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短視頻即將進(jìn)入下半場(chǎng)，作為一個(gè)新人，還有沒有機(jī)會(huì)？
有！
以下是我花錢、花時(shí)間，在短視頻里花了無(wú)數(shù)精力買來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，希望能對(duì)你有幫助。
1、如果你沒有變現(xiàn)終端的定位，不建議你做短視頻。
變現(xiàn)終端指的是，你手上有沒有正在做的生意，可以給你帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉氖杖氲氖虑椤?/p>
“我想通過抖音賺錢！”
“我想在抖音上賺錢！”
這兩個(gè)表述有沒有區(qū)別？
有！
第一個(gè)說(shuō)的是，自己手上本來(lái)就有可以賺錢的生意，通過抖音來(lái)吸引流量，把生意做大。
第二個(gè)說(shuō)的是，把抖音當(dāng)做“爸爸”，要賺錢必須要指望爸爸賞飯吃。
如果你選擇第二個(gè)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這條路整的很難走。
2、選好平臺(tái)很重要。
這個(gè)可以理解為上船，大船和小船是有區(qū)別的。
大船指的是抖音、快手這些短視頻巨頭平臺(tái)。這里機(jī)會(huì)最多，但是競(jìng)爭(zhēng)也很大。
小船指的是B站、微信視頻號(hào)、小紅書這些相對(duì)沒那么大的平臺(tái)。這些平臺(tái)一般需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)才能看到收益，正反饋來(lái)的慢。
最后還有一類平臺(tái)，我稱之為“破船”，比如：某視、某度好看，這種船隨時(shí)可能會(huì)沉掉。
小心上錯(cuò)船，最后跟著船一起沉了。
3、盡量做可以即時(shí)正反饋的事情。
如果你花兩個(gè)月拍了50個(gè)視頻，才漲了幾千粉絲，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)看不到賺錢的可能性。那這樣的事情就不值得做，至少會(huì)非常打擊你的信心。
即時(shí)正反饋的意義，在于可以每天根據(jù)數(shù)據(jù)（播放量、粉絲數(shù)、收入）的反饋，來(lái)優(yōu)化下一步的行為。
這樣，才能把短視頻越做越好。
4、只做一個(gè)平臺(tái)。
我們知道，有些很大的機(jī)構(gòu)賬號(hào)，是可以做到全平臺(tái)同步內(nèi)容的。
但是這并不適合短視頻新人。因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的規(guī)則、用戶畫像都不一樣。
如果要在每個(gè)平臺(tái)都做好，就需要大量的時(shí)間花在文案、簡(jiǎn)介、封面等一系列事情上。
反而，集中精力做好一個(gè)平臺(tái)，有利于聚焦自己的注意力，把事情做好。
5、要能做到日更。
任何事情，啟動(dòng)期是最艱難的。
尤其一個(gè)新的短視頻賬號(hào)，可能前一兩周發(fā)的視頻，數(shù)據(jù)都不好。但是只要能每天分析、多看、多想，可能半個(gè)月之后就可以迎來(lái)一波指數(shù)級(jí)上漲。
切忌三天打魚兩天曬網(wǎng)。
6、不要把短視頻想的很難而不去動(dòng)手。
短視頻和傳統(tǒng)媒體做的長(zhǎng)視頻是有很大區(qū)別的，短視頻在視頻質(zhì)量上的要求并不高，所以制作門檻就非常低！甚至不用真人出鏡也可以，關(guān)鍵是你的內(nèi)容有爆點(diǎn)，能吸引用戶看下去。
7、如果形象好，能出鏡就出鏡。
大家都喜歡看帥哥或者美女，這個(gè)對(duì)視頻會(huì)有加成作用，但不是爆款內(nèi)容的必須條件。
8、不要自嗨！
有個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象叫做「稟賦效應(yīng)」，大概是說(shuō)一旦人們得到可供自己消費(fèi)的某物品，人們對(duì)該物品賦予的價(jià)值就會(huì)顯著增長(zhǎng)。
做短視頻也是，大部分人都會(huì)對(duì)自己做出來(lái)的視頻顯示出明顯的高估，也就是“自嗨”。而一般視頻發(fā)布后的數(shù)據(jù)不理想，常常會(huì)感覺受到了很大的打擊，進(jìn)而沒有信心繼續(xù)做下去。
所以，做短視頻，要琢磨怎么樣能讓看視頻的人爽，而不是自己爽！
9、要多學(xué)習(xí)！
抖音上有很多講短視頻運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，多關(guān)注一些，其實(shí)學(xué)習(xí)成本很低。
不管他們講的有用沒用，只要不用花太多時(shí)間或者金錢，都可以拿過來(lái)自己試一試。
10、不要成為裝備黨！
不要看到別人是用高級(jí)單反相機(jī)拍，就覺得拍短視頻一定要很好的設(shè)備。其實(shí)搞短視頻，一個(gè)iPhone手機(jī)就夠了。
安卓也可以，但是我自己總感覺安卓手機(jī)拍出來(lái)的畫面有一些……“卡”
11、可以學(xué)習(xí)一些布光的知識(shí)
燈光對(duì)于視頻的質(zhì)量是真的有加成的，這方面可以稍微花時(shí)間研究一下。但是不需要買太好的燈光設(shè)備，幾百塊的燈就可以搞定了。
當(dāng)然，如果內(nèi)容核心足夠吸引人，燈光也不是必需品。
12、剪輯軟件，剪映足夠了
在電腦上，無(wú)論是PR或者是蘋果電腦的Finalcut Pro，都是要花時(shí)間學(xué)習(xí)的。
反而，剪映作為抖音出品的一個(gè)手機(jī)剪輯APP，學(xué)習(xí)成本非常低，基本可以秒上手。
而且，在短視頻特效上，剪映要比電腦上的軟件好很多，可以直接拿來(lái)就用。所以電腦上的剪輯軟件做視頻，效率反而并不高。
13、花時(shí)間做好自己賬號(hào)的定位和簡(jiǎn)介包裝
賬號(hào)的定位，決定了你的視頻可以推送給哪些用戶。
簡(jiǎn)介包裝，決定了看視頻的“流量”，有多少會(huì)變成“粉絲”。
包裝主要有昵稱、頭像、簡(jiǎn)介、年齡、地區(qū)、背景圖片這些，這些要和賬號(hào)的定位匹配，同時(shí)要有辨識(shí)度，讓用戶一看就記住。
比如“XX吃深圳”，一看就知道視頻內(nèi)容一定是關(guān)于深圳美食的，那么常住深圳的用戶看到后，關(guān)注的概率就會(huì)更大。
14、了解抖音的“標(biāo)簽”
有很多人剛注冊(cè)了一個(gè)新的賬號(hào)，馬上就發(fā)視頻，然后發(fā)現(xiàn)完全沒有播放，即“不適宜公開”。
這是因?yàn)槎兑粜枰袛嘁粋€(gè)新賬號(hào)是不是一個(gè)營(yíng)銷號(hào)，反過來(lái)說(shuō)，我們要讓自己的賬號(hào)盡量變得像一個(gè)“真人號(hào)”。
網(wǎng)上有很多關(guān)于養(yǎng)號(hào)的教程，其實(shí)大多沒什么用 。
真正的養(yǎng)號(hào)，就是要像一個(gè)真實(shí)的用戶一樣去使用抖音。
一般在我們刷一段時(shí)間同類的視頻后，抖音就會(huì)給這個(gè)賬號(hào)打上一個(gè)“標(biāo)簽”。比如我刷的都是講汽車知識(shí)的視頻，那么過段時(shí)間，在首頁(yè)推薦里，這樣的視頻就會(huì)出現(xiàn)很多。
被抖音打上標(biāo)簽，大概率意味著這個(gè)賬號(hào)是正常的（但也不絕對(duì)）。
這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)是使用另外一個(gè)抖音號(hào)去關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，看看昵稱旁邊會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)向下的三角形，點(diǎn)開后推薦的都是和標(biāo)簽相關(guān)的賬號(hào)。
15、了解抖音的算法
算法，是抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)最核心、最重要的特質(zhì)，外面有很多關(guān)于抖音算法的解讀，但都不是官方的。
算法生出了“流量池”這個(gè)概念，這個(gè)據(jù)我理解，大概是這樣的：
新視頻發(fā)布后，一般會(huì)隨機(jī)推送給500-1000個(gè)用戶，這個(gè)時(shí)候，上面說(shuō)的“標(biāo)簽”就很重要了。如果你被抖音打上了“汽車”這樣的標(biāo)簽，那你的視頻可能大概率被推送給喜歡看汽車內(nèi)容的用戶，這樣完播率就會(huì)更高。這一階段，稱為“啟動(dòng)流量池“。
要注意的是：如果你的賬號(hào)被抖音判定為營(yíng)銷號(hào)，那么發(fā)的視頻可能連500都沒有。一般只有幾十個(gè)播放到200播放之間。
然后，如果啟動(dòng)流量池的完播率足夠高，就會(huì)推薦到下一級(jí)流量池，播放量大概10000左右。
接著，如果完播率還是表現(xiàn)很好，就會(huì)一級(jí)一級(jí)往上推。
一直到最后成為千萬(wàn)級(jí)播放的視頻，千萬(wàn)級(jí)播放，也被稱為“王者流量池”。
16、一條視頻發(fā)布后如果播放不好，不要急于否定，可以換個(gè)時(shí)間段再發(fā)一次
因?yàn)橐曨l發(fā)布后，收到推送的用戶即使有“標(biāo)簽”，也是隨機(jī)的。比如下午三四點(diǎn)，能有時(shí)間刷視頻的，可能大部分都不是上班族。那么你要推一個(gè)和“職場(chǎng)“相關(guān)的視頻，可能連”啟動(dòng)流量池“都過不了。
但是可以換個(gè)時(shí)間段再發(fā)一次，比如在晚上9點(diǎn)左右再發(fā)一次，看看數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)比之前好！
我經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)賬號(hào)將一個(gè)視頻重復(fù)發(fā)了好幾次，其實(shí)他們就是利用這個(gè)方法，最終留下數(shù)據(jù)最高的那條視頻，把其他播放不高的視頻隱藏起來(lái)。
17，重視核心指標(biāo)：「完播率」
一直有人說(shuō)抖音的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，要看完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。（后面三個(gè)指標(biāo)就是大家常常說(shuō)的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”）
但是我可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，最核心的指標(biāo)只有一個(gè)，就是「完播率」！
因?yàn)檗D(zhuǎn)評(píng)贊都是「完播」的結(jié)果！是用戶在看完視頻之后的自然行為。
完播率怎么看？大家可以打開抖音官網(wǎng)的后臺(tái)，登錄后，在「數(shù)據(jù)管理」-「作品數(shù)據(jù)」中查看單個(gè)視頻的完播率。
一般來(lái)說(shuō)，完播率至少要達(dá)到60%，才算及格！
18、非垂直類的內(nèi)容，不建議投dou+
dou+這個(gè)東西，我在之前的文章「dou+大佬親述，月傭金千萬(wàn)的帶貨方法論！」里說(shuō)過。
但是如果你做的不是垂直類的內(nèi)容，投dou+的性價(jià)比就非常低。
想要視頻大爆，是不可能靠投dou+完成的。因?yàn)?00塊dou+只會(huì)增加5000左右的播放，并不會(huì)提高你的完播率！
19、不要陷入「原創(chuàng)陷阱」，要注意「模仿」
很多人很排斥「模仿」，或者說(shuō)不好聽點(diǎn)，叫「抄」。
但是能快速起量的短視頻矩陣，都離不開「模仿」。
自己絞盡腦汁、費(fèi)勁心力做的視頻，可能都比不上簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的去翻拍爆款。
如果你的目的是通過短視頻來(lái)賺錢，就不要在「原創(chuàng)」上過多的糾結(jié)。
只要能有播放量就行。
20、不要輕信官方運(yùn)營(yíng)人員，和所謂的「專家」
一般官方運(yùn)營(yíng)人員，或者這些「專家」，給的都是理論性的框架，甚至有些觀點(diǎn)和說(shuō)法還是錯(cuò)的。
上熱門他們自己都沒上過，實(shí)操可能還比不上一些野生達(dá)人。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
