很多網(wǎng)站的定位是地方站、行業(yè)站、垂直站，這些網(wǎng)站在需要一個(gè)社區(qū)的同時(shí)，網(wǎng)站用戶還需要網(wǎng)站形成一個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。而運(yùn)營(yíng)地方社區(qū)、行業(yè)社區(qū)的站長(zhǎng)都有這樣的問題：我們?nèi)绾我龑?dǎo)用戶參與網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)?本人僅將自己運(yùn)營(yíng)流行匯所獲得的社區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享于下：
在運(yùn)營(yíng)方面，我們需要小心翼翼的不斷調(diào)整論壇版塊、控制群組數(shù)量，我們希望用戶可以在這些社區(qū)產(chǎn)品中不斷的挖掘價(jià)值，創(chuàng)造內(nèi)容，可是問題在于，如果人氣不足，沒有足夠多的話題，用戶就沒有動(dòng)力提供內(nèi)容，參與討論，不參與討論，論壇/群組就沒有足夠的話題，從而進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)。而在內(nèi)容的規(guī)劃上，問題也很嚴(yán)重，對(duì)于品類繁雜的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，我們用社區(qū)版塊來(lái)進(jìn)行分類，是不是一個(gè)低效率的方法?用論壇/群組引導(dǎo)用戶參與討論，這實(shí)際上是依靠用戶帶動(dòng)用戶，而這個(gè)種子用戶在哪里?所以我們可以看到，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期，論壇里、群組里，只有站長(zhǎng)一個(gè)人在玩了命的發(fā)帖，然后注冊(cè)各種馬甲，試圖造成好的社區(qū)氣氛。可是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)并非社區(qū)建設(shè)一個(gè)任務(wù)，還有推廣工作、管理工作，這些都是相輔相成的，缺少任何一個(gè)方面的足夠努力，就會(huì)勢(shì)必造成社區(qū)的蕭條。
說道網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效率，點(diǎn)評(píng)這個(gè)內(nèi)容展示的形式就好了很多，實(shí)際上，相對(duì)于社區(qū)的開放式話題，點(diǎn)評(píng)更像是一個(gè)命題作文，用戶會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的定位和點(diǎn)評(píng)對(duì)象，展開主題式的討論，如果不僅僅把點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品局限在只能用留言的形式點(diǎn)評(píng)的話，點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品本身也是社區(qū)的一種表現(xiàn)形式?？梢钥纯炊拱?，無(wú)論是讀書、音樂、還是電影，在普遍獲得關(guān)注的點(diǎn)評(píng)對(duì)象頁(yè)面中，我們都能看到各種形式的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，一句話點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)評(píng)文章、該點(diǎn)評(píng)對(duì)象的主題小組等等。
無(wú)論什么時(shí)候用戶來(lái)，他們參與的內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)不是依靠用戶帶動(dòng)用戶，而是內(nèi)容帶動(dòng)用戶，這就有效降低了人氣對(duì)用戶的不良影響，同時(shí)，點(diǎn)評(píng)對(duì)象的有效期也比社區(qū)話題更持久，用戶可以完全忽略時(shí)間概念，這樣也降低了論壇話題時(shí)效性對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的不良影響。
電影、音樂、書籍這些對(duì)象的點(diǎn)評(píng)，無(wú)需多言，去看看豆瓣的火熱朝天的評(píng)論吧，豆瓣正是依靠這三種文化產(chǎn)品吸引了最開始的種子用戶(意見領(lǐng)袖)，他們提供了第一批精品內(nèi)容，從而形成了豆瓣獨(dú)有的社區(qū)文化，這個(gè)社區(qū)文化又反過來(lái)帶動(dòng)用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容，然后又推出人以群分的群組產(chǎn)品，正因?yàn)橛脩舳际敲嫦螯c(diǎn)評(píng)對(duì)象的，所以他們對(duì)點(diǎn)評(píng)對(duì)象的關(guān)注以及相同認(rèn)識(shí)更幫助了他們?cè)谛〗M中尋找共同話題，從而發(fā)酵成為一個(gè)良性循環(huán)的社區(qū)。
而對(duì)于人物、企業(yè)、明星、汽車、衣服、廣告、店鋪這些對(duì)象，地方站、行業(yè)站的站長(zhǎng)們都可以在各自的領(lǐng)域建設(shè)起相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)，而這個(gè)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)是沒有時(shí)間限制的，這個(gè)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)將會(huì)長(zhǎng)久的發(fā)揮凝聚用戶、吸引用戶的作用。
如果有了廣義點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品，站長(zhǎng)們還會(huì)擔(dān)心群組的運(yùn)營(yíng)問題嗎?直接扔給用戶就好了。還需要根據(jù)你網(wǎng)站的定位分門別類的創(chuàng)建N多個(gè)版塊、群組嗎?直接把分類創(chuàng)建成點(diǎn)評(píng)對(duì)象就好了，這樣你也多了一個(gè)類似百度百科的數(shù)據(jù)庫(kù)，連SEO的權(quán)重都會(huì)增加!
目前，關(guān)于點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上公開的PHP程序好像只有Modoer，但Modoer的產(chǎn)品目前并不符合不限定對(duì)象的點(diǎn)評(píng)，據(jù)說下一版本Modoer會(huì)加強(qiáng)這方面的功能擴(kuò)展，就讓我們拭目以待吧!另外，尚在內(nèi)測(cè)的discuz!X1據(jù)說會(huì)有一個(gè)類似點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品的品牌空間功能，具體還要產(chǎn)品全面公測(cè)才能知曉。
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