在競價(jià)搜索網(wǎng)絡(luò)中，展示競價(jià)廣告會有兩種方式，一是在搜索結(jié)果頁中還有就是在搜索網(wǎng)絡(luò)中其他資源(例如像Google 的搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴)的搜索結(jié)果頁上。
很多用戶在使用Google推廣的時(shí)候，并不真正理解，或者無法區(qū)分搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴是否適合自己，在搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的投入費(fèi)用一般是Google搜索的幾倍甚至幾十倍。推廣用戶在搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴投入大筆的廣告費(fèi)用，不可否認(rèn)，廣告得到了很好展示，但是點(diǎn)擊率之低，表明Google內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的來訪者并不適合做廣告的目標(biāo)受眾，或者Google內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的來訪者存在潛在客戶的幾率非常小，一大筆的廣告費(fèi)用浪費(fèi)掉了。再深入一想，來自搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的點(diǎn)擊次數(shù)有無效點(diǎn)擊或者惡意點(diǎn)擊嗎?Google內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的來訪者點(diǎn)擊廣告后真的到達(dá)推廣用戶的網(wǎng)站嗎?來訪者到達(dá)網(wǎng)站后的行為活動(dòng)是否與推廣的目的一致，停留時(shí)間多長?……
在Google的搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上，競價(jià)廣告可能會以下述幾種方式展示，即在搜索結(jié)果的旁邊或上方展示，在用戶瀏覽網(wǎng)站目錄時(shí)以結(jié)果頁的一部分展示，或在其他相關(guān)搜索頁上展示。很多用戶不禁有了疑問“搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴適合我的網(wǎng)站推廣嗎，廣告有效果嗎”?
曾在Google做過一段時(shí)間的競價(jià)推廣，我們希望廣告帶來的訪客能夠申請使用或者是下載我們軟件系統(tǒng)?；?ldquo;每一分錢都花在刀刃上”考慮，在前期只放少量在Google做競價(jià)廣告，為了能更好的分析數(shù)據(jù)，光靠Google自身帶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。近期麒潤科技推出了一款全能型的網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)——ADPower()，里面有監(jiān)測渠道推廣效果的功能。
使用ADPower系統(tǒng)，只需為自己的廣告簡單設(shè)置一下渠道，把監(jiān)測代碼提供給搜索網(wǎng)絡(luò)，就能夠監(jiān)測每個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果了。用不了多長時(shí)間，通過“渠道域名分析”，可以發(fā)現(xiàn)除了Google競價(jià)廣告，訪客來自Google哪些內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)候就可以通過各個(gè)指標(biāo)間的對比來分析廣告聯(lián)盟域名的效果了.
通過分析可以確定，Google.cn和soso的廣告是推廣有效果的，有了數(shù)據(jù)的說明我可以放心的保留這些廣告，因?yàn)樗怯行Ч?，并且還給我?guī)砹耸找?可以從轉(zhuǎn)化和收益看到)。
Baixing.com雖然有一點(diǎn)推廣效果，但其網(wǎng)站特特性并不適合我們的產(chǎn)品網(wǎng)站，所以不保留。至于其它的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)域名，帶來的訪客一到達(dá)網(wǎng)站就離開(可以由刷新率和二跳量確定)，沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效果，保留也沒有任何意義。
再去到渠道域名效果分析報(bào)表，Google.cn帶來的訪客數(shù)量大，二跳量和二跳率的比較高，表明大多數(shù)的訪客到達(dá)網(wǎng)站后沒有立即退出，并且每個(gè)訪客在網(wǎng)站的停留時(shí)間比較長，更重要的是產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，即下載或者申請使用了我們的軟件系統(tǒng)，為我?guī)砹耸找妗＿@就說明Google.cn的來訪者的確是廣告的正確目眾標(biāo)受，而且它的來訪者中存在大量我們的潛在客戶。
通過這一對比我能夠清晰的知道做競價(jià)廣告時(shí)搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴并不適合我不能夠給我?guī)硎找?，這一點(diǎn)光是分析Google給的數(shù)據(jù)是不足以做到的，必須要借助第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)。并且光這一小會的數(shù)據(jù)也是不足以用來衡量一個(gè)廣告的效果，這需要長期的數(shù)據(jù)積累，似乎ADPower有趨勢分析這個(gè)功能，能看出廣告效果趨勢。
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