隨著網(wǎng)絡(luò)營銷越來越被大多數(shù)企業(yè)所倚重，更多的企業(yè)主開始籌劃和嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)開發(fā)展業(yè)務(wù)。而網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)平臺，無論你最終選擇哪種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)站都是不可或缺的。
就目前大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站來看，更多的是將網(wǎng)站做為網(wǎng)絡(luò)營銷的重心，不惜人力財務(wù)進(jìn)行網(wǎng)站推廣。如常見的推廣手段網(wǎng)站SEO優(yōu)化，郵件群發(fā)等。而再看其網(wǎng)站質(zhì)量，大多數(shù)做的都很粗糙，有的干脆就是模板建站，根本不在乎用戶體驗。就這樣的網(wǎng)站來說，再多人的訪問你的網(wǎng)站，在快速點擊兩個左右的頁面后，基本就被“X”掉了。
網(wǎng)站即是公司在虛擬網(wǎng)絡(luò)市場中的門戶，亦是產(chǎn)品(服務(wù))品質(zhì)的間接體現(xiàn)。如果一個公司的網(wǎng)站做的很粗糙，就間接的反映給瀏覽者一種印象，公司里里外外都馬馬虎虎，工作態(tài)度很不嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)心，進(jìn)而對其產(chǎn)品或服務(wù)也不看好。產(chǎn)生了這種心理暗示，客戶很難再有足夠的理想產(chǎn)生主動聯(lián)系洽談業(yè)務(wù)的動機(jī)。經(jīng)常提到流量與銷量轉(zhuǎn)化率的問題。而這就是個反面案例，流量很大，但是很難轉(zhuǎn)化為銷量。
派琪認(rèn)為，一個質(zhì)量好的網(wǎng)站才有推廣的價值。在確定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時，就應(yīng)該將如何做一個質(zhì)量高的網(wǎng)站做為首要著眼點。否則一旦網(wǎng)站開始推廣，再考慮慢慢改版網(wǎng)站，就會遇到很多客觀條件制約，比如SEO自然排名優(yōu)化。網(wǎng)站在獲得更好的排名之后，再想改版網(wǎng)站，一不小心就會對現(xiàn)有網(wǎng)站排名造成負(fù)面影響。那樣，有些優(yōu)化工作不得不從新再來。
那么一個質(zhì)量高的網(wǎng)站體現(xiàn)在哪幾個方面呢。
第一，網(wǎng)站的主題內(nèi)容定位精準(zhǔn)。
網(wǎng)站的主題即是網(wǎng)站主要體現(xiàn)的內(nèi)容。在這里派琪強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)站的主題內(nèi)容不宜過多，過多的內(nèi)容只會使網(wǎng)站的重心不明確，使訪問者無從知曉網(wǎng)站到底要向他傳遞什么內(nèi)容。這種用戶體驗是最差的。
第二，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容布局合理。
網(wǎng)站的內(nèi)容主旨確認(rèn)之后，就要考慮如何將主題內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃。好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容布局將大大提高用戶在網(wǎng)站瀏覽過程中的體驗度。
第三，網(wǎng)站的頁面設(shè)計表現(xiàn)好。
常常有很多用戶或是網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商會把網(wǎng)站的設(shè)計放在第一位。這一點，派琪策劃在前面的文章中早有提到，網(wǎng)站的設(shè)計是為了更好的表現(xiàn)內(nèi)容。但雖然如此，不得不否認(rèn)一個事實，即訪問者打開網(wǎng)站第一印象的好與壞，是由網(wǎng)站設(shè)計的好壞決定的。網(wǎng)站感觀設(shè)計好，訪問者再更有興趣點擊或進(jìn)入網(wǎng)站其它欄目進(jìn)行閱讀。
上面提到的均是網(wǎng)站建設(shè)中的要點。細(xì)節(jié)決定成敗，一好網(wǎng)站往往是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)。而細(xì)節(jié)往往又不停留在表面，這就需要企業(yè)者深度挖掘網(wǎng)建需求，分析整理出最佳的網(wǎng)建方案。
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