如今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)宣傳來說，已經(jīng)到了不會用你就OUT了的地步。眾多網(wǎng)絡(luò)紅人一夜成名，之后又迅速代理企業(yè)產(chǎn)品。更是讓中小企業(yè)蠢蠢欲動。可是輪到自己究竟該如何入手?能達(dá)到什么樣的效果。又成為眾多領(lǐng)導(dǎo)們很頭疼的問題?！秾O子兵法》中提到，奇正相合，才是真正的兵家必勝之道。其實(shí)我們耳熟能詳?shù)哪切┚W(wǎng)絡(luò)紅人案例，只不過是網(wǎng)絡(luò)營銷的冰山一角而已。用一種出奇制勝的手段，暫時(shí)贏得了一個(gè)戰(zhàn)役的勝利，并不能保證我們江山永固。要想在網(wǎng)絡(luò)中樹立自己良好的品牌形象。需要更多的把基礎(chǔ)扎實(shí)的東西做好。然后配合事件營銷的點(diǎn)睛之筆。這樣才能讓我們的品牌真正的植入消費(fèi)者的心中。中麒推廣劉禹含在網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè)第一線也摸爬滾打了幾個(gè)年頭。下面就根據(jù)禹含的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，從品牌的三個(gè)階段來談?wù)勂髽I(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣：
1、網(wǎng)絡(luò)可以塑造品牌知名度
在實(shí)際推廣的工作過程當(dāng)中，劉禹含發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)做過電視廣告，報(bào)紙雜志廣告。但是在網(wǎng)絡(luò)中搜索信息，卻是零。尤其對于很多生產(chǎn)制造企業(yè)來說。產(chǎn)品比較冷門，行業(yè)專業(yè)性比較強(qiáng)。沒有企業(yè)對于自己的主動信息發(fā)布的話，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)商海中就如同滄海一粟。連無名小卒都談不到。處于這個(gè)階段。如果想開展網(wǎng)絡(luò)營銷的話。那么首先就要建立起自己品牌知名度。對于普通人來說?；ヂ?lián)網(wǎng)就是一個(gè)浩瀚的海洋，其中的信息容量無法統(tǒng)計(jì)。不過從網(wǎng)絡(luò)推廣的角度，去分門別類的話。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的空間一樣是看的見，摸的到的。在我們特定行業(yè)的相關(guān)社區(qū)和網(wǎng)站，只要把我們的信息合理的傳播出去。慢慢的我們就會有名氣了。企業(yè)網(wǎng)站是我們的家。我們要去主動邀請別人來我們的家里做客。眾多的行業(yè)網(wǎng)站可以看成我們的社區(qū)居委會。沒事有個(gè)大事小情的通過這里發(fā)布一下，或者把信息貼在小區(qū)門口的公告牌上，大家就很容易看到了。慢慢的，大家就都會認(rèn)識你了。你也就有了自己的知名度了!
2、網(wǎng)絡(luò)可以建立品牌真實(shí)感
對于企業(yè)打廣告，大家首選的肯定是報(bào)紙和電視，有實(shí)力的會做電視廣告。一般的企業(yè)會做報(bào)紙廣告，這些媒體的傳播可以說是都是我們美化創(chuàng)意安排的，廣告可以做的很強(qiáng)大。但是我們卻忽略了一點(diǎn)，那就是一個(gè)潛在人群的信息反饋與想法的先知。潛在客戶的想法，我們無從知道。我們每一天的生活都充溢在廣告中，廣告生活無處不在，每一個(gè)人也都習(xí)慣了這樣的生活。在廣告生活中麻痹卻在這樣的生活中機(jī)智，大家懂得了去了解和尋找事實(shí)。一些聰明的消費(fèi)者不會單一的去相信一些事先安排好的，總會去自己尋找可以證明真實(shí)的內(nèi)容。那么互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)揮著這樣的作用，因?yàn)榇蠹矣X得網(wǎng)絡(luò)是真實(shí)的。言論自由的。網(wǎng)絡(luò)具有超強(qiáng)的互動性，網(wǎng)友可以及時(shí)的參與討論，并且發(fā)表自己的意見和看法，并且通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，克服了報(bào)紙與電視的區(qū)域與資源的浪費(fèi)。我們可以在第一時(shí)間內(nèi)迅速的傳播給所有的人。對于企業(yè)宣傳來說。我們可以充分利用這點(diǎn)，來為自己建立品牌的真實(shí)度。贏取大家的信任。建立品牌的真實(shí)感。
3、網(wǎng)絡(luò)可以提升品牌美譽(yù)度
好評如潮的商品帶動銷售!惡評如潮的商品影響銷售!這已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)過眾多事實(shí)充分驗(yàn)證了的鐵律。單純官方角度的強(qiáng)制性廣告灌輸式傳播。已經(jīng)難以獲得民眾的真正認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)品牌的美譽(yù)度建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要在實(shí)際運(yùn)作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時(shí)間的，“潤物細(xì)無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價(jià)值植入消費(fèi)者心中，從而在消費(fèi)者之間形成好的品牌印象。通過我們耐心的維護(hù)，不斷的提高品牌的美譽(yù)度，將會產(chǎn)生強(qiáng)有力的品牌忠誠度，從購買、重復(fù)購買、到推薦購買，就不在話下啦!
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展,越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)了解新產(chǎn)品和企業(yè),愿意在網(wǎng)上對比商家，從信譽(yù)或口碑來選擇一個(gè)廠家或供應(yīng)商。如果你在網(wǎng)絡(luò)中沒有完整的品牌形象，那就很可能被買家和代理商所忽略，如果你在網(wǎng)絡(luò)中沒有良好的口碑或網(wǎng)絡(luò)品牌影響力，那客戶選擇你的機(jī)率也會很小?；蛘吣愕木W(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息過多，惡評如潮，現(xiàn)實(shí)中您的企業(yè)品牌和銷售也必將受到影響。如果您現(xiàn)在還不能抓住網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢為自己所用, 而一味只認(rèn)傳統(tǒng)媒體, 恐怕會失去巨大的發(fā)展商機(jī)。
中麒推廣原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請注明出處 劉禹含
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