站長百科訪談：老K分享微博營銷經(jīng)驗(yàn)

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站長百科—鍶鍶：大家下午好，站長百科訪談馬上就要開始了。很榮幸能請(qǐng)到知名站長老K 給我們分析微博營銷之路。大家歡迎。

老K(管鵬)：大家好。我們可以正式開始了。

站長百科—鍶鍶：恩，好的。那老K給我們說下：微博到底是個(gè)什么東西，為什么會(huì)受到大眾的喜歡，甚至是有些人會(huì)上癮?

老K(管鵬)：微博是什么東西其實(shí)這個(gè)應(yīng)該大家都很清楚了，我也不需要闡述很多，我想告訴大家的是微博是新媒體，通過微博你可以快速了解最新的消息和最驚爆的八卦等，同時(shí)你可以是事件的參與者，微博讓每個(gè)人都成為了對(duì)外媒體。

站長百科—鍶鍶：恩，微博只是個(gè)媒體，是個(gè)讓大家互相交流的平臺(tái)。那我們上微博的都能看到老K的聽眾數(shù)，大家都會(huì)去羨慕下，那我們想問下老K,怎樣才能增加粉絲數(shù)?

老K(管鵬)：我之前在多次的站長會(huì)都提出了，轉(zhuǎn)播數(shù)是王道，聽眾是浮云的理念，主要原因是聽眾并不是最重要的，當(dāng)然我不否認(rèn)聽眾多帶來的虛榮心，而實(shí)際上面一個(gè)微博的價(jià)值體現(xiàn)在轉(zhuǎn)播率上面，如果你始終做到高轉(zhuǎn)播率，那你的微博價(jià)值超過那些聽眾比你高很多但是轉(zhuǎn)播率卻比你少很多的人，這點(diǎn)可以說站長最有優(yōu)勢(shì)去做到。

站長百科—鍶鍶：恩，說的也對(duì)哦，我們要的是有價(jià)值的粉絲。微博的粉絲很多，當(dāng)不多是要給我們用的。在粉絲數(shù)足夠的前提下，那做微博營銷是關(guān)鍵點(diǎn)是什么?粉絲數(shù)還是事件吸引點(diǎn)?

老K(管鵬)：從微博營銷來說我個(gè)人目前沒有做過商業(yè)化的，都是在屬于一種免費(fèi)的活動(dòng)范疇，我個(gè)人認(rèn)為微博營銷的關(guān)鍵點(diǎn)肯定是事件的吸引點(diǎn)，事件如果足夠吸引再找有影響力的人那么就可以迅速擴(kuò)大宣傳力度了。

站長百科—鍶鍶：也是，事件要是不吸引人，粉絲不敢興趣也是沒辦法的。說的再多，沒人轉(zhuǎn)播。

老K(管鵬)：對(duì)是的，其實(shí)不光微博就是電視媒體也是植入性的廣告效果好，所以微博里面同樣適用，當(dāng)你策劃微博活動(dòng)的時(shí)候最好是那種潛移默化的活動(dòng)宣傳方式而不是直接*裸的廣告宣傳。

站長百科—鍶鍶：那老K如何認(rèn)為，對(duì)于微博維護(hù)，是要一天不斷的更新內(nèi)容，還是要像博客那樣有個(gè)頻率的更新，什么樣的時(shí)間，什么樣的內(nèi)容更新比較好?

老K(管鵬)：效果方面我估計(jì)只有商家知道，因?yàn)槲⒉┈F(xiàn)在還算是新媒體，轉(zhuǎn)化率方面還是有所欠缺的，目前在微博做活動(dòng)的大多都是想擴(kuò)大知名度，提高粉絲的，我們?nèi)涨皠偤万v訊財(cái)付通聯(lián)合弄了個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)， 首次啟用了新開發(fā)的轉(zhuǎn)播統(tǒng)計(jì)的第三方應(yīng)用，通過公平的方式自動(dòng)讀取符合條件的轉(zhuǎn)播用戶按照樓層顯示抽獎(jiǎng)，這樣公信力會(huì)大大提高，活動(dòng)也取得了預(yù)期的效果。

站長百科—鍶鍶：微博活動(dòng)的價(jià)值是有待考慮。那在微博中插入的鏈接有用么?

老K(管鵬)：提到插入鏈接我得說下，目前騰訊微博的流量回導(dǎo)率是最高的，達(dá)到200%多，這個(gè)是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的，就是騰訊微博的一鍵轉(zhuǎn)播，新浪的數(shù)據(jù)還行但是有一定差距，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是光發(fā)個(gè)鏈接就有效果的，還是要你的廣播的內(nèi)容吸引人，光個(gè)鏈接是沒有任何效果的。

站長百科—鍶鍶：也是，別人不轉(zhuǎn)播，那也就沒流量可言了。站長都很重視用戶體驗(yàn)，那對(duì)于微博營銷，有用戶體驗(yàn)可言嗎?又需要注意哪些細(xì)節(jié)?

老K(管鵬)：用戶體驗(yàn)實(shí)際上從你的微博的定位就開始了，你得去考慮你的微博需要吸引的是哪類的聽眾群體，如果你是星座類的那么你就專注于做好星座類的廣播，如果你是語錄類的那么你就專注于做好語錄類的廣播，而不要什么都去發(fā)什么都去做。當(dāng)然如果你是個(gè)人類的，在某個(gè)行業(yè)有較深的認(rèn)識(shí)，你可以經(jīng)常發(fā)布你自己對(duì)于某件事的觀點(diǎn)，也會(huì)獲得聽眾的共鳴的。

站長百科—鍶鍶：哦，定了一個(gè)話題，就要朝那個(gè)話題織微博，就像寫作文那樣不至于跑題，那如果企業(yè)想用微博做活動(dòng)，如何才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把活動(dòng)發(fā)揮到積極作用?

老K(管鵬)：我覺得企業(yè)用微博做活動(dòng)主要是要做到誠信力，比如藝龍就是微博營銷的楷模，他們也和我們V5推推合作過，之所以獲得推友的青睞就是他們每次活動(dòng)都很誠信，從來不做假，同時(shí)還能夠及時(shí)把獎(jiǎng)品快遞出來，這單是難能可貴的。

站長百科—鍶鍶：恩，誠信是真的很重要。一次欺騙，第二次沒人來了，現(xiàn)在企業(yè)客戶都會(huì)關(guān)注企業(yè)的官方微博，那么這么多客戶在關(guān)注，這樣會(huì)不會(huì)導(dǎo)致吧所有客戶都放出來，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)從把這里客戶引導(dǎo)到他們那里去呢?

老K(管鵬)：這個(gè)我覺得企業(yè)微博主要還是品牌宣傳，很多企業(yè)客戶不一定去關(guān)注微博，微博實(shí)際吸引的更多還是從事互聯(lián)網(wǎng)方面或者是白領(lǐng)人士、明星等，所以您說的這個(gè)多慮了。

站長百科—鍶鍶：那要是讓老客戶專注微博，在從微博中進(jìn)行一些活動(dòng)的新亮點(diǎn)的發(fā)布，讓客戶快速了解到這些信息，這樣有沒有什么辦法屏蔽剛剛我說的那個(gè)問題呢?

老K(管鵬)：這個(gè)我覺得就是不通過微博廣告也可以營銷，那么貴公司需要用更吸引他們的活動(dòng)把客戶搶回來

站長百科—鍶鍶：談?wù)勀愫万v訊的合作模式關(guān)于V5推推的。怎么營利呢?

老K(管鵬)：合作是公益的平臺(tái)，V5推推是騰訊微博第一個(gè)話題，并沒有獨(dú)立出來，目前沒考慮盈利模式，暫時(shí)都是草根的公益組織。

站長百科—鍶鍶：每次有熱門事件我就去發(fā)微博 可是為什么收錄我的人還是那么少啊 問題出在那里呢?

老K(管鵬)：因?yàn)槟愕膹V播沒有做到有創(chuàng)意，熱點(diǎn)事件是需要去深挖的，比如我地震期間就原創(chuàng)了個(gè)防震的綜合廣播，還被騰訊慈善基金會(huì)轉(zhuǎn)載了，效果很好，近萬轉(zhuǎn)播.

站長百科—鍶鍶：騰訊慈善基金會(huì)轉(zhuǎn)播了你的微博，這樣是不是有附加的名人效應(yīng)啊，普通草根就算寫的再好也很難得到騰訊官方帳號(hào)的轉(zhuǎn)播對(duì)嗎?

老K(管鵬):我不否認(rèn)和這個(gè)有一定的關(guān)系，但是我覺得最重要還是你的微博的活躍度吧，大家可以看熱門廣播那里很多人都是經(jīng)常上的，而他們并不是名人只是用心微博，從皮皮定時(shí)器就可以看出他們都是精心準(zhǔn)備的，我個(gè)人的廣播也快2W條了，我覺得這個(gè)是最主要的，你給力微博，微博也會(huì)給力你.

站長百科—鍶鍶：最后，老K和我們說說V5，說說微博對(duì)你們的意義?

老K(管鵬)：提到V5推推可以說的就太多了，大家可以去看看我們的V5墻(www.v5.cc)這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展得益于騰訊微博官方的大力扶持，是微博上面的一個(gè)草根互動(dòng)平臺(tái)，截至目前已經(jīng)有700多W條廣播了，絕對(duì)是騰訊微博最多的話題，我們的V5推友也有幾萬名了，做為一個(gè)純粹草根發(fā)起的互推平臺(tái)，已經(jīng)開創(chuàng)了草根微博的傳奇，我通過這個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)了很多很多的朋友，也學(xué)到了很多知識(shí)，我相信其他推友也是如此，我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)獲得了歡樂，交到了更多的朋友。相信V5推推的明天一定會(huì)更好，相信微博這個(gè)同時(shí)具備媒體和社交雙重功能的新媒體將會(huì)獲得更多網(wǎng)民的青睞，微博已經(jīng)改變了很多人的生活。

站長百科—鍶鍶：老K 說的很好啊。微博真的是在改變我們的生活。由于時(shí)間關(guān)系，訪談就到這結(jié)束了。謝謝老K的分享。

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