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站長(zhǎng)網(wǎng)15日?qǐng)?bào)道，今日有消息稱天貓?jiān)趧?chuàng)造了單日交易額191億的記錄后，或?qū)⒃诿髂耆∠?ldquo;雙十一”活動(dòng)。但不論明年“雙十一”是否能如約而至，今年的“雙十一”天貓是當(dāng)之無(wú)愧的贏家，而眾多站長(zhǎng)淘寶客也著實(shí)受益匪淺。
“雙十一”天貓成最大贏家
在上周的“雙十一”當(dāng)天，除了天貓商城之外，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商也紛紛加入，為“雙十一”的價(jià)格戰(zhàn)拼命吆喝。與以往不同的是，今年的電商大戰(zhàn)天貓成了最大贏家，由于其它電商參與力度較弱，基本都成了配角。在今年天貓主導(dǎo)的“11.11購(gòu)物狂歡節(jié)”上，阿里單日交易額達(dá)到191億元，其中天貓單日交易額132億，淘寶59億，遠(yuǎn)超去年的33.6億元，從而創(chuàng)下新紀(jì)錄。
雖然其他各大電商也對(duì)雙十一活動(dòng)作出了諸多布局，例如蘇寧從9日便已展開(kāi)名為“3天3夜超級(jí)0元購(gòu)”(原定三天，臨時(shí)增加了一天)的促銷，京東的“沙漠行動(dòng)瘋搶三天”的活動(dòng)時(shí)間則定為10日到12日，意圖阻擊天貓。主打3C產(chǎn)品的易迅網(wǎng)該次促銷活動(dòng)代號(hào)為“颶風(fēng)行動(dòng)”，從11月10日持續(xù)到11月12日，為期三天。隨后各大電商公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，京東雙十一期間三天(10日~12日)銷售額25億元，三天訂單總量超過(guò)450萬(wàn)單。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售額超過(guò)1億元。百麗旗下優(yōu)購(gòu)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額9723萬(wàn)元，訂單數(shù)25萬(wàn)。酒類B2C酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)元銷售額。從實(shí)際的交易額能夠看出，雖然“雙十一”期間各大電商積極圍堵，但最后贏家還是非天貓莫屬。
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站長(zhǎng)淘寶客受益匪淺
“雙十一”的火爆不僅給天貓帶來(lái)了巨大的交易量，在網(wǎng)友瘋狂搶購(gòu)的同時(shí)，廣大淘寶客也通過(guò)“雙十一”得到了不錯(cuò)的收益。在“雙十一”當(dāng)天，各個(gè)淘寶客QQ群熱鬧非凡，不少淘寶客在群里截圖展示自己的收益。A5論壇的淘寶客交流區(qū)，眾多淘寶商家在“雙十一”之前就開(kāi)始招募淘寶客。“雙十一”當(dāng)天，很多淘寶客站長(zhǎng)也紛紛發(fā)帖曬單報(bào)告戰(zhàn)況。
而由于天貓?jiān)诮酉聛?lái)的“雙十二”還有一波促銷，站長(zhǎng)“溫柔上校 ”就表示，“剛剛過(guò)去的“11·11”光棍節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得空前成功。嘗到甜頭的購(gòu)物網(wǎng)站再接再厲，謀劃包裝12月12日(“淘寶雙12”)歲末年終慶，并且號(hào)稱力度不遜于光棍節(jié)。親!備戰(zhàn)雙12了哦 。”
天貓明年或取消“雙十一”
日前，記者從多處獲悉，剛剛創(chuàng)造了單日交易總額的天貓狂歡節(jié)或?qū)⒊蔀樽詈笠粚?，天貓明年將不再組織雙十一大促，而191億元的記錄也就此成為絕唱。據(jù)了解，已有多名資深淘寶小二向商戶滲透，天貓明年將不再舉辦雙十一的意向。而來(lái)自支付寶內(nèi)部高層的消息，阿里集團(tuán)對(duì)于雙十一的態(tài)度也已經(jīng)“意興闌珊”。
據(jù)分析，天貓之所以下定決心不再舉辦雙十一，主要出于四方面原因的考慮：首先，天貓利用連續(xù)四年的雙十一大促，完全確立了開(kāi)放平臺(tái)模式的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次，雙十一低價(jià)促銷策略不斷沖擊價(jià)格體系，利潤(rùn)被壓薄，對(duì)品牌商造成一定程度的傷害，很多品牌商生死疲勞卻換來(lái)白干一場(chǎng)。再有，雙十一雖然創(chuàng)造了191億的成交額，但這部分交易流水并不屬于天貓，天貓獲取的收益僅來(lái)自交易抽成。最后，平臺(tái)和品牌商不斷把資金投放在營(yíng)銷層面，大賣(mài)家和大品牌商在狂歡，中小商家則無(wú)法享受到雙十一的“快感”。
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