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與所有擁有豐富好奇心的網(wǎng)友一樣，我也設(shè)置了 Google快訊，每當(dāng)我的名字在網(wǎng)上被提及時(shí)，我都會(huì)收到相關(guān)電子郵件。通常，我會(huì)零零散散地收到一些關(guān)于我的論壇發(fā)帖、 博客文章和 Twitter消息的提示郵件。不過(guò)，在過(guò)去的幾年里，這些快訊中談到最多的話題一直是我無(wú)意中提到的一件事，即我們?cè)?009年所公布的關(guān)于我們刪除了網(wǎng)站站長(zhǎng)工具中的PageRank分布數(shù)據(jù)。
在將近兩年時(shí)間之后，人們?nèi)匀辉诎l(fā)表關(guān)于這一問(wèn)題的看法，通常都是這么開(kāi)頭“來(lái)自Susan Moskwa的驚人消息：……”。這一事實(shí)表明，PageRank在很大程度上已經(jīng)成為某些網(wǎng)站站長(zhǎng)的必需統(tǒng)計(jì)工具。即使是我曾經(jīng)交流過(guò)的最沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站站長(zhǎng)，也經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)PageRank(簡(jiǎn)稱(chēng)“PR”)，并且想知道更多有關(guān)PageRank的信息，以及PR對(duì)他們的網(wǎng)站而言意味著什么。然而，正如我在論壇發(fā)帖中所說(shuō)，其實(shí)，多年來(lái)google網(wǎng)站管理員中心團(tuán)隊(duì)一直在告誡廣大網(wǎng)站站長(zhǎng)，他們不應(yīng)該如此依賴(lài)PageRank，將其視為代表網(wǎng)站成功度的指標(biāo)。今天，我想更詳細(xì)地解釋這一立場(chǎng)，并給大家提供一些相關(guān)的可操作性指標(biāo)選項(xiàng)，在您一旦停止跟蹤您的PR之后，能夠用以消磨時(shí)間!
為什么會(huì)選擇PageRank?
2008年，Google工程副總裁Udi Manber在 Google官方博客中寫(xiě)道：
“在我們的排名算法中，最有名的部分是PageRank，它是由谷歌的兩位創(chuàng)始人——LarryPage和Sergey Brin開(kāi)發(fā)出來(lái)的。目前PageRank仍被使用，只是它已成為了一個(gè)更大系統(tǒng)中的一部分。”
1998年，在PageRank剛剛創(chuàng)建時(shí)，它可能會(huì)非常突出Google作為一款搜索引擎的優(yōu)勢(shì)，但考慮到Manber所介紹的變化速度 —— 平均每周發(fā)布“大約9項(xiàng) [改進(jìn)]”，在過(guò)去的十年里，我們有很多機(jī)會(huì)，來(lái)擴(kuò)大并完善我們的排名系統(tǒng)。如今，PageRank再也不是秒殺一切的終極排名算法-如果它曾經(jīng)是的話。
如果您看一下Google的技術(shù)概述，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它將相關(guān)性作為我們搜索結(jié)果的首要組成部分之一。那么，對(duì)于相關(guān)性這一點(diǎn)，人們?yōu)槭裁礇](méi)有像之前對(duì)PageRank那樣的關(guān)注度呢?我認(rèn)為，這是因?yàn)镻ageRank是用數(shù)字表示的，而相關(guān)性則不是。不管是相關(guān)性，還是PageRank，兩者都包括很多的復(fù)雜因素，比如背景、搜索者意圖、普及性、可靠性等，但是，隨著時(shí)間的推移，我們很容易在五分鐘的短時(shí)間內(nèi)繪制出PageRank的示意圖，并提交給CEO;但對(duì)于相關(guān)性，我們則做不到這一點(diǎn)。我相信，PageRank的簡(jiǎn)明特點(diǎn)正是多年來(lái)它成為廣大網(wǎng)站站長(zhǎng)心目中一種必需指標(biāo)的原因;但是，僅僅因?yàn)槟承〇|西容易追蹤，并不意味著它能準(zhǔn)確地代表網(wǎng)站動(dòng)態(tài)情況。
我們真正想要的是什么?
我敢說(shuō)，我們中沒(méi)有人真正會(huì)將PageRank作為一個(gè)最終目標(biāo)。PageRank只是我們真正想要的東西的一個(gè)替身，那就是：讓我們的網(wǎng)站賺更多的錢(qián)，吸引更多的讀者，進(jìn)行更多的引導(dǎo)，以及吸引更多的電子報(bào)訂閱量等。對(duì)于將PageRank作為一項(xiàng)成功度指標(biāo)的關(guān)注，只有在以下的假設(shè)條件下才會(huì)發(fā)揮作用：假設(shè)在較好的排名中獲得較高的PageRank結(jié)果，再假設(shè)這將推動(dòng)您的網(wǎng)站流量提升，然后再假設(shè)這將帶來(lái)更多的人在您的網(wǎng)站上完全按照您的設(shè)定來(lái)操作。除了這些假設(shè)之外，請(qǐng)記住，我們一年之內(nèi)只會(huì)對(duì)“Google工具欄”上顯示的PageRank進(jìn)行有限的幾次更新，而且，如果我們認(rèn)為某些網(wǎng)站違反了google網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，我們可能會(huì)降低這些網(wǎng)站的PageRank顯示。所以，您所看到的顯示的PR，與我們的算法實(shí)際用以進(jìn)行排名的并不同。那么，在您能夠直接衡量自己想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)時(shí)，何必在意一個(gè)遠(yuǎn)離您的實(shí)際目標(biāo)至少已經(jīng)三步遠(yuǎn)的數(shù)字呢?找到與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的指標(biāo)，你就可以將寶貴的時(shí)間用在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)上。
如果我不追蹤網(wǎng)站的PageRank，那應(yīng)該追蹤什么?
注意一下那些與您的網(wǎng)站有意義的直接對(duì)應(yīng)的指標(biāo)，而不要只注重排名信號(hào)。也可以考慮一下那些每日或每周進(jìn)行更新的指標(biāo)，而不是那些一年才變化幾次的數(shù)字(比如PageRank);后者對(duì)于您來(lái)說(shuō)過(guò)于緩慢了，不能供您用以了解是網(wǎng)站的哪些變化導(dǎo)致了數(shù)量的上升或下降(假設(shè)您在一年內(nèi)不止幾次地更新您的網(wǎng)站)。這里有三個(gè)指標(biāo)建議，您可以從它們開(kāi)始，可以使用諸如Google Analytics(分析)或谷歌網(wǎng)站站長(zhǎng)工具對(duì)所有這些指標(biāo)進(jìn)行追蹤：
轉(zhuǎn)化率
跳出率
點(diǎn)擊率 (CTR)
轉(zhuǎn)化率
所謂“轉(zhuǎn)化”，是指訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上按照您的設(shè)定進(jìn)行操作。“轉(zhuǎn)化”可以是完成一次購(gòu)買(mǎi)操作，可以是注冊(cè)郵件列表，或下載白皮書(shū)。轉(zhuǎn)化率是指在您的網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(執(zhí)行轉(zhuǎn)化)的網(wǎng)站訪問(wèn)者的百分比。這是一個(gè)完美的、與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的指標(biāo)示例，與PageRank不同。當(dāng)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，他們正在做的事情能夠以一種可衡量的方式使您的業(yè)務(wù)直接受益!鑒于您的PageRank既難以準(zhǔn)確衡量(見(jiàn)上文)，還會(huì)上升或下降，但對(duì)業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生任何直接影響。
跳出率
所謂“跳出”，是指有人來(lái)到您的網(wǎng)站，然后沒(méi)有訪問(wèn)網(wǎng)站上的任何網(wǎng)頁(yè)便離開(kāi)。跳出率是指在您的網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)中“跳出”的網(wǎng)站訪問(wèn)者的百分比。較高的跳出率可能表明用戶覺(jué)得您的網(wǎng)站并不具有吸引力，因?yàn)樗麄儊?lái)后，看了一眼就直接離開(kāi)了。通過(guò)觀察網(wǎng)站上不同頁(yè)面的跳出率，可以幫助您確定那些表現(xiàn)不佳的內(nèi)容，為您指出網(wǎng)站上可能需要改進(jìn)的領(lǐng)域。畢竟，如果大多數(shù)搜索者在訪問(wèn)您的網(wǎng)站后立刻就跳出，那么，不管您的網(wǎng)站排名如何靠前，都沒(méi)什么意義。
點(diǎn)擊率 (CTR)
在自然搜索結(jié)果的情況下，點(diǎn)擊率是指，在您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中顯示的所有次數(shù)中，人們點(diǎn)擊網(wǎng)站的頻率。較低的點(diǎn)擊率意味著，不管您的網(wǎng)站排名如何靠前，用戶都不會(huì)點(diǎn)擊它。這可能說(shuō)明，他們不認(rèn)為您的網(wǎng)站會(huì)滿足他們的需求，或其他網(wǎng)站看起來(lái)更好些。提高點(diǎn)擊率的方式之一是，查看一下您的網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)摘要在Google搜索結(jié)果中的顯示效果：它們是令人信服的嗎?它們能準(zhǔn)確地代表每個(gè)URL的內(nèi)容嗎?能夠吸引搜索者點(diǎn)擊它們嗎?這里有一些旨在改善您的網(wǎng)頁(yè)摘要的建議;網(wǎng)站管理員工具中的HTML建議部分也可以為您指出可能需要幫助的網(wǎng)頁(yè)。再一次，請(qǐng)記住，如果搜索者并不想點(diǎn)擊它，那么，您的網(wǎng)站排名即使再靠前也沒(méi)什么用。
有一些專(zhuān)門(mén)的博客和書(shū)籍都詳細(xì)地介紹和探索了各種網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)，所以，如果我的解釋只是碰觸到了這一問(wèn)題的表面，請(qǐng)您諒解;如果您想深入探究這些主題，不妨從網(wǎng)站分析宗師Avinash Kaushik的網(wǎng)站開(kāi)始。但是，希望我至少能讓您相信，有一些比PageRank更直接、更有效、更可控的方式可以用來(lái)衡量您的網(wǎng)站的成功度。
最后要注意的一點(diǎn)是：有些網(wǎng)站所有者對(duì)自己網(wǎng)站的PR非常關(guān)注，是因?yàn)槌撬麄儞碛休^高的PageRank，否則人們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)他們的網(wǎng)站鏈接。為了通過(guò)PageRank而購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售鏈接是違反我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)指南的，并極有可能給您的網(wǎng)站帶來(lái)負(fù)面后果，所以1)我強(qiáng)烈反對(duì)這種做法，2)如果這是您的既定目標(biāo)，那么如果我們無(wú)意幫助您提高PageRank或改善您的網(wǎng)站，請(qǐng)不必感到驚訝。
我們很樂(lè)意了解您發(fā)現(xiàn)哪些指標(biāo)對(duì)您的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是有用的、可操作的!歡迎您在此處的評(píng)論部分或google網(wǎng)站管理員幫助論壇中與我們分享您的成功故事。
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