站長(zhǎng)拜年專輯：張杭烽“博客就是我的一個(gè)后花園”

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2009年“100位優(yōu)秀草根站長(zhǎng)訪談”特約媒體發(fā)布55拉論壇，admin5站長(zhǎng)網(wǎng)，jz123，愛(ài)聚集，完美站長(zhǎng)站。歡迎大家分享自己的草根經(jīng)驗(yàn)和推薦優(yōu)秀的站長(zhǎng)，中國(guó)娃娃QQ：7548629。在新年來(lái)臨之際，特推出站長(zhǎng)拜年專輯。

中國(guó)娃娃:你好，先和大家打個(gè)招呼，簡(jiǎn)單介紹一下自己吧。

張杭烽:我的博客www.zhanghangfeng.cn，在大學(xué)時(shí)代專業(yè)是編輯和播音，畢業(yè)后在傳媒領(lǐng)域做了兩年，機(jī)緣巧合，才逐步走上了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的崗位。我的信條是：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程構(gòu)建血脈，細(xì)節(jié)決定成敗...

中國(guó)娃娃:那你能介紹一下大學(xué)里儲(chǔ)存的一些資源和能力么?

張杭烽:我大學(xué)的專業(yè)走的是傳媒方向，編輯和播音雙專業(yè)，目前在實(shí)際工作中我?guī)缀蹼S時(shí)可以用到，又不會(huì)被人們所感受到，非常有意思!

例如：編輯的經(jīng)驗(yàn)，可以讓我在處理日常的工作中，具備了比較扎實(shí)的文字功力;播音，讓我在待人處事的過(guò)程中，充滿自信，表現(xiàn)感召力。

在人脈上，主要是早年充實(shí)媒體工作的過(guò)程中，跟媒體大院的人很多都是同學(xué)或老師的關(guān)系，本身就很熟絡(luò)。經(jīng)過(guò)相互的介紹和溝通，大家都比較有共同語(yǔ)言，也正是這些資源使我早年的網(wǎng)絡(luò)推廣與傳媒結(jié)合方面獲得了比較大的支持。很多人在工作中都會(huì)因?yàn)楦鞣N原因走上與自己專業(yè)貼合較少的崗位，但事實(shí)上只要經(jīng)歷過(guò)專業(yè)的洗禮，總會(huì)有很多能讓自己受益的基因融入自己的血脈。

中國(guó)娃娃:在專業(yè)培養(yǎng)方面你很注重交流哦,可以談?wù)勀男┦虑閷?duì)你這種心態(tài)形象的塑造比較有影響嗎?比如你認(rèn)識(shí)的朋友老師，你接觸過(guò)的工作等。

張杭烽: 成長(zhǎng)并不是一蹴而就的事情!在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)人都需要經(jīng)歷一系列的磨難，誰(shuí)也避免不了。就像一首老歌中唱到的，只有經(jīng)歷風(fēng)雨才能見(jiàn)到彩虹。

不過(guò)如果說(shuō)讓我轉(zhuǎn)變最大，可以分享我3個(gè)經(jīng)歷：

第一段經(jīng)歷，那是在我畢業(yè)之初前往北京廣播學(xué)院進(jìn)修的經(jīng)歷。我記性不好，記不住老師的名字。但老師給我們所營(yíng)造的自信向上、積極樂(lè)觀的心態(tài)，使我受益到現(xiàn)在。

第二段經(jīng)歷，是我在中企動(dòng)力杭州分公司的經(jīng)歷?；ヂ?lián)網(wǎng)公司積極樂(lè)觀、強(qiáng)烈的拼搏奮斗激情，讓我感動(dòng)。也讓我明確我今后的職業(yè)一定會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，讓我徹底愛(ài)上了互聯(lián)網(wǎng)。

第三段經(jīng)歷，是在口碑網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。那時(shí)候大家都非常的團(tuán)結(jié)和進(jìn)取，通過(guò)彼此幫助學(xué)習(xí)，在口碑網(wǎng)不到一年的工作經(jīng)歷，讓我的個(gè)人能力得到了飛速的發(fā)展。也正是在口碑網(wǎng)的學(xué)習(xí)，讓我深刻的體會(huì)到時(shí)間是可以掰開(kāi)來(lái)用的。

我相信大家跟我一樣，從小就聽(tīng)煩了長(zhǎng)輩的大道理。都覺(jué)得有道理，卻離自己很遙遠(yuǎn)。但當(dāng)自己放下一切的成見(jiàn)，徹底相信身邊的朋友、同事，用一種空杯的心態(tài)全力接受的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己成長(zhǎng)的速度也可以非常驚人。

中國(guó)娃娃: 經(jīng)歷之后有很多感受，對(duì)于你的博客，你是怎么想做一個(gè)這樣的博客呢?

張杭烽 :博客，其實(shí)就是我的后花園，沒(méi)有很多人認(rèn)為的功利心!

此前我從口碑網(wǎng)開(kāi)始，就對(duì)博客以及博客營(yíng)銷產(chǎn)生興趣，并進(jìn)行過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試。發(fā)現(xiàn)博客營(yíng)銷具有很強(qiáng)的推廣效果。

而后來(lái)我寫博客主要是為了讓自己能保留每個(gè)當(dāng)下對(duì)新聞事件看法、對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的觀點(diǎn)，才正式開(kāi)始靜下心來(lái)寫博客。曾經(jīng)在各大網(wǎng)站都有過(guò)自己的博客，但是慢慢地發(fā)現(xiàn)，將博客放在第三方平臺(tái)上面雖然不用投入成本，卻必須經(jīng)受第三方平臺(tái)的操縱，平臺(tái)功能的改建和變更會(huì)直接影響自己博客的用戶和流量。

基于想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)真正屬于自己的后花園的初衷，從2007年10月2日開(kāi)始，我創(chuàng)建了自己的博客，并經(jīng)過(guò)對(duì)博客的不斷調(diào)整和完善才有了大家所看到的這個(gè)后花園。

中國(guó)娃娃:那么現(xiàn)在談?wù)勥@個(gè)博客對(duì)你的影響吧。

張杭烽:談到博客對(duì)我的影響，首先要介紹“博客就是我的一個(gè)后花園”的含義!

后花園，指的是博客內(nèi)的所有文章都是我對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流行的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)觀點(diǎn)、新聞事件的評(píng)論和意見(jiàn)，使我對(duì)某一我感興趣的事物的修剪(就像養(yǎng)花一樣)!

從寫博客到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)我想回顧我的過(guò)去，我獲得了一個(gè)很好的渠道。

更重要的是，通過(guò)博客我認(rèn)識(shí)了很多志同道合的朋友，通過(guò)相互的幫助和支持，使我走的更加穩(wěn)健。

中國(guó)娃娃:在運(yùn)營(yíng)推廣方面你有很多經(jīng)驗(yàn)啊，就簡(jiǎn)要的談?wù)劕F(xiàn)在很多站長(zhǎng)在這方面所遇到的一些問(wèn)題和你自己的一些看法吧。

張杭烽:如果說(shuō)要找出一個(gè)很多站長(zhǎng)都可能失誤的地方，那我覺(jué)得就是“功利心”!

說(shuō)得通俗一些，就是眼前看到的東西是什么?功利心，讓很多人看到的是錢，眼睛緊緊盯著錢。為了錢忽視了很多做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需要更加關(guān)注的切實(shí)問(wèn)題，例如：用戶需求。

我認(rèn)為，要做好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)首先要把目光放遠(yuǎn)一些，看到網(wǎng)站的未來(lái);其次，要緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)所需要達(dá)成的階段性目標(biāo)緊鑼密鼓的開(kāi)展針對(duì)滿足用戶需求各類運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。只有贏得了用戶，才能最終贏得市場(chǎng)。

中國(guó)娃娃: 這一點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)很耳熟哦。

張杭烽:關(guān)鍵不在于誰(shuí)說(shuō)的，關(guān)鍵在于能否領(lǐng)會(huì)!或者說(shuō)大家是否真的遇到過(guò)這個(gè)挫折，遇到過(guò)，就會(huì)更加有體會(huì)。

中國(guó)娃娃:請(qǐng)你可以結(jié)合你的博客運(yùn)營(yíng)模式談一下，如何抓緊用戶。

張杭烽:抓緊用戶，最關(guān)鍵的就是找到用戶的需求并滿足需求。

以我的博客來(lái)說(shuō)，我只做兩件事情：

第一，做好網(wǎng)站的基礎(chǔ)構(gòu)架和布局。如果是運(yùn)作門戶平臺(tái)，就是做好網(wǎng)站的產(chǎn)品線整體和局部規(guī)劃，并采用符合搜索引擎習(xí)慣的技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)。

第二，內(nèi)容為王，用滿足用戶需求的最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶、留住用戶?，F(xiàn)在很多的網(wǎng)站被搜索引擎封殺或者遇到這樣那樣的問(wèn)題，我相信這中間絕對(duì)有一個(gè)因素發(fā)生著作用：內(nèi)容抓取。太多的網(wǎng)站內(nèi)容雷同，沒(méi)有創(chuàng)新，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就缺乏價(jià)值。

目前，我的博客緊緊圍繞新聞事件評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析、搜索引擎知識(shí)分享等我自己感興趣的話題，并對(duì)所有信息都經(jīng)過(guò)分析加工，這可以讓一個(gè)很平常的信息變得更有價(jià)值。

當(dāng)然，這只是我對(duì)后花園所作的園丁工作。在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理中，還有很多值得注意的細(xì)節(jié)，希望朋友們牢記一句話：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程構(gòu)建血脈，細(xì)節(jié)決定成敗。

中國(guó)娃娃: 現(xiàn)在很熱鬧的SNS社區(qū)，對(duì)于運(yùn)行SNS不知道你有沒(méi)有什么自己的見(jiàn)地呢。

張杭烽:我加入過(guò)很多SNS，不過(guò)我感覺(jué)現(xiàn)在的SNS不夠安全!

主要采用病毒式營(yíng)銷來(lái)完成提升和增長(zhǎng)，發(fā)展很不健康!

SNS是基于6度理論的社交平臺(tái)，它就應(yīng)該為滿足強(qiáng)化人們的社交能力和社交需求服務(wù)，讓更多坐在電腦前沒(méi)有時(shí)間交際的朋友能夠通過(guò)SNS找到自己志同道合的朋友、職業(yè)發(fā)展的良師益友?，F(xiàn)在的SNS做的非常的變態(tài)，到處都是整人的玩意兒，太低級(jí)趣味了!

中國(guó)娃娃:看樣子你吃過(guò)虧哦。

張杭烽：也不能說(shuō)吃過(guò)虧，玩過(guò)一陣子，玩膩了，現(xiàn)在不搞了。

中國(guó)娃娃:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)其實(shí)是一個(gè)很重要的方面是盈利模式，就此談?wù)勀愕目捶ò伞?/p>

張杭烽:如果SNS能夠讓我們真正的在社交上獲得提升，找到合作伙伴，那它的價(jià)值就體現(xiàn)了。

張杭烽:不知道是我天生不愛(ài)錢，還是受到某些人的影響，作為傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，我覺(jué)得為了更好地?fù)屨际袌?chǎng)、將更多精力投入到產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)和改良，以追求更好的盈利是比較不錯(cuò)的。

當(dāng)然，如果是快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展，盈利模式更多的是服務(wù)和流程。國(guó)內(nèi)的凡客、美國(guó)鞋類Zappos就是最好的證明。

中國(guó)娃娃: 還有一個(gè)很多站長(zhǎng)頭痛的問(wèn)題，就是如何推廣自己的網(wǎng)站，這一塊你給我們把把脈吧。

張杭烽:談到推廣，很多網(wǎng)站的朋友都曾開(kāi)門見(jiàn)山的就問(wèn)：“能告訴我如何推廣網(wǎng)站...”“我的網(wǎng)站就是推廣不出去，效果很不好，我該怎么辦...”等等。

大多數(shù)人不能像凡客誠(chéng)品CEO陳年那樣具有多年的知名網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的人脈資源，能在短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)界鋪開(kāi)CPS銷售推廣。所以，擺在更多人面前的選擇其實(shí)并不多，“傳統(tǒng)媒體推廣(電視、報(bào)紙、雜志等)”、“網(wǎng)絡(luò)媒體推廣(P4P、事件營(yíng)銷等)”、“人脈推廣(行業(yè)資源、政府資源等)”等各類資源，那么誰(shuí)能告訴我要如何推廣自己的網(wǎng)站?

其實(shí)很多人都忽視了這個(gè)問(wèn)題的答案就是：我自己!

我認(rèn)為：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在不同的階段需要不同的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，而這些具體的策略需要網(wǎng)站開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)自己的實(shí)際情況做具體的分析。同時(shí)，目前網(wǎng)絡(luò)推廣渠道過(guò)于單一，針對(duì)于行業(yè)性的推廣性價(jià)比并不高，所以靜下心來(lái)排除雜念好好的思考適合自己的推廣方式，非常的重要。

中國(guó)娃娃:“我自己”，每個(gè)人都有自己的特質(zhì)，就是這樣啊，哪你自己的獨(dú)特之處又在哪里呢?

張杭烽:我的博客，基本不推廣，也沒(méi)花多少精力。

張杭烽:內(nèi)容為王LED環(huán)球在線為例，它是專業(yè)的LED行業(yè)門戶網(wǎng)站。

目前在國(guó)內(nèi)從事細(xì)分垂直行業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)有很多，存在一個(gè)共同的問(wèn)題就是通過(guò)聯(lián)盟推廣，這只能提升網(wǎng)站品牌，而不能起到實(shí)際的效果(例如：有效注冊(cè)量、銷售等)。

而我們采取的應(yīng)對(duì)策略是，根據(jù)自身發(fā)展的需要，尋找行業(yè)資源進(jìn)行深度合作，例如：LED行業(yè)網(wǎng)站、LED行業(yè)展會(huì)、LED行業(yè)刊物等。與此同時(shí)，我們將與需要在金融危機(jī)下改變品牌推廣策略的企業(yè)攜手，協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化品牌網(wǎng)絡(luò)推廣力度，曲線實(shí)現(xiàn)LED環(huán)球在線網(wǎng)站品牌的提升。

中國(guó)娃娃:新的一年到了，最后你給眾多在站長(zhǎng)界的朋友送幾句祝福吧，也希望你2009年牛年更牛。

張杭烽:謝謝,生活就是一面鏡子，你向它微笑，你將看到美麗的笑容!

2009年，祝所有站長(zhǎng)朋友時(shí)刻保持微笑、善待自己，迎接生活送上的更燦爛的回報(bào)!

中國(guó)娃娃:謝謝你的分享，以后多多交流。

張杭烽：恩，祝你的職業(yè)生涯也更加精彩。

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