1號店作為國內(nèi)首家網(wǎng)上超市，2008年7月正式上線，成立僅3年半的時間，以每月業(yè)績28%的平均飆升速度迅速成長為國內(nèi)領(lǐng)先的B2C網(wǎng)上購物平臺。如此的速度雖然在電商領(lǐng)域不足為奇，但是這些成績的取得絕對不是偶然的。筆者在上海做電商seo已經(jīng)將近兩年，現(xiàn)任“悠品購物網(wǎng)”首席seo分析師，閑暇之余常常會對一些大型的電商網(wǎng)站進(jìn)行seo分析，最近主要對一號店進(jìn)行了站內(nèi)分析，包括站內(nèi)網(wǎng)址優(yōu)化分析和內(nèi)容優(yōu)化分析。本期主要對一號店的站內(nèi)網(wǎng)址優(yōu)化進(jìn)行簡要分析。
1號店由于業(yè)務(wù)范圍比較大，目前開通的地區(qū)遍布全國31個省、自治區(qū)、直轄市，以至于1號店需要根據(jù)訪客地區(qū)的不同顯示不同的站內(nèi)首頁。因此1號店采用的不同地區(qū)首頁鏈接是以“頂級域名/區(qū)域ID/”的形式構(gòu)成。比如上海的地區(qū)ID是1，那么一號店上海首頁的網(wǎng)址就如下圖所示：
如果1號店在最初的seo站內(nèi)規(guī)劃中把每一個地區(qū)的首頁都以二級域名的形式展現(xiàn)，絕對不會達(dá)到今天的效果。因為二級域名已經(jīng)是一個新的域名，不再從頂級域名那里繼承權(quán)重，而如果換成二級分類，那么將會從頂級域名中繼承一部分PR和權(quán)重，對后期的seo會起到很好的幫助。
當(dāng)然，1號店只是對地區(qū)首頁的鏈接進(jìn)行了以上處理，真正的商品鏈接是不帶區(qū)域ID二級分類的，而是以“頂級域名/product/商品ID”形式構(gòu)成，如下圖所示：
目前，大部分的電子商務(wù)網(wǎng)站都是把商品詳情頁的鏈接以“.html”靜態(tài)頁結(jié)束，而且這也是之前seo一直推崇的方式。不過，通過以上分析，一號店并沒有這么做，而是將“.html”這些結(jié)尾的字符都省略掉了。這種鏈接形式在一定程度上欺騙了搜索引擎，使其誤以為是分類頁面，進(jìn)而會賦予比一般頁面相對高的權(quán)重，這也是值得借鑒的一處。
除了商品鏈接和首頁鏈接以外，還包括分類鏈接。那么一號店是如何做商品分類鏈接的優(yōu)化呢?我們可以打開一號店的“所有商品分類”，可以看到，一號店的幾乎所有的商品分類都是以“頂級域名/ctg/s2/分類ID-分類名稱/”的形式展示的，如下圖所示：
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大家都知道在網(wǎng)址中帶中文漢字的時候，一般都會轉(zhuǎn)換成代碼的形式，所以才會出現(xiàn)第二種情形。目前百度已經(jīng)識別網(wǎng)址中的漢字，由此看出網(wǎng)址中帶有漢字對排名會產(chǎn)生很大的影響。
以上就是對1號店的站內(nèi)網(wǎng)址進(jìn)行的分析，下一期我們將對內(nèi)容進(jìn)行seo分析。
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