10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
2018年可謂是短視頻行業(yè)的爆發(fā)年，而快手無(wú)疑是該賽道中最強(qiáng)勁的車手之一。2018年全年在快手發(fā)布作品的用戶達(dá)到1.9億，日均上傳原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)+，日均點(diǎn)贊數(shù)突破3億，而其DAD也達(dá)到了驚人的1.6億，名列中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)月均DAU排名NO.7。
唯有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。對(duì)于想進(jìn)行快手短視頻推廣的朋友需要了解快手的特征，唯有了解平臺(tái)特性，才能夠有針對(duì)性地做好推廣工作。
基于艾瑞數(shù)據(jù)分析快手的用戶群體，男性比例相對(duì)均衡，25-35歲的用戶群體占比超過(guò)53.97%，山東，河南，廣東，河北這四個(gè)省份的用戶占比較高。
快手平臺(tái)廣告投放情況：在快手短視頻推廣中，游戲行業(yè)為該平臺(tái)重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占比超過(guò)6成。其次，文化娛樂(lè)及綜合電商行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)也較好，名列廣告投放Top3 行業(yè)。
其中單視頻時(shí)長(zhǎng)均主要集中在15-30秒。推測(cè)在快手及抖音平臺(tái)廣告投放中，廣告主更偏向?qū)⑿畔⒘饕曨l時(shí)長(zhǎng)控制在15-30秒?yún)^(qū)間內(nèi)。
在游戲廣告投放中，仙俠，傳奇題材游戲投放力度高。仙俠題材游戲是快手游戲投放的重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占整體游戲廣告數(shù)的27.0%。而傳奇，三國(guó)題材的游戲在快手平臺(tái)投放也較為熱門。
傳奇題材的游戲的投放創(chuàng)意主要有以下兩大創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意點(diǎn)一不涉及明星代言，主要是通過(guò)強(qiáng)調(diào)游戲的“爽”點(diǎn)，如戰(zhàn)斗場(chǎng)景中的“暴擊”“連殺”，“爆裝備”及“裝備回收”及“掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”等。
金融借貸類信息流視頻廣告常用以下四個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，而在帶出該借貸產(chǎn)品的介紹時(shí)，主要也圍繞“最高可借X萬(wàn)元”“X分鐘到賬”“日息低至X元”這三個(gè)宣傳點(diǎn)。
此外，信息流視頻內(nèi)容為該產(chǎn)品的使用演示，直接拍攝，切合用戶使用場(chǎng)景，進(jìn)而引出“下載拼多多”的旁白及字幕的。
總結(jié)下來(lái)，快手信息流視頻廣告特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
利用生活場(chǎng)景引入，視頻趣味性接地氣，并且富有真實(shí)感，通常在視頻尾部會(huì)有“點(diǎn)擊視頻下方”的提示。而紅底白字的標(biāo)題字體在視頻的封面使用也尤為頻繁。A5服務(wù)市場(chǎng)匯集快手短視頻服務(wù)商，詳情可點(diǎn)擊https://fuwu.admin5.com/?xg
