁面，會給用戶帶來一定的美感，這樣即使文章長用戶也愿意讀下去，如果你文章寫的很好，排版很差，用戶看到會也會很反感，就不會有繼續(xù)讀下去的想法了。
3、文章內容原創(chuàng)度：這個也很重要，一方面文章是否被百度收錄，很大程度上取決于文章內容的原創(chuàng)度，因為如果用戶去百度搜一個關鍵字，出來的文章內容全是一樣的，這樣用戶就會對百度產(chǎn)生反感，認為不能滿足用戶需求，所以文章原創(chuàng)度很重要。
4、用戶引導：如果你想讓用戶能在你網(wǎng)站待的時間更長一些，就需要做好引導，比如一篇關于治療鼻炎方法有哪些的文章，當用戶讀完后，如果能滿足他需求，就會離開網(wǎng)站，那么我們可不可以在文章結尾加一個鼻炎治療費用的推薦閱讀呢?這樣用戶讀完了治療方法，也會潛在的對治療費用想有一定的了解，這樣用戶粘度就會加大，從而更好的滿足用戶需求。
二：站外優(yōu)化
在2012年6月—8月百度的兩次大更新后，徹底顛覆了以前的優(yōu)化方式，因為如果百度還不對站外優(yōu)化做調整，會給自己以后的工作帶來很大的干擾。具體原因如下：
隨著越來越多的人投身互聯(lián)網(wǎng)，每天都有新的網(wǎng)絡公司加入這個網(wǎng)絡。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡優(yōu)化公司都是招一批外鏈人員不斷的批量發(fā)外鏈，不管外鏈好壞，只要能留鏈接的地方每天都發(fā)，這樣每天就會制造很多的垃圾外鏈，而百度提升關鍵字排名很大程度上取決于外鏈。
但這些外鏈是用戶真心推薦的，我們所發(fā)的外鏈就會干擾百度排名，因為百度不知道我們的這些外鏈是內部自己做的還是真實用戶所提供的，所以百度最新排名算法就對外鏈這塊加大的審核力度，那么我們怎么發(fā)外鏈呢?
1、 外鏈發(fā)布平臺：因為只有相關的平臺，用戶留下的鏈接才是最真實的，例如：一個關于鼻炎的論壇，用戶討論的最多也是鼻炎問題，這樣留一個鼻炎相關知識的鏈接，這樣的外鏈才具有真實性，從而才會被人點擊和訪問，試問如果一個鼻炎論壇，你發(fā)一個賣汽車的鏈接，這些就不是用戶所關心的問題，這樣的鏈接就不是用戶真心推薦，所以我們要找與我們外鏈相關的論壇發(fā)。
2、 外鏈的發(fā)布位置：這個就和前面提到的站內文章用戶引導一個道理。比如別人發(fā)了一篇關于：自己患有鼻炎疾病，現(xiàn)在越來越嚴重不知道該怎么辦的帖子，很多來看的用戶估計也會有很多鼻炎患者，那么我們在回復里面加一段："鼻炎疾病如果不及時治療，對我們健康會帶來一定的危害，長期下去還會加重鼻炎疾病，所以治療很重要，推薦xx治療鼻炎比較權威、效果比較好的醫(yī)院：xxxxx"這樣引導就會讓鏈接更具有價值。當然現(xiàn)在論壇留鏈接很難，主要是大家不用心做外鏈，導致胡亂插外鏈，從而讓很多論壇禁止發(fā)外鏈，這也是我們最擔心的事、
3、 外鏈是否被收錄：一個外鏈被百度計算排名，最重要的就是能被百度收錄，所以外鏈收錄很關鍵，所以這就會牽涉到外鏈發(fā)布平臺的權重以及外鏈文章的質量。
4、 外鏈長期存在：因為外鏈如果前期被收錄計算排名，后面被論壇刪了，這樣蜘蛛再次爬取時，如果發(fā)現(xiàn)找不到外鏈，就會給予我們降權，從而影響了關鍵字排名，所以一個長期純在的外鏈是對我們最有幫助的。
5、 外鏈發(fā)布數(shù)量：這個百度也會考慮這方面，應為如果一個新站，前期大量的外鏈導入，這就會很容易讓百度識別是在過度優(yōu)化，從而會打擊這類網(wǎng)站，一般外鏈數(shù)量需要在一個范圍內比較合適。建議根據(jù)網(wǎng)站情況每天做5-10個高質量外鏈就可以了。
6、 外鏈鏈接形式：相信很多人都知道外鏈中錨文本是傳遞權重最多的方式，所以很多人都會去做錨文本鏈接，但做錨文本也需要根據(jù)網(wǎng)站的情況而定，網(wǎng)站前期盡量不要做大量錨文本。
站外優(yōu)化外鏈只是其中一部分，外鏈的平臺有很多，可以是博客、論壇、問答、百度產(chǎn)品、列表網(wǎng)、文庫、留言等總之要在合適的地方留合適的鏈接
現(xiàn)在由于很多醫(yī)療網(wǎng)站都被百度K，目前過度期如何不讓公司虧損呢?尋求第三放平臺很重要，因為百度目前對這些平臺給予了很好的排名。比如新聞源、大型網(wǎng)站的醫(yī)療健康版塊。好大夫、120ask的專家認證合作，這些都是我們需要去挖掘的資源。
以上談的比較廣，那么如果把這些東西和自身網(wǎng)站聯(lián)系起來呢?其中最重要的就是數(shù)據(jù)分析，因為只有分析數(shù)據(jù)我們才能更好的了解我們所做的一切到底有沒有效果，那么數(shù)據(jù)分析主要有哪些呢?
1、 網(wǎng)站日常數(shù)據(jù)：比如網(wǎng)站收錄、快照、反鏈、排名這些需要做好日常統(tǒng)計工作，只有這樣才能及時了解網(wǎng)站最新情況以及百度變化。
2、 網(wǎng)站文章收錄數(shù)據(jù)：對網(wǎng)站收錄的文章以及沒收錄的文章做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計，找出其中收錄和不收錄之間的區(qū)別，從而提高收錄量。
3、 網(wǎng)站外鏈收錄數(shù)據(jù)：這個也需要做好統(tǒng)計，并且對外鏈形式做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計：比如每天外鏈收錄數(shù)，其中錨文本形式的多少、純文本形式的多少以及簽名形式的。并對外鏈關鍵字做好統(tǒng)計，從而更好的了解哪些外鏈對提升關鍵字排名有作用。
4、 其他統(tǒng)計工具：如CNZZ、百度站長統(tǒng)計，這些會對用戶訪問網(wǎng)站有比較全面和細致的分析，我們主要看用戶跳出率，主要有首頁跳出率以及文中跳出率，分析跳出率高和跳出率低的頁面之前的優(yōu)劣，從而改善網(wǎng)站。
如果我們做好了以上這些，相信網(wǎng)站會越來越好，其實我們只要用心做站，就會得到我們想要的。只是時間問題，優(yōu)化不可急，需要有一定的耐心和忍耐。你也許認為這是我個人觀點，不一定對網(wǎng)站有效，但我感覺目前就只能這么做，有沒有效果做了才知道，SEO永遠是在實踐中才知道對與錯。
最后我覺得用四個字形容2013年醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化比較貼切：無為而治。萬變不離宗，相信大家都會用同感吧!
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