10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
3月12號(hào)，自媒體三表龍門(mén)陣在微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇《河南女孩露露給我上了一堂7萬(wàn)的課》，在朋友圈瘋狂刷屏，甚至還驚動(dòng)了馬化騰，而這背后，更是牽扯出一條極其可惡的產(chǎn)業(yè)鏈。
事情經(jīng)過(guò)：
三表龍門(mén)陣起初在文章中寫(xiě)道，自己的企鵝號(hào)被盜數(shù)月，然而并沒(méi)有人通知他的企鵝號(hào)被盜。
三表在文中很無(wú)奈地解釋“我房子被過(guò)戶(hù)了，房地產(chǎn)交易中心沒(méi)有通知我”。
令人驚訝的是，盜號(hào)者“露露”在接管他的企鵝號(hào)后，短短兩個(gè)月時(shí)間里就獲利超7萬(wàn)元！
然而，其中更為諷刺的是，三表龍門(mén)陣自己表示在企鵝號(hào)這個(gè)平臺(tái)是0收益，沒(méi)想到露露“接管”后兩個(gè)月就撈金7萬(wàn)！
隨后三表聯(lián)系了騰訊的內(nèi)部人員，確定是賬號(hào)被盜，由于企鵝號(hào)大部分是以郵箱進(jìn)行登陸的，因此很容易發(fā)生泄露。
這位名叫“露露”的人在拿到這個(gè)號(hào)后，也是比較勤奮，每天保持著5篇的圖文內(nèi)容，圖文內(nèi)容基本上以?shī)蕵?lè)八卦為主。
雖然這種文章沒(méi)有什么技術(shù)含量，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，但在短短兩個(gè)月能獲得如此巨大的收益，背后顯然有“高人指點(diǎn)”。
三表推斷，露露背后其實(shí)隱藏著一個(gè)龐大的“做號(hào)集團(tuán)”。
據(jù)悉，這件事件也驚動(dòng)了馬化騰，隨后企鵝號(hào)也及時(shí)發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)打盜號(hào)和安全機(jī)制全面升級(jí)的公告》的回應(yīng)。
先把這則回應(yīng)放在一邊，讓我們先看看這個(gè)“做號(hào)集團(tuán)”究竟是干什么的。
做號(hào)集團(tuán)猖獗，文章質(zhì)量低流量高！
“做號(hào)集團(tuán)”，從名字上看不難理解，我們一般在瀏覽一些媒體平臺(tái)時(shí)，都能看到一些標(biāo)題看似相似，內(nèi)容也差不多的文章，有的文章甚至換湯不換藥。
從文章質(zhì)量上看，這些文章并沒(méi)有什么干貨，可謂是“廁所讀物”，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，質(zhì)量低下，并且大部分是“標(biāo)題黨”，僅僅為了騙取流量和點(diǎn)擊。
然而更讓人可氣的是，這些文章的閱讀量反而非常高，顯然背后都是一些“做號(hào)集團(tuán)”在運(yùn)作。
“做號(hào)集團(tuán)”從哪里來(lái)？其實(shí)淘寶上就有不少代寫(xiě)店鋪，在一些QQ、微信群、微博、豆瓣等平臺(tái)也能看到一些招聘寫(xiě)手的廣告。
從買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)、招聘、到專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，“做號(hào)集團(tuán)”已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
由于此前企鵝號(hào)曾對(duì)自媒體創(chuàng)作者推出補(bǔ)貼規(guī)則，這些規(guī)則是以文章流量乘以單價(jià)來(lái)計(jì)算，由于這種娛樂(lè)八卦類(lèi)、標(biāo)題黨等文章更容易引起人們的好奇，點(diǎn)擊量高，因此很容易就能獲得企鵝號(hào)的補(bǔ)貼。
而“做號(hào)集團(tuán)”也正是利用了自媒體平臺(tái)扶持原創(chuàng)作者這個(gè)空子，看中了高閱讀量帶來(lái)了變現(xiàn)收益，因此“做號(hào)集團(tuán)”才能夠在網(wǎng)上如此猖獗。
三表也表示“2017年，騰訊宣稱(chēng)將拿出100億補(bǔ)貼‘企鵝號(hào)’上的優(yōu)秀作者。我想這里很大一部分錢(qián)都被精明的‘做號(hào)集團(tuán)’拿走了。”
“露露”千千萬(wàn)，背后是否存在腐敗問(wèn)題
并不是只有企鵝號(hào)存在“露露”，很多自媒體平臺(tái)都有不少“露露”。
關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了，露露們?nèi)绾翁舆^(guò)平臺(tái)的審核呢？是否“做號(hào)集團(tuán)”在自媒體平臺(tái)能通過(guò)關(guān)系打點(diǎn)完善，順利入駐這些平臺(tái)呢？
畢竟文章如果獲得高閱讀量，必然能夠帶來(lái)不小的廣告分成和收益，而自媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人是否也會(huì)從中牟利？這些腐敗現(xiàn)象究竟存不存在？
對(duì)此，網(wǎng)上開(kāi)始傳出騰訊內(nèi)部反腐即將開(kāi)始的傳聞，盡管騰訊集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李航對(duì)此事進(jìn)行辟謠，稱(chēng)騰訊對(duì)腐敗等高壓線問(wèn)題從來(lái)都是發(fā)現(xiàn)一起嚴(yán)打一起，也在持續(xù)處理和公示觸犯紅線的案例，情節(jié)嚴(yán)重者還會(huì)移送司法機(jī)關(guān)。這是公司內(nèi)審團(tuán)隊(duì)日常的工作，不存在“因?yàn)槁堵妒录?，?nèi)部反腐即將開(kāi)始”一說(shuō)。
無(wú)論是否存在腐敗和反腐一說(shuō)，但這起事件足夠引起各大自媒體平臺(tái)的重視。
“露露”不長(zhǎng)久 媒體平臺(tái)更需扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
從三表被盜的企鵝號(hào)發(fā)布的內(nèi)容上看，《吳京一夜之間成為全國(guó)被罵得最慘的演員，到底是因?yàn)槭裁?？》、?7歲的楊冪和49歲成龍同框照曝光，網(wǎng)友：確定沒(méi)有整容嗎？》都是一些比較吸人眼球的標(biāo)題黨文章，而三表此前寫(xiě)的科技人文方面的文章，收益只是為0。
很明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以和“露露體”進(jìn)行對(duì)抗。
其實(shí)廣告主也不傻，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“露露體”這種低質(zhì)流量帶來(lái)的人群并不是廣告主的目標(biāo)人群，購(gòu)買(mǎi)力弱，轉(zhuǎn)化力也不強(qiáng)，時(shí)間久了，露露們很難存在下去。
媒體平臺(tái)更需要加強(qiáng)監(jiān)管，不能盲目對(duì)低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)貼，否則真的是寒了那些認(rèn)真做號(hào)的自媒體創(chuàng)作者的心。
辛苦寫(xiě)的內(nèi)容，結(jié)果補(bǔ)貼全被“露露們”的標(biāo)題黨撈走，對(duì)于這些創(chuàng)作者而言，是極為不公平的。
對(duì)于媒體平臺(tái)而言，補(bǔ)貼本是一件好事，卻被做號(hào)集團(tuán)拿走，自己也會(huì)因此攤上不少麻煩。
因此媒體平臺(tái)們更需要加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)作者的扶持力度，不僅需要更改平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，還需要思考如何吸引更多流量，并且將優(yōu)質(zhì)流量引流到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供一個(gè)公平公正的自媒體平臺(tái)。
無(wú)論如何，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，若媒體平臺(tái)加大管理制度，未來(lái)也一定不會(huì)是“露露們”的天下！
