10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
2019年UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)于2019年8月28日在北京舉辦，阿里集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&書(shū)旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉在大會(huì)上，宣講UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)下一步戰(zhàn)略方向。當(dāng)天，吳嘉攜手特邀嘉賓，包括十多家阿集團(tuán)內(nèi)部BU代表、頭部創(chuàng)作者代表，共同點(diǎn)亮“創(chuàng)勢(shì)而為”啟動(dòng)臺(tái)，宣布U創(chuàng)計(jì)劃2.0正式啟動(dòng)。
UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)：升級(jí)正當(dāng)時(shí)
從去年開(kāi)始，大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者都有一種大行情不好的體會(huì)，不少自媒體大V轉(zhuǎn)行，甚至有內(nèi)容創(chuàng)作者干脆去賣起了保險(xiǎn)。但是，大行情的整體低迷并不意味著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還是在于是死守此前的自己一畝三分地，還是放開(kāi)眼界，選擇更能為自己帶來(lái)收益和效率的平臺(tái)扎營(yíng)搭寨重回甚至超過(guò)昔日的收入水平。
在這樣的整體環(huán)境下，UC大魚(yú)號(hào)可以說(shuō)是一直保持和創(chuàng)作者的“共生長(zhǎng)”。2018年UC大魚(yú)號(hào)提出U 創(chuàng)計(jì)劃 1.0 的政策，面向不同層級(jí)的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，提供一個(gè)具有針對(duì)性激勵(lì)、同時(shí)具有成長(zhǎng)性的創(chuàng)作價(jià)值激勵(lì)政策。在資源上，打通阿里集團(tuán)旗下的文娛內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)資源，使得 UC大魚(yú)號(hào)擁有流量、數(shù)據(jù)、商業(yè)三重優(yōu)勢(shì)。從今年UC大魚(yú)號(hào)聯(lián)合優(yōu)酷宣發(fā)《這！就是街舞》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等影視綜IP，以及與天貓聯(lián)動(dòng)雙十一、618 等電商購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)績(jī)與口碑來(lái)看，UC大魚(yú)號(hào)已經(jīng)形成在創(chuàng)作賦能與商業(yè)變現(xiàn)上的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值。
現(xiàn)場(chǎng)，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群 UC事業(yè)部&書(shū)旗事業(yè)部—總經(jīng)理吳嘉，回顧了U創(chuàng)計(jì)劃1.0的數(shù)據(jù)成績(jī)，在UC大魚(yú)號(hào)的V認(rèn)證成長(zhǎng)體系下，通過(guò)全方位扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者，使得2萬(wàn)個(gè)V客戶原創(chuàng)產(chǎn)量增長(zhǎng)90%，內(nèi)容消費(fèi)提升60%，內(nèi)容產(chǎn)量增長(zhǎng)68%；作者日活增長(zhǎng)31%，V作者收入增長(zhǎng)50%；圖文、短視頻內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)60%。
2019年，阿里巴巴集團(tuán)重組創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，正式成立阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，為阿里集團(tuán)充實(shí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)力量和組織保障，并由朱順炎擔(dān)任事業(yè)群總裁，UC事業(yè)部也并入其中。在獲得良好成果的基礎(chǔ)，以及新組織升級(jí)的賦能下，此次UC大魚(yú)號(hào)宣布內(nèi)容生態(tài)升級(jí)，無(wú)疑也給行業(yè)帶來(lái)了更多“生機(jī)”。
更強(qiáng)大、更豐厚、更簡(jiǎn)單的內(nèi)容生態(tài)
2019年，UC將投入10億現(xiàn)金，日20億流量，價(jià)值上百億的資源，在流量扶持、資源賦能、數(shù)據(jù)智能等方面多維賦能短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的多元商業(yè)模式，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，踐行“讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒(méi)有難做的生意”使命，成為創(chuàng)作者值得信賴的內(nèi)容平臺(tái)。
2019年UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，由阿里集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC大魚(yú)號(hào)總經(jīng)理?xiàng)钿h，宣布U創(chuàng)計(jì)劃 2.0的全新政策內(nèi)容。U創(chuàng)2.0，UC大魚(yú)號(hào)將聯(lián)動(dòng)阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體生態(tài)資源，共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)生產(chǎn)新模式?；谏鷳B(tài)能力的整合，讓UC大魚(yú)號(hào)擁有了更為核心的獨(dú)有資源，來(lái)反哺創(chuàng)作者。UC大魚(yú)號(hào)聯(lián)動(dòng)阿里電商、大文娛影劇綜宣發(fā)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷廣告平臺(tái)等豐富的跨平臺(tái)、跨行業(yè)特色資源，通過(guò)一系列的創(chuàng)新合作模式，賦能給創(chuàng)作者更多獨(dú)家、核心、特色的內(nèi)容創(chuàng)作抓手，促成創(chuàng)作者獲得多元化的內(nèi)容收益。此外，UC大魚(yú)號(hào)還以數(shù)據(jù)智能賦能，全面提升創(chuàng)作者的服務(wù)。在AI 技術(shù)賦能，打造智能云剪輯、智能封面、語(yǔ)音創(chuàng)作能技術(shù)，讓創(chuàng)作更智能、更簡(jiǎn)單。大會(huì)當(dāng)天上線的全新大魚(yú)號(hào)移動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)，在信息化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化方面智能升級(jí)，為創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。無(wú)疑大大降低了創(chuàng)作門(mén)檻，提升了便利性。
阿里集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&UC運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人秦冕，從C 端用戶消費(fèi)的視角，為創(chuàng)作者分享內(nèi)容行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)與UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。他表示，未來(lái)UC大魚(yú)號(hào)將在泛娛樂(lè)和泛生活領(lǐng)域發(fā)力，大力投入垂直內(nèi)容社區(qū)方向。挖掘好內(nèi)容，給到流量和權(quán)益上的傾斜，反哺創(chuàng)作者孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成良性閉環(huán)。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，核心打造三大運(yùn)營(yíng)方向：做規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、精細(xì)化。核心就是建設(shè)優(yōu)質(zhì)、具備行業(yè)影響力的超級(jí)品類內(nèi)容，還有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在資源和權(quán)益上大力支持，讓好內(nèi)容收益更多，同時(shí)，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者的能力、權(quán)益、資源。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC商務(wù)負(fù)責(zé)人邱丹，帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)合作案例分享，講述與創(chuàng)作者關(guān)于“創(chuàng)”的故事。以U+合伙人等系列過(guò)往合作案例和成績(jī)來(lái)說(shuō)，UC大魚(yú)號(hào)給創(chuàng)作者提供的資源和權(quán)益非常豐厚。U+合伙人是UC大魚(yú)號(hào)聯(lián)動(dòng)阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，打造全新合作模式和激勵(lì)計(jì)劃，全面賦能優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的創(chuàng)作者。U+合伙人將通過(guò)參與一系列的活動(dòng)，和層層篩選的晉升條件，獲得由UC大魚(yú)號(hào)提供的彰顯身份的IP報(bào)道團(tuán)、榮譽(yù)標(biāo)識(shí)、獨(dú)家專欄、豐厚的商業(yè)收入和平臺(tái)獎(jiǎng)金，線上線下的全面覆蓋扶持，實(shí)現(xiàn)帶創(chuàng)作者入行、獲取多維度收益，助力內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成良性閉環(huán)，U創(chuàng)計(jì)劃 2.0的全賦能
此外非常值得注意的是，這一次的UC大魚(yú)號(hào)深度聯(lián)動(dòng)阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的10多家業(yè)務(wù)伙伴，在當(dāng)天舉辦了 3 場(chǎng)行業(yè)閉門(mén)會(huì)，包括文娛宣發(fā)合作、商業(yè)與服務(wù)行業(yè)合作、創(chuàng)新內(nèi)容合作相關(guān)的業(yè)務(wù)，從IP宣發(fā)、內(nèi)容電商、商業(yè)合作等方面與創(chuàng)作者共同探討合作模式，在資源、能力上賦能創(chuàng)作者。
文娛分會(huì)場(chǎng)，由阿里大文娛品牌市場(chǎng)中心高級(jí)總監(jiān)張薇，以“宣發(fā)共振，娛在一起”為主題，帶來(lái)未來(lái)宣發(fā)合作政策分享。在過(guò)去UC大魚(yú)號(hào)大宣發(fā)項(xiàng)目中，有過(guò)眾多亮點(diǎn)案例成績(jī)。比如綜藝《這！就是街舞2》累計(jì)曝光52+億次，共聯(lián)動(dòng)近1.8萬(wàn)名大魚(yú)號(hào)作者，產(chǎn)出了近5W篇大魚(yú)文章，10W+爆款文章近300篇。大劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》累計(jì)曝光30+億次，共聯(lián)動(dòng)近4000名大魚(yú)號(hào)作者，產(chǎn)出了近9000篇大魚(yú)文章、5.5萬(wàn)條短視頻。關(guān)于未來(lái)將產(chǎn)品怎樣的勢(shì)能，非常令創(chuàng)作者期待。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理趙婷，探索內(nèi)容和商業(yè)的共贏合作機(jī)會(huì)。UC大魚(yú)號(hào)將聯(lián)合智能營(yíng)銷平臺(tái)，智能營(yíng)銷平臺(tái)過(guò)萬(wàn)廣告主，覆蓋200多個(gè)行業(yè)數(shù)量，建立創(chuàng)作者和行業(yè)、廣告主之間的生態(tài)閉環(huán)，帶來(lái)營(yíng)銷合作模式創(chuàng)新，素材制作、效果分成、品牌聯(lián)合營(yíng)銷等多維度合作。為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容商業(yè)化合作生意的繁榮發(fā)展。
現(xiàn)場(chǎng)，還要VMate、蝦米音樂(lè)、夸克等創(chuàng)新產(chǎn)品宣布給大魚(yú)號(hào)創(chuàng)作者帶來(lái)的創(chuàng)新合作計(jì)劃。無(wú)處不體現(xiàn)了UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)的差異化優(yōu)勢(shì)。
整體來(lái)看，這次2019年UC大魚(yú)號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，真正讓我們看到了UC大魚(yú)號(hào)為實(shí)現(xiàn)“讓短內(nèi)容行業(yè)沒(méi)有難做的生意”這一使命的信心與決心。希望通過(guò)我個(gè)人對(duì)UC大魚(yú)號(hào)戰(zhàn)略和政策的分析，能讓更多關(guān)注我的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，看清未來(lái)方向，選中合適的平臺(tái)，找準(zhǔn)自己的價(jià)值所在。
