10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
很多自媒體老人早就養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，總是每天去看后臺(tái)數(shù)據(jù)，調(diào)整后，然后繼續(xù)看。很多新人不明白為什么做這些沒(méi)有用的工作。
其實(shí)，很多事情，不管多大，或多不起眼，累積到一定程度便會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。每一次細(xì)微的每一次細(xì)微的改變，換來(lái)的都是截然不同的結(jié)果。今天，我就來(lái)跟大家聊一些百家號(hào)運(yùn)營(yíng)的干貨，而我要談的這些東西就是我每天研究后臺(tái)數(shù)據(jù)得出的內(nèi)容知識(shí)。
1.百家號(hào)過(guò)新手最難漲的內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)該如何提高？
答：百家號(hào)在過(guò)新手的過(guò)程中，最難升的就是內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)。考核過(guò)新手不僅僅要百家號(hào)指數(shù)過(guò)500，內(nèi)容指數(shù)至少也要達(dá)到450分才可以申請(qǐng)，這樣通過(guò)的幾率比較大。
想提高內(nèi)容指數(shù)最重要的就是增加字?jǐn)?shù)以提高閱讀量。一般來(lái)說(shuō)，2000-5000字左右都可以，至少要達(dá)到2000字。當(dāng)文章字?jǐn)?shù)達(dá)到2000-5000字以后，閱讀量爆的多，內(nèi)容指數(shù)會(huì)上漲的非?？?，基本指數(shù)在60-80左右地漲。
所以，想要上漲內(nèi)容指數(shù)就必須注意好，在保證字?jǐn)?shù)的情況下，把閱讀提升上去，內(nèi)容指數(shù)便會(huì)蹭蹭蹭地上漲。
2.那么，過(guò)年期間百度的推薦量下滑原因是什么，百家號(hào)的閱讀量又該如何提升？
答：
（1）很多正在做百家的朋友應(yīng)該都存在這個(gè)疑問(wèn)：在經(jīng)歷了10-12月的閱讀爆發(fā)期之后，為什么在過(guò)年的這段時(shí)期普遍的閱讀量都很低？
各路原創(chuàng)大V的閱讀也在下滑，新手和偽原創(chuàng)則是更慘痛，有的時(shí)候連推薦標(biāo)示都沒(méi)有。閱讀更慘，10-12月份十萬(wàn)或者十萬(wàn)以上的文章才能上熱門推薦，現(xiàn)在四五百閱讀，幾千閱讀就常掛在熱門推薦。
A.從客觀來(lái)說(shuō)，百家號(hào)的收益都來(lái)自于文章下方的廣告匹配，而信息流是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。做過(guò)信息流的朋友都知道，在過(guò)年期間，絕大部分的廣告主會(huì)把競(jìng)價(jià)賬戶和信息流賬戶關(guān)掉。
這會(huì)兒，大家的注意力都在年假上，也就沒(méi)有人會(huì)過(guò)度地?zé)龔V告費(fèi)引流。所以，對(duì)于百度信息流的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)年絕對(duì)算是一個(gè)淡季了，絕大部分的公司都會(huì)在年末放假前停止廣告支出，核算年度費(fèi)用，放假之前也就把賬戶停了。
當(dāng)然，也會(huì)有些機(jī)械類、保健類等的廣告繼續(xù)燒。也就是那些無(wú)需引流客服，自動(dòng)服務(wù)的廣告是可以繼續(xù)燒的。因此，可以說(shuō)過(guò)年期間百度的廣告收入就會(huì)降低。
舉例來(lái)講，正常的廣告匹配文章一般是同一個(gè)廣告匹配10篇文章，但在過(guò)年期間廣告減少，文章數(shù)量并沒(méi)有減少。那么，在同一個(gè)廣告內(nèi)容匹配20篇文章的時(shí)候，百度也不可能把推薦量開(kāi)得和正常一樣大。
不然，廣告用戶的賬戶燒的數(shù)據(jù)就會(huì)比較厲害，這些都是要控制在合理范圍之內(nèi)的數(shù)據(jù)。所以，過(guò)年期間廣告的減少，推薦量的減少，屬正常行情。
B.從自身角度分析，不管行情的變動(dòng)，自身的問(wèn)題也是決定閱讀量的一個(gè)非常大的因素。在行情推薦不高的時(shí)候，我也依然產(chǎn)出的有170萬(wàn)+、60萬(wàn)+等等的豹文。當(dāng)然，這個(gè)期間的豹文只是少數(shù)，最多的還是在3-8萬(wàn)左右徘徊。
在2個(gè)月之前，30分鐘之內(nèi)能上千閱讀的文章，到晚上一定就是7-8萬(wàn)左右，甚至更好。現(xiàn)在，你1個(gè)小時(shí)漲2萬(wàn)的文章，而2個(gè)小時(shí)之后可能就不漲了。但是，那些穩(wěn)定幾百閱讀上漲的文章，厚積薄發(fā)更猛。
這也就證明推薦機(jī)制一直在變化，推薦到一定數(shù)量后，系統(tǒng)識(shí)別到的閱讀完成率、閱讀效果、閱讀人數(shù)等等的綜合比例，來(lái)決定是否繼續(xù)推送文章，也就大大決定了推薦量。
（2）那么，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢？一篇爆文閱讀文章的組成，離不開(kāi)三個(gè)重點(diǎn)：自帶熱點(diǎn)的話題、觸發(fā)推薦的標(biāo)題、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
A.自帶熱點(diǎn)。不同的領(lǐng)域都有不同的熱門話題，甚至是自帶熱點(diǎn)。這里，我用歷史領(lǐng)域來(lái)講。在歷史領(lǐng)域中，近代史無(wú)疑是豹文的高發(fā)區(qū)；當(dāng)然，古代史也有很多寫得不錯(cuò)的。
近代史中，自帶熱點(diǎn)的話題：近代優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)人，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期著名將領(lǐng)的故事，名人和偉人的故事。
找到一個(gè)好話題，才能為好的標(biāo)題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下基礎(chǔ)。平時(shí)，在手機(jī)百度推薦的時(shí)候重點(diǎn)觀察高閱讀的近代史和高閱讀的古代史，看看別人寫文的核心在哪里，以著名人文和事件為重點(diǎn)，多看多記，自然就會(huì)整理出本領(lǐng)域的熱門話題或者事件，繼續(xù)延伸下去寫就可以。
B.觸發(fā)推薦的標(biāo)題。豹文的標(biāo)題也是重中之中，如果說(shuō)推薦數(shù)量是階段性的推薦，那第一階段的推薦一定是標(biāo)題所帶來(lái)的。同樣的內(nèi)容，不同的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)天壤之別的效果。
一個(gè)好的豹文標(biāo)題也可以說(shuō)是一篇好文章的敲門磚。當(dāng)然，標(biāo)題并沒(méi)有什么捷徑可以走，想有好的標(biāo)題功夫是離不開(kāi)勤學(xué)苦練的。每天養(yǎng)成收集豹文標(biāo)題的習(xí)慣，數(shù)字法、疑問(wèn)法、描述法、長(zhǎng)標(biāo)題、短標(biāo)題，其實(shí)寫標(biāo)題就是這幾種方法的組成，參考豹文標(biāo)題，每天練習(xí)，自然熟能生巧。
C.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。每一步都不能缺失，選擇好了話題，擬定好標(biāo)題，接下來(lái)就是內(nèi)容。內(nèi)容的閱讀數(shù)據(jù)、停留時(shí)間、內(nèi)容互動(dòng)性等都影響著推薦的機(jī)會(huì)。系統(tǒng)分發(fā)推薦后，點(diǎn)擊量、閱讀停留時(shí)間、留言互動(dòng)等都決定了二次、三次的持續(xù)性推薦。
所以說(shuō)，自媒體玩到最后其實(shí)并沒(méi)有多少東西，還是要以內(nèi)容為王。優(yōu)秀的輸出內(nèi)容，才能讓讀者關(guān)注到，這也是平臺(tái)所想要看到的事情。以后的自媒體標(biāo)題黨是扣分和限制的對(duì)象。想做好，必然要堅(jiān)持原創(chuàng)，寫出好的內(nèi)容讓讀者接受。
3.據(jù)近期后臺(tái)數(shù)據(jù)反映，單價(jià)普遍在13-17塊之間，要如何提升單價(jià)？
答：我們常說(shuō)的單價(jià)是我們根據(jù)數(shù)據(jù)和收益計(jì)算之后提出來(lái)的。我也遇到過(guò)幾十萬(wàn)閱讀給幾塊錢的現(xiàn)象，這種數(shù)據(jù)差異太大的話，可以直接郵箱申訴，官方會(huì)給予重新計(jì)算數(shù)據(jù)的回應(yīng)。如果的確有計(jì)算錯(cuò)誤，官方會(huì)在下個(gè)月補(bǔ)償。
事實(shí)上，百家號(hào)并沒(méi)有單價(jià)之說(shuō)。廣告展示量按照實(shí)際的廣告展現(xiàn)進(jìn)行計(jì)數(shù)，與廣告分潤(rùn)直接相關(guān)，與閱讀量計(jì)數(shù)規(guī)則不同。例：讀者如果沒(méi)有閱讀完全文，廣告沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)，則只會(huì)計(jì)算文章閱讀，而不會(huì)計(jì)算廣告展示。也就是說(shuō)，想提高收益看的是綜合數(shù)據(jù)，并不是單一看閱讀量。
提升自己的文章質(zhì)量，賬號(hào)的五大指數(shù)就是賬號(hào)數(shù)據(jù)好壞的顯示。用戶閱讀文章停留的時(shí)間、閱讀完成率、評(píng)論、點(diǎn)zan、互動(dòng)等都是系統(tǒng)計(jì)算收益衡量數(shù)據(jù)。
更重要的一點(diǎn)，有一個(gè)良好的賬號(hào)數(shù)據(jù)，才會(huì)更大幾率地匹配到優(yōu)質(zhì)廣告，即點(diǎn)擊單價(jià)貴的廣告。這樣才能拿到更高的收益，做過(guò)百度競(jìng)價(jià)和信息流開(kāi)戶的朋友應(yīng)該都明白。
有時(shí)候，我們明明注意了規(guī)則，可還是好端端被扣分、被禁言，這又是怎么回事？下面，我以常遇到的兩個(gè)問(wèn)題來(lái)講一下：
4.“百家號(hào)標(biāo)題不通順究扣10分，禁言1天”是什么原因？
答：百家號(hào)最經(jīng)常出現(xiàn)的扣分項(xiàng)，就是：標(biāo)題不通順-10分，禁言一天。關(guān)于這個(gè)扣分，很多新手不太明白。其實(shí)，就是因?yàn)闃?biāo)題中出現(xiàn)錯(cuò)別字，或者出現(xiàn)語(yǔ)句不通順的情況，被系統(tǒng)檢測(cè)到。
雖然能發(fā)出去文章，但是過(guò)不了多久扣分就會(huì)下來(lái)。大家發(fā)標(biāo)題的時(shí)候一定要檢查好語(yǔ)句是否通順和是否有錯(cuò)別字，不然的話，在這個(gè)問(wèn)題上被扣分就太虧了。發(fā)現(xiàn)標(biāo)題有錯(cuò)別字之后，就一定要抓緊時(shí)間撤回，撤回重新修改標(biāo)題再發(fā)布。
5.“百家號(hào)舊聞冒充新聞發(fā)布-20分，禁言2天”的原因和解決辦法分別是什么？
答：“舊聞冒充新聞發(fā)布-20分，禁言2天”是娛樂(lè)、軍事和歷史這三個(gè)領(lǐng)域扣分的重災(zāi)區(qū)。很多朋友都搞不明白這一點(diǎn)，就拿歷史領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，經(jīng)常會(huì)遇到這個(gè)扣分項(xiàng)：系統(tǒng)判定文舊聞充當(dāng)新聞發(fā)布。
其實(shí)，按客觀來(lái)講，歷史就是舊聞，歷史領(lǐng)域不能拿新聞過(guò)來(lái)發(fā)。遇到這樣的情況，多次申訴無(wú)果，百家只會(huì)恢復(fù)給你一個(gè)外網(wǎng)的新聞鏈接。
舊聞充當(dāng)新聞，并不是說(shuō)你把寫新聞的文章放到了歷史、軍事和娛樂(lè)領(lǐng)域，而是寫作方法的問(wèn)題。總的來(lái)說(shuō)，故事內(nèi)容的寫作方法和新聞通知的寫作方法有很大區(qū)分。
大家把文章內(nèi)容寫成了新聞通知的寫作方法，系統(tǒng)檢測(cè)到以后就自動(dòng)判定為新聞內(nèi)容，過(guò)濾之后發(fā)現(xiàn)這個(gè)新聞已經(jīng)失去時(shí)效性（新聞通知都有時(shí)效性），就會(huì)判定為舊聞冒充新聞發(fā)送。
所以，大家要避免這個(gè)問(wèn)題，寫作的時(shí)候不要把故事內(nèi)容結(jié)構(gòu)寫成新聞或通知類的內(nèi)容結(jié)構(gòu)?？梢栽诎俣炔橐幌挛恼陆Y(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，多注意就能避免，畢竟20分禁言兩天的懲罰力度可不小。
很多人在被扣分和禁言之后總是丈二和尚摸不著頭腦，也不知道該如何是好。究其原因，還是研究太少。我們做自媒體的，不管多忙，每天都應(yīng)該抽點(diǎn)時(shí)間研究后臺(tái)的數(shù)據(jù)和發(fā)文情況，進(jìn)而總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)。
畢竟，有的平臺(tái)規(guī)則是比較隱晦的，且扣分之后也不會(huì)具體告訴你是哪里出了問(wèn)題，這就需要自己多注意了。當(dāng)然啦，有的新手會(huì)抱怨，說(shuō)自己也在看數(shù)據(jù)，可總看不出什么所以然來(lái)。這很正常，每個(gè)人都有這樣的階段，誰(shuí)都不是天生什么都懂。
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