國外pinterest的火爆確實引爆了國內(nèi)的學習熱潮，各類網(wǎng)站爭相模仿pinterest的瀑布流瀏覽形態(tài)，尤其是導購網(wǎng)站更是把pinterest模式用到爐火純青的地步。在國內(nèi)導購網(wǎng)站同質(zhì)化的今天，各個導購網(wǎng)站都在尋求新的突破點來吸引更多用戶的關注，稀飯網(wǎng)以時光軸為核心，鮮淘鋪則把重心壓在了移動互聯(lián)網(wǎng)上。
國內(nèi)Pinterest戰(zhàn)役蔓延至移動互聯(lián)網(wǎng)
由于蘑菇街與美麗說在國內(nèi)起步較早，又有各自的背景資源支持，所以目前美麗說與蘑菇街已經(jīng)暫時領先國內(nèi)導購市場。但是pinterest類導購網(wǎng)站的競爭遠沒有結(jié)束，在蘑菇街與美麗說獲得階段性成功之后，越來越多的后來者希望在導購網(wǎng)站市場分得一塊蛋糕，但是重復走蘑菇街與美麗說的路已經(jīng)不太可能獲得成功了，所以各個新入局者開始嘗試通過不同的方式突圍。稀飯網(wǎng)通過時光軸功能加強導購的社交性，而鮮淘鋪已把突圍重點鎖定在了相對來講是藍海導購市場的移動互聯(lián)網(wǎng)領域，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的pinterest導購戰(zhàn)役已然開始。
Web+app已成為pinterest類網(wǎng)站標準配置
Pinterest類導購網(wǎng)站在Web端的競爭已經(jīng)進入白熱化，現(xiàn)在web端的進入門檻已經(jīng)非常高，如果沒有背景資源的話，想要單純的在web端突圍無異于癡人說夢，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的導購市場破局的機會還是非常大的。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的導購市場還不成熟，所以越來越多的導購網(wǎng)站把目標鎖定在移動互聯(lián)網(wǎng)。
美麗說、蘑菇街已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上推出手機APP，但是整體來說，美麗說、蘑菇街的手機APP是把web端的功能復制到了手機APP上，APP軟件功能的設計中規(guī)中矩，沒有太多的亮點，這就給其他其他導購網(wǎng)站留下了機會。而其中，鮮淘鋪正嘗試從移動互聯(lián)網(wǎng)切入移動導購市場，之后再反撲互聯(lián)網(wǎng)導購市場。鮮淘鋪、蘑菇街、美麗說的Web+App的組合模式已經(jīng)成為pinterest類導購網(wǎng)站的標準配置了。
鮮淘鋪力推“購物搖一搖”功能 抓住女性用戶的小心思
鮮淘鋪把精力集中在目前還不成熟的移動導購市場，避開與蘑菇街、美麗說在互聯(lián)網(wǎng)市場的直面競爭，通過推移動端“購物搖一搖”功能來吸引女性用戶。搖一搖功能本是移動社交的特色功能，鮮淘鋪改良之后的搖一搖功能，把原本有趣的交友工具變成了具有吸引力的抽獎功能。通過鮮淘鋪App或Web端購物每買一件商品都可以獲得一次100%中獎的“搖一搖”機會，中獎之后，鮮淘鋪將會把中獎金額轉(zhuǎn)賬到用戶的支付寶賬戶上，轉(zhuǎn)移到支付寶上的完全是現(xiàn)金獎勵，沒有任何使用限制，這對女性用戶有著極大的吸引力。
導購網(wǎng)站本身就是淘寶客模式，而這種抽獎的方式比單純的返利模式更具誘惑力與互動性，一旦吸引女性用戶使用，會容易產(chǎn)生口碑傳播的效果，在形成規(guī)模之后就是鮮淘鋪盈利的時候。“購物搖一搖”確實是鮮淘鋪的一招好棋，不過“搖一搖”功能的進入門檻比較低，鮮淘鋪將面臨美麗說、蘑菇街與其他后來者模仿跟進的競爭壓力。
結(jié)語
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展遠不如互聯(lián)網(wǎng)成熟，而且移動互聯(lián)網(wǎng)有很多硬件、流量等外界客觀條件的限制，所以目前整個移動導購市場也不完善。不完善的市場，就沒有穩(wěn)定的市場格局，這個時候也正是搶占市場的大好時機。據(jù)說作為“購物搖一搖”的獎金池，鮮淘鋪已經(jīng)從一家具房地產(chǎn)開發(fā)商背景的境內(nèi)創(chuàng)投公司處完成融資3000萬元，將全部用于“搖一搖”的獎金支撐，力圖通過各種具有刺激性的搖獎活動在移動互聯(lián)網(wǎng)領域改寫導購市場格局。導購網(wǎng)站的領先者與跟進者需要重視鮮淘鋪的搖一搖功能了，鮮淘鋪也需要在被模仿之前加速快跑了，不然在這個山寨的國度里就會被競爭對手的無恥山寨給毀掉。文/王利陽。
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