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一、定位
做短視頻首先要做好的是賬號定位，如果是個人就要選擇自己擅長的技能或者愛好來定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。
舉個粟子：
1.你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影
2.擅長產(chǎn)品運營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運營
3.某公司做知識付費的，可以命名xxx學(xué)堂
賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容;建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法
了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。
讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個基礎(chǔ)展現(xiàn)量(比如100)，然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個指標(biāo)(主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù))的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)(比如1000)，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會多次推薦，所以那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。
另外大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會對你的賬號做權(quán)重分析，這個有點類似SEO的PR值。你的權(quán)重分值高，會得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。
三、推薦
短視頻平臺推薦的幾個關(guān)鍵指標(biāo)主要有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、完播率、停留時長/停留軌跡，賬號活躍度/粉絲數(shù)等等。接下來我們就圍繞幾個重點指標(biāo)來做個分析，來幫助大家獲取更多的推薦機(jī)會。
1.轉(zhuǎn)發(fā)
轉(zhuǎn)發(fā)，建立在用戶喜歡的基礎(chǔ)上，愿意把內(nèi)容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機(jī)制的一個核心點。如何發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)分享呢?這里建議大家多加些與定位相關(guān)的微信群，平時多在群里活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行;短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿?。或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個視頻不太受歡迎;所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。
3.評論/點贊
評論和點贊也是推薦機(jī)制重要評判項。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。
4. 活躍度/粉絲數(shù)
首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時長/停留軌跡
當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。
四、內(nèi)容
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號。個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉?
1.緊貼熱點
要么是抓住了當(dāng)下的熱點，比如最近保時捷女司機(jī)橫行熱聞比較火，你如果多宣傳一些社會正能量類型的內(nèi)容就很容易帶粉。
2.獨具特色
特色這個玩意就是要與眾不同，比如把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。長得漂亮，身材又好，還多才藝，這個在哪都是容易紅的。比如學(xué)貓叫那個大胡子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無一例外都是因為有自己的icon，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，所謂物極必反。而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。
3.技術(shù)特效
會點技術(shù)活還是沒重要的，比如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。像黑臉V、戴美施、陳仕賢這種都玩的很高級，接的品牌廣告也都很有逼格，看你適合哪一種。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。
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