如何高效運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)能夠搶占頭條號(hào)流量?

2019-06-12 13:31 來(lái)源:A5服務(wù)市場(chǎng) 我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌,每年都會(huì)在資本市場(chǎng)掀起一陣又一陣的浪花,其中一定離不開BAT三巨頭,但是如今再談及互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒,今日頭條才是殺出來(lái)的一匹黑馬。其下的新媒體平臺(tái)頭條號(hào)也成為了無(wú)數(shù)企業(yè)、媒體、自媒體人的占位陣地。

俗話說(shuō)唯有知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆,若想運(yùn)營(yíng)好頭條號(hào),需要了解頭條號(hào)一些運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

1、頭條內(nèi)容偏向

相對(duì)于嚴(yán)肅枯燥、文學(xué)氣息濃烈的內(nèi)容來(lái)說(shuō),頭條的用戶更青睞輕松一點(diǎn)的文章。

畢竟頭條是一個(gè)綜合資訊類平臺(tái),大部分用戶都是在上面打發(fā)閑碎的時(shí)間。所以,輕松化的文章會(huì)更吸引他們的關(guān)注。例如:娛樂(lè)資訊、社會(huì)訊息、幽默搞笑類的內(nèi)容。

2、頭條收益

了解頭條收益也是在了解賬號(hào)的權(quán)益。在頭條上發(fā)文,原創(chuàng)內(nèi)容肯定是要比非原創(chuàng)的收益高,這也算是頭條的鼓勵(lì)機(jī)制。任何平臺(tái)都需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提高平臺(tái)用戶的粘性。

頭條收益來(lái)自于三大塊:廣告、贊賞、付費(fèi)專欄。

(1)廣告

分為自營(yíng)和官方,自營(yíng)廣告的門檻比官方廣告的門檻低,所以可想而知,能申請(qǐng)到官方廣告的投放權(quán)限,收益也會(huì)高很多。

(2)贊賞

贊賞的功能則是通過(guò)閱讀者的打賞來(lái)獲得真金白銀,頭條上的用戶多數(shù)是看完就走,用戶粘性不高,所以想獲得打賞,就需要培養(yǎng)用戶對(duì)你賬號(hào)的熟悉度,同時(shí)提高用戶的互動(dòng)和粘性,那么獲得贊賞的幾率就會(huì)變高。

(3)付費(fèi)專欄

付費(fèi)專欄是頭條近期才推出的一項(xiàng)功能,完成認(rèn)證、開通了原創(chuàng)的賬號(hào)都可以進(jìn)行申請(qǐng)。而且付費(fèi)專欄的內(nèi)容覆蓋非常廣,定價(jià)也可以自由設(shè)置,更關(guān)鍵的是,內(nèi)容可以獲得更精準(zhǔn)的推薦,這也就意味著,這項(xiàng)功能給你帶來(lái)更多的流量。各類原創(chuàng)號(hào)一定要踴躍嘗試。

二、頭條對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)判指標(biāo)

每個(gè)新媒體平臺(tái)的推薦方法大同小異,無(wú)非是通過(guò)一系列的用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度,從而給予相應(yīng)的流量。

頭條號(hào)的評(píng)價(jià)指標(biāo):

(1)閱讀量、閱讀進(jìn)度、閱讀速度、跳出率;

(2)評(píng)論量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量(這三個(gè)指標(biāo)也是我們常說(shuō)的互動(dòng)率)。

三、推薦量如何提高

想從根本上提高推薦量,還是要從內(nèi)容入手,那么我們就可以依靠頭條的評(píng)判指標(biāo)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整優(yōu)化。

1、針對(duì)閱讀率,我們主要可以對(duì)標(biāo)題和文章的封面進(jìn)行優(yōu)化。

2、針對(duì)閱讀進(jìn)度,就需要我們把控好文章的長(zhǎng)度,精簡(jiǎn)文章內(nèi)容,讓用戶翻幾頁(yè)就能讀完的最好。

3、針對(duì)跳出率,就需要在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整,鋪墊不要太多或者直抒胸臆,特別是在開頭,而且要扣題,畢竟許多用戶是看了標(biāo)題進(jìn)來(lái)的,發(fā)現(xiàn)內(nèi)容跟標(biāo)題不符,跳出的幾率也會(huì)增高。

4、針對(duì)閱讀速度,就需要提升文章的整體質(zhì)量,簡(jiǎn)短而精悍,讓人不愿錯(cuò)過(guò)每個(gè)字,這樣用戶閱讀文章的時(shí)候大幾率不會(huì)一劃而過(guò)。

5、緊扣關(guān)鍵詞,為什么要這么做呢?因?yàn)殛P(guān)鍵詞決定了這篇文章將被推送給多少用戶。

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