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Digg創(chuàng)始人談各種廣告媒體之間的關(guān)系

 2009-05-01 09:24  來源:互聯(lián)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

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Digg四年來一直致力于平衡競爭平臺,打造民主化媒體。其創(chuàng)始人兼首席構(gòu)架師Kevin Rose稱,自成立以來就一直沒有多少變化的Digg將在今年進行重大調(diào)整。他在舊金山對Ad:Tech聽眾講述了Digg的發(fā)展方向,稱廣告需要更多互動元素,紙媒體不可挽救,在線出版商正處在絕佳的位置,并認(rèn)為高級用戶的價值被低估了。

Digg和廣告

Digg的廣告需求發(fā)生了變化。Rose說,開始的時候Digg很多服務(wù)器都快爛掉了,和微軟的合作幫了大忙,一方面Digg可以把廣告銷售外包出去,另一方面可以繼續(xù)從事網(wǎng)站日常工作。但是Digg已經(jīng)四歲了,banner廣告已經(jīng)無法滿足需要了。Digg打算成立自己的銷售團隊,該團隊目前只有2-3人,明年將達(dá)到10-15人。

Rose稱,Digg將把重點放在大型廣告活動上,從用戶那里尋求幫助。Digg用戶喜歡投票表決,我想看到這樣一個世界:如果某些東西真的很垃圾,它就會遭到淘汰,從網(wǎng)站上消失。或者對那些蹩腳廣告收取更高費用。他微笑著說到。

他說自己無法保證這種社交廣告能夠在Digg上取得成功,但這的確是一個很有吸引力的想法。Digg希望用戶可以參與廣告。所以,廣告一經(jīng)推出,重要的不僅是點擊率;更重要的是觀察和了解用戶在想什么。

        社交廣告(Social Advertising)

Rose提高了雪弗蘭SUV廣告,該廣告邀請訪客制作并分享自己的視頻廣告。這種廣告很快就會出現(xiàn),我很高興推出這樣的廣告,并且我會加快進度。當(dāng)然,Rose不希望Digg成為一個到處充斥著,那廣告真垃圾。這種評論的平臺。他補充說:我希望【討論】更加深入。

Rose認(rèn)為,盡管用戶參與廣告是個好主意,但社交廣告也存在兩個問題:一般人都比較保守,不愿意通過這種方式展示自己的品牌;此外,缺乏促進討論的工具。但是,這樣的工具馬上就會出現(xiàn),很可能就會出現(xiàn)在Digg上。上周,Rose在接受Mike Arrington(techcrunch創(chuàng)始人)采訪時稱Digg將對網(wǎng)站進行徹底重整。

獵奇者(Cool Hunters)

兩年前,Rose從Digg上移除了頂級用戶排行榜,他今天說這些用戶很快會再次出現(xiàn),但方式有所不同。他說:我們擁有這些出色的用戶,他們知道大眾喜歡什么內(nèi)容。重視這些用戶非常有必要,因為他們價值很高。

Rose說:實際上,他們知道什么內(nèi)容更吸引人(他們非常擅長發(fā)現(xiàn)受人歡迎的高質(zhì)量內(nèi)容),并且我不介意強調(diào)他們的重要性。我想你將來會看到我們公布的數(shù)據(jù),Rose補充說,用戶將看到具體分類下的時尚領(lǐng)袖(tastemakers)。

紙媒(Dead Tree Media)

Rose認(rèn)為紙媒已經(jīng)死了,我們正在進入一個個人品牌世界。局面已經(jīng)發(fā)生了變化。重要的不是《華爾街日報》和《*》等目標(biāo)網(wǎng)站,而是撰寫文章的作者。比如Walt Mossberg的讀者會持續(xù)增加,而不管其文章發(fā)布在什么地方。Rose認(rèn)為這是一種影響力:他可以把他的擁躉和讀者帶到任何地方。

當(dāng)被問到Digg能否拯救報紙行業(yè)的時候,Rose簡單直接地答道“不能”。Rose相信雖然Digg無法幫助拯救紙媒,但是它絕對可以讓網(wǎng)站媒體變得更強大。我們可以幫助這些網(wǎng)站了解他們的網(wǎng)站流量來自何處,并讓他們了解用戶及其喜好。如果你知道人們喜歡什么,你就可以提供更優(yōu)質(zhì)的廣告。不管你是在地下室工作的博客,還是在《*》工作的記者,只要你的內(nèi)容吸引人,就會被Digg的獵奇者發(fā)現(xiàn)。Digg在發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面一直處于領(lǐng)先地位。

為什么是Digg?我們不敢確信一定是Digg,但是Rose上周對Arrington說:我只是感覺我們的努力方向和其它同類網(wǎng)站不同。我們讀寫網(wǎng)同意這種看法,讀者你呢?

本文由第一電影網(wǎng)采編轉(zhuǎn)載請保留,謝謝!

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