10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
短視頻運營是基于抖音、快手為主的兩大平臺，以粉絲增長、產(chǎn)品獲客、營收變現(xiàn)為運營目標(biāo)的一個崗位，和12年之后開始興起的微信公眾號運營一樣，同屬新媒體運營領(lǐng)域，一般職能歸屬市場部門。
目前各行各業(yè)面臨流量增長獲客難題，短視頻作為日活僅次于微信的內(nèi)容營銷新渠道，正在日漸受到企業(yè)重視。那么，短視頻從業(yè)者需要具備什么樣的能力？在既往工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，翻閱了一些招聘JD，總結(jié)出了一份<短視頻從業(yè)者能力模型> （下圖）。
一、知識層
1、熟悉主流短視頻平臺規(guī)則、玩法及推薦機制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信視頻號、小紅書、秒拍、美拍等短視頻平臺；2、深度短視頻平臺用戶，持續(xù)追蹤和研究短視頻行業(yè)和競品的動態(tài)，持續(xù)優(yōu)化短視頻業(yè)務(wù)；3、洞察xx行業(yè)，深入了解產(chǎn)品和用戶；持續(xù)進行產(chǎn)品和用戶研究，使視頻內(nèi)容能服務(wù)于產(chǎn)品；4、對短視頻行業(yè)有自己的獨到的見解與理解。
二、能力層
1、項目管理和運營統(tǒng)籌 1）在一定時間內(nèi)達成增長目標(biāo)，對用戶增長（粉絲量、活躍度、互動） 和轉(zhuǎn)化效果（有效銷售線索、成交量、收入） 負責(zé)；
2）能獨立負責(zé)垂類賬號，對短視頻0-1孵化有獨到且可執(zhí)行的見解，以策劃案的形式輸出運營思路和策略；3）篩選和把控優(yōu)質(zhì)資源，帶領(lǐng)或協(xié)助團隊將策劃方案轉(zhuǎn)化為具體的執(zhí)行方案，挖掘優(yōu)質(zhì)潛在出鏡演員和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，保障項目的順利完成；4）細化工作流程，跟蹤項目的執(zhí)行過程，提升產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率；5）搭建短視頻矩陣，根據(jù)不同用戶需求和內(nèi)容特點，策劃不同賬號定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；推進各類視頻的策劃、編輯、后期加工等工作。6）負責(zé)短視頻平臺媒體關(guān)系挖掘與維護；
2、內(nèi)容策劃 1）洞察用戶內(nèi)容需求，策劃選題；2）有一定文案功底，懂表達，掌握基本的視頻腳本撰寫能力；3）創(chuàng)意佳，善于捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點與話題，思維活躍有創(chuàng)新意識；網(wǎng)感好，好玩有趣，善于探索平臺新玩法，快速嘗試迭代視頻內(nèi)容；4）具備短視頻優(yōu)秀內(nèi)容的鑒別能力，對視頻調(diào)性、質(zhì)量等具備優(yōu)秀的判斷能力；5）協(xié)調(diào)IP網(wǎng)紅老師、內(nèi)外部教研等內(nèi)容資源，源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造短視頻爆款。3、拍攝制作 1）能根據(jù)創(chuàng)意腳本或文案制定拍攝計劃并進行拍攝，或?qū)σ延幸暵犓夭倪M行剪輯制作加工；2）對構(gòu)圖、燈光、錄音、拍攝角度，分鏡，運鏡等專業(yè)知識有一定了解，能與剪輯師配合產(chǎn)出視頻內(nèi)容，有一定審美能力，懂得用分鏡語言表達創(chuàng)意，了解鏡頭間的銜接和邏輯關(guān)系者加分；3）后期剪輯創(chuàng)作能力，了解剪映、快影等手機剪輯軟件，能獨立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各類專業(yè)軟件者優(yōu)先。4、數(shù)據(jù)分析 1）定期分析核心運營數(shù)據(jù)并不斷調(diào)整優(yōu)化視頻內(nèi)容。
核心數(shù)據(jù)：完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率、點贊率、 視頻帶粉、 贊粉比（粉絲量/點贊量）、直播觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單量、轉(zhuǎn)化金額等
2）關(guān)注、追蹤短視頻行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀賬號和作品，對相關(guān)行為數(shù)據(jù)進行分析，持續(xù)優(yōu)化工作產(chǎn)出并達成目標(biāo)效果；5、用戶運營 1）制定內(nèi)容激勵策略及用戶運營規(guī)則，提高賬號粉絲活躍度與粘度；2）通過粉絲運營，建立有效運營及傳播手段，提升品牌聲量，傳播品牌形象；6、商業(yè)轉(zhuǎn)化（重要） 1）配合業(yè)務(wù)部門完成引流推廣，直播等需求；2）能夠結(jié)合短視頻+直播 的模式制定出高ROI的引流、轉(zhuǎn)化模型。7、其他能力 1）形象氣質(zhì)佳，性格活潑，有才藝者；2）抗壓能力，學(xué)習(xí)熱情，具有較強的溝通協(xié)調(diào)能力；3）有較強的自驅(qū)力、上進心和責(zé)任心，對待工作認真、做事靠譜，團隊意識強。
三、經(jīng)驗層
1、至少1年以上短視頻編導(dǎo)、策劃或內(nèi)容運營經(jīng)驗，有成功孵化賬號經(jīng)驗者；有個人快手號、抖音號，粉絲破10w者加分；2、有創(chuàng)作短視頻經(jīng)驗，有過若干成功案例。例如：至少3條過百萬贊抖音視頻，或其他能夠證明內(nèi)容創(chuàng)作、運營能力的作品。3、有xx垂類視頻內(nèi)容策劃經(jīng)驗，xx行業(yè)相關(guān)工作經(jīng)驗；4、有MCN工作經(jīng)驗加分。
轉(zhuǎn)載自微信公眾號：了了次元（ID：liaoliaociyuan）
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