現(xiàn)在很多的企業(yè)提起網(wǎng)絡營銷,第一個就是參加百度或者google的ppc競價排名搜索引擎.有些企業(yè)為了加大搜索展示的力度,一個網(wǎng)站添加上千個關鍵詞,可謂是能想到的全想到了.每天競價費用那個流的嘩啦啦!
google在中國授權的代理商總有七家,來代理關鍵詞廣告服務,也就是說客戶開戶均有代理商完成,代理商只管收錢從來不會去幫助客戶分析詞匯,雖然客服電話經(jīng)常有但是無非就是讓你添加一些關鍵詞.那么對于傳統(tǒng)企業(yè)而言,會一味的相信關鍵詞越多越好,那么這些詞匯真正能帶來轉(zhuǎn)化率嗎?
簡單的例子:
某客戶網(wǎng)站在yahoo的統(tǒng)計分析中關鍵詞:
**是怎么回事 搜索比例:21.32%
**是什么原因 搜索比例:7.21%
大耳朵圖圖 搜索比例:2.01%
當然這些詞匯都是和產(chǎn)品以及服務相關,以上兩個詞匯看似相關度非常之大,但是彈出率卻高的驚人,達到了85%,幾乎客戶點進來就離開,原因是什么呢?
搜索以上詞匯的瀏覽者,只是想知道**是怎么回事**是什么原因,并不是為了購買產(chǎn)品而來,當瀏覽者進入網(wǎng)站之后并沒有獲取自己想要的信息,那么勢必會造成較高的彈出率,并且為此付出了高昂的廣告費用.所以在選擇關鍵詞時候盡量選擇精準關鍵詞.
或許大家會奇怪為什么會出現(xiàn)大耳朵圖圖這個關鍵詞,一個動畫片怎么會出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站中,并且搜索量不小? 其實這個詞匯來源于google的內(nèi)容網(wǎng)絡,也就是各位站長所熟知"Google AdSense 廣告聯(lián)盟",google將參與ppc的關鍵詞做到了AdSense里面,也就是google所說的內(nèi)容網(wǎng)絡.看來google的中文分詞技術以及關鍵詞匹配不是很到位,因為大耳朵圖圖含有一個ppc競價里面的一個詞匯,結果就給匹配了出來,這樣的花費可謂之冤枉.
這里具體投放的方法,我建議大家采用ZAC的方法:
1)尋找大量的不太熱門的關鍵詞。
當然這些關鍵詞也要和你的產(chǎn)品和服務相關。如果你只是把目標訂在你行業(yè)里最熱門的幾個關鍵詞，競標的價錢會很高。
如果你能尋找到大量的相關的但不太熱門的關鍵詞，平均每個關鍵詞的價錢很低。但是由于你可以尋找大量的這類關鍵詞(通常在幾百上千以上)，那么你所能得到的流量不會比從熱門關鍵詞來的少，有可能更多，但是平均價格卻要低的多。這是PPC排名競價搜索引擎廣告服務最重要的關鍵。
2)關鍵詞的選擇和競價的高低，應該以投資報酬率為成功與否的標準。
有的時候，某個關鍵詞可能競價很高。但是如果你所賣的服務本身價值很高，那么你的投資報酬率可能依然很好。比如說房地產(chǎn)，法律服務等等。所以PPC竟價排名的應用，不應該以關鍵詞的價格為主要考慮因素，而是它的投資報酬率。
3)對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析。
對所有關鍵詞價格，點擊率，轉(zhuǎn)化率應該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你最高的投資報酬率。這兩者很有可能是不一樣的。
經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的，價格也不高的，但是相關性很高的關鍵詞投資報酬率最高。因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確。
4)廣告標題寫作。
因為關鍵詞競價排名廣告是要付費的，有的時候，追求高的流量和點擊率是不明智的。應該追求最高的投資報酬率。
有的時候可能需要在廣告標題上明確你所提供的服務或產(chǎn)品的價格。這樣，一些在尋找免費服務或免費下載的人，就不會點擊你的廣告了。這些人到你的網(wǎng)站上，不會買任何東西，只是浪費你的廣告預算而已。所以你的廣告詞應該起到一個預先過濾的作用。
5)不停的測試比較。
不同的廣告文字，不同的競價，不同的廣告出現(xiàn)位置，不同的時間點，訪客在你網(wǎng)站不同的瀏覽路徑，哪些關鍵詞帶來了銷售額等等。所有這些你都應該跟蹤并適當?shù)淖鲆恍┳兓?，來達到最好的效果。有的時候，我們主觀認為可能效果最好的組合，實際上并不是最好的方法。實驗數(shù)據(jù)才是最后的依據(jù)。
最后我補充一點,參與google的客戶可以關閉內(nèi)容網(wǎng)絡,參與定位網(wǎng)站投放,雖然價格高于內(nèi)容網(wǎng)絡,但是投降的都為精準客戶,避免造成不必要的廣告花費!
作者:西安SEO
原載:
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