站長網(admin5.com)10月19日消息，9月份曾經測試上線新浪微博官方任務發(fā)送平臺“微任務”，10月16日“微任務”正式入駐專業(yè)版微博營銷中心。之前一直傳聞的新浪官方微博營銷平臺正式上線，不少業(yè)內人士分析，這將對草根微博營銷公司和新浪微博的知名營銷大號帶來嚴重威脅，甚至將宣告草根微博營銷大號的“死亡”。
新浪微任務平臺官方號稱擁有四大優(yōu)勢：最豐富的賬號資源：大量經過官方審核的優(yōu)質賬號，覆蓋草根微博賬號，媒體微博，公知名人微博，明星微博，滿足各種推廣需求。最權威的價格：官方數據評估微博賬號質量，星級標識明示賬號價值，有效甄別低質賬號，確保推廣效果。最透明的發(fā)布價格：推廣價格由微博賬號自行設定，微任務不收取任何費用，確保推廣成本最低最安全的交易保障。最安全的交易保障：官方平臺提供內容審核，定時發(fā)布，確保內容符合規(guī)范及微博的準時發(fā)布。簡而言之，微任務就是一個微博營銷的威客平臺，只要微博有一定的價值，傳播力廣泛，就可以加入微任務平臺，新浪微博會根據粉絲質量等要素對用戶微博評估定級，而有營銷需要的廣告客戶咋可以發(fā)布任務，指定微博接單。新浪微博在任務結束后，根據任務結果和效果進行結算。
可以說新浪微任務平臺的推出，意味著新浪微博將打造一個屬于新浪官方的類似于威客網站的營銷平臺。利用自身的資源優(yōu)勢搭建營銷賬號與營銷需求用戶間的開放平臺。一直以來，新浪微博的發(fā)展都離不開關于盈利的討論，雖然發(fā)展至今，新浪注冊用戶已經達到3.68億，平均每日活躍用戶(DAU)達到3650萬，新浪微博用戶占總網民用戶的比例為87.67%。其日活躍度也達到了日均一小時。但盈利模式模糊一直也是制約新浪微博發(fā)展的主要瓶頸。8月28日，新浪微博上線滿三周年，正式去掉beta字樣，迎來發(fā)展的新階段，此前也曾經推出微號、微博會員等增值服務，但總體來說，營銷價值凸顯的新浪微博并沒有找到能夠支撐起其長遠發(fā)展的盈利模式。反之，一些第三方的微博營銷公司反而利用新浪微博找到了盈利的方向。新浪本身并沒有從中分得一杯羹，反而因為僵尸粉泛濫、營銷廣告充斥、各種虛假信息、微博謠言等微博營銷帶來的負面效應被業(yè)內人士、網民、競爭對手所詬病。新浪微任務的推出，意味著新浪微博將微博營銷業(yè)務公開化、開放化，同時也將對微博營銷大號展開相應的對策。
微任務平臺存在哪些問題?
首先，微任務平臺的推出意味著微博營銷的首次公開化。以往即便微博營銷眾人皆知，但不管草根微博營銷到底發(fā)展如何，微博營銷都不是一件可以高調宣揚公開化的事。這就像你想加qq群發(fā)廣告，直接在加群信息注明：“群主，我是來發(fā)廣告的”，顯然QQ群是不會加你進來的。一旦微博營銷官方化、公開化，確實對新浪來說更便于管理獲取盈利，但這僅僅是可能性，并非實踐所證明的可行性。而影響用戶心理則是必然。國內互聯網的用戶還是以初級網民為主，雖然有一部分高級網民對微博營銷比較了解，有一定的辨識能力。但新浪微博超過3億的用戶大部分還是初級網民，一旦微博營銷公開化，影響最大的便是初級網民群體，眾多微博營銷賬號曝光于初級網民眼前，不管是名人、營銷大號、媒體機構，顯示都不想過分公開營銷那些事。利大于弊，弊大于利還不得而知。
其次，微任務平臺評級是否擁有公信力。美國一直在國際上扮演國際警察的身份，從自身國家利益考慮世界大事，自己定標準，自己做裁判。而新浪微任務平臺作為官方營銷平臺，本身營銷規(guī)則是自己來定，而微博評級也是自己來做，這就難免會讓營銷賬戶產生不信任，假如一些營銷賬號存在過多僵尸粉，或者內容有問題，新浪是否會從評級上對其打擊呢?雖然營銷賬號存在問題，但難免會遭到更多用戶的不信任。
最后，是到底會有多少營銷大號加入到微任務平臺。多方面綜合來看，站長網揚揚認為目前很多粉絲上萬甚至幾十萬幾百萬的營銷大號，已經形成了一套自身的營銷體系，無論是任務發(fā)布完成付款的整套流程，還是微博的口碑影響力都已經出具規(guī)模，形成了小的生態(tài)圈，很容易繞開微任務平臺，繼續(xù)自己搞自己的。而對于一些中小微博營銷賬號，和一些有一定影響力和粉絲數的個人微博，二線媒體機構和名人來說，微任務平臺不失為一個不錯的營銷盈利平臺。但短期內，對于微博營銷大號的吸引力還遠遠不夠。
草根微博營銷會受到怎樣的影響則是最讓人關心的話題。一方面，微任務平臺提供了一個規(guī)則體系更完成的營銷任務平臺，對中小微博營銷賬號來說是利好。另一方面，微博營銷公開化帶來的弊端也讓營銷賬號有所顧忌。而新浪微博是否會借規(guī)范營銷平臺之名，對僵尸粉、非任務平臺的營銷廣告進行清理和限制，將成為未來微博營銷大號生存的關鍵。（文/揚揚）
新浪微博新增“營銷中心-微任務” 虐殺草根公司
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