現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)概念之一，但對于搜索引擎優(yōu)化的概念本身還存在一些模糊的認(rèn)識，有些將搜索引擎優(yōu)化等同于google排名，有些則將搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化混為一談，其實(shí)這些概念之間并不是一回事。
根據(jù)作者于2004年10月出版的《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》(第2版)第4章“搜索引擎營銷基礎(chǔ)”中的相關(guān)內(nèi)容，所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)，也就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為?？梢奼oogle排名只是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)具體應(yīng)用，并不是搜索引擎優(yōu)化的全部，而且，這里所說的搜索引擎優(yōu)化是指用規(guī)范的(搜索引擎規(guī)則范圍之內(nèi)的)手段來改善網(wǎng)站搜索引擎可見性和友好性的行為，對于采用欺騙手段獲得在google檢索結(jié)果種好的排名(正如一些垃圾SEO所從事的google.排名業(yè)務(wù)那樣)并不等同于搜索引擎優(yōu)化。
一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎推廣的一種指導(dǎo)思想，其基礎(chǔ)是對搜索引擎友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容等基本要素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，因此搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化是密切相關(guān)的，但兩者并不完全是一回事。根據(jù)作者對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會，總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。
網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：
(1)從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù);
(2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客;
(3)從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。
由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任;
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索(搜索引擎優(yōu)化)，便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源(如互換鏈接、互換廣告等);
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對運(yùn)營維護(hù)優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設(shè)計(jì)因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)應(yīng)注意的是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別支出。
網(wǎng)站優(yōu)化基本思想種之所以強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，是因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價(jià)值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個(gè)層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。
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