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對(duì)于行業(yè)BBS論壇社區(qū)來說，比簡(jiǎn)單的門戶類網(wǎng)站更具針對(duì)性，當(dāng)今網(wǎng)站盈利日漸困難的情況下，行業(yè)論壇的盈利卻被大為看好，這是為什么呢?今天我們就來講述一下“行業(yè)BBS論壇社區(qū)用戶更具針對(duì)性”的原因。

對(duì)于一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站，他們能吸引來的用戶往往是查閱一些相關(guān)信息的人群，這些人群多數(shù)是以短期用戶為主的，只有一少部分專業(yè)人士會(huì)適當(dāng)?shù)牟殚喰袠I(yè)信息，但是由于行業(yè)門戶的交互性不強(qiáng)，就算實(shí)現(xiàn)了WEO2.0運(yùn)營(yíng)理念，但是仍然無法滿足用戶相互熟悉討論的需求，因此在于行業(yè)門戶來說，雖然流量很大，但是粘稠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上被歸為同類的行業(yè)BBS論壇社區(qū)。

這些行業(yè)BBS論壇社區(qū)由于有足夠的交互性，給用戶留下了更為廣大的自主交流空間，而更具用戶粘稠度，而在于論壇中可以留下討論，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的某些問題進(jìn)行討論，各抒己見的用戶必然對(duì)本行業(yè)具有一定的了解或特殊的看法，因此會(huì)更加關(guān)注本行業(yè)內(nèi)的信息，因此在于行業(yè)BBS論壇社區(qū)中投放廣告更具針對(duì)性，更能吸引用戶形成產(chǎn)品的推薦，達(dá)到推廣產(chǎn)品，增加認(rèn)知度，達(dá)成最終銷售的目的。

以上的內(nèi)容只行業(yè)BBS論壇社區(qū)用戶更具有針對(duì)性的第一個(gè)原因，而第二個(gè)原因，是因?yàn)樾袠I(yè)性BBS論壇社區(qū)的用戶粘稠度高，因此同一用戶在論壇里訪問頁數(shù)基本會(huì)大于很多普通的網(wǎng)站，因此在于BBS論壇社區(qū)的廣告針對(duì)單一用戶的展示率更高，從以往的廣告展示統(tǒng)計(jì)中，我們都知道，一般的廣告在一個(gè)用戶面前只展示一次是很難被注意到的，更不用說是被記住，但是有余論壇的粘稠度所造成的特殊情況，一個(gè)論壇里的任何一個(gè)廣告都可能被這個(gè)論壇的長(zhǎng)期用戶看到更多次，致使達(dá)到單一用戶多次展示的目的，最終使這個(gè)用戶能夠熟悉這個(gè)廣告，增加了廣告的獨(dú)立用戶認(rèn)知度，而這種認(rèn)知度，可能是在其他行業(yè)網(wǎng)站中投放后上千次展示后才能達(dá)到的效果，但對(duì)于行業(yè)BBS論壇社區(qū)來說，只需要短短的兩三天，便可實(shí)現(xiàn)。

因此由于以上兩個(gè)原因，行業(yè)BBS論壇社區(qū)更具針對(duì)性。

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作者：穆杰

網(wǎng)名：花田穆

2009-07-14

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