谷歌和必應(yīng)在 突發(fā)新聞事件的搜索結(jié)果頁面之間的一系列的區(qū)別關(guān)系到營銷人員通過熱門事件來制定營銷策略。著名營銷軟件公司Optify最近對(duì)三種不同類型的重大新聞事件的谷歌和必應(yīng)的搜索結(jié)果排名進(jìn)行了調(diào)查對(duì)比。這三種新聞?lì)愋桶ㄊ澜缤话l(fā)新聞，經(jīng)濟(jì)突發(fā)新聞和本地的的最新新聞。Optify發(fā)現(xiàn)這兩大搜索引擎的新聞搜索結(jié)果頁面對(duì)于權(quán)威性、多媒體元素和新鮮程度的注重各有不同，導(dǎo)致搜索結(jié)果也有很大的區(qū)別。那么我們就來看看有什么不一樣的。
谷歌更加注重權(quán)威性，而必應(yīng)傾向于新鮮度
Optify公司CEO兼共同創(chuàng)始人布萊恩-戈夫曼(Brian Goffman )表示：“谷歌和必應(yīng)都反映出他們對(duì)于重大新聞事件都是創(chuàng)造出不同的搜索結(jié)果頁面。谷歌會(huì)更加傾向于優(yōu)先考慮權(quán)威的來源，而相比之下，必應(yīng)會(huì)有更多最新的消息，但是這些并不一定是高權(quán)威的。
在這個(gè)突發(fā)新聞搜索結(jié)果報(bào)告中，同時(shí)舉出一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是在突發(fā)事件新聞搜索結(jié)果頁面中一般都沒有什么廣告。戈夫曼推測這是因?yàn)閺V告商業(yè)不想被突發(fā)事件新聞所牽連。舉個(gè)例子，如果你是一家航空公司，你會(huì)希望你的廣告出現(xiàn)在飛機(jī)失事的突發(fā)事件新聞的搜索結(jié)果頁面嗎?
另一個(gè)值得注意的問題是有機(jī)的搜索結(jié)果，有機(jī)搜素結(jié)果將會(huì)被突發(fā)新聞事件搜素結(jié)果給頂下。以及在突發(fā)新聞事件的新聞搜索結(jié)果中，多媒體的新聞如包含圖片或者視頻的話會(huì)更加的吃香。
那么營銷人員如何準(zhǔn)備和參與突發(fā)事件新聞?
在Optify的報(bào)告中同時(shí)舉出了十點(diǎn)如何更好的準(zhǔn)備與參與重大新聞事件，來更好的獲得我們的目標(biāo)流量。
1、格式：就如筆者上文所說的含有圖片或者視頻的多媒體內(nèi)容將會(huì)更加受到搜索引擎的青睞。
2、社會(huì)分享：使用你的社交網(wǎng)絡(luò)，來讓突發(fā)新聞事件更加快速更加廣泛的傳播。
3、Google+：谷歌將會(huì)賦予含有更多“+1”的內(nèi)容，所以你需要在你的站點(diǎn)上添加Google+1按鈕。
4、新鮮：在突發(fā)新聞事件中，如果你有新鮮的獨(dú)一無二的內(nèi)容將會(huì)是你制勝的法寶。
5、新聞?wù)军c(diǎn)地圖：你可以把當(dāng)天的新聞?wù)军c(diǎn)地圖提交到谷歌，這樣就可以讓谷歌更加快速的發(fā)現(xiàn)你的新聞，確保你的新聞可以及時(shí)的被收錄。因?yàn)橥话l(fā)新聞要的就是時(shí)效性。
6、優(yōu)化：如果沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的關(guān)鍵詞的優(yōu)化，你的內(nèi)容排名將不會(huì)獲得一個(gè)滿意的排名的。
7、關(guān)鍵詞的制定：我們可以通過學(xué)習(xí)用戶如何尋找到這些事件來制定關(guān)鍵詞的策略。
8、關(guān)鍵詞的研究：使用實(shí)時(shí)的關(guān)鍵詞監(jiān)控工具，如谷歌趨勢來實(shí)時(shí)的查看關(guān)鍵詞的索引指數(shù)。
9、利用社會(huì)化媒體推動(dòng)流量：社會(huì)化媒體已經(jīng)成為新聞事件中營銷人員獲得流量而必不可少的工具了。
突發(fā)事件是一個(gè)站點(diǎn)獲得流量的機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，處理好著一些細(xì)節(jié)將會(huì)是你的站點(diǎn)獲得不錯(cuò)的流量，希望本文對(duì)于大家有所幫助。 本文由桃子說 淘寶網(wǎng)女裝 整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留出處。
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