10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮越吹越熱，數(shù)以十萬計(jì)的闖入者，激揚(yáng)了生態(tài)的同時(shí)，也給內(nèi)容生態(tài)帶進(jìn)了一些混雜的聲音。劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代，如何讓好內(nèi)容得到保障，營造好健康良性的生態(tài)環(huán)境，成為了每一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)都必須思考的問題。近期，包括頭條號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、阿里大魚號(hào)在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)也出臺(tái)了相關(guān)政策，以促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)。
以阿里為例，阿里文娛集團(tuán)旗下?lián)碛谐?0萬創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)“大魚號(hào)”采取了一系列有關(guān)正向激勵(lì)和負(fù)向驅(qū)逐的措施，意欲對內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。阿里文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬認(rèn)為，大魚號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)著力構(gòu)建“大魚體系”，以正向價(jià)值觀引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)健康良性發(fā)展。
據(jù)大魚號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前主要采用的手段包括設(shè)置正向激勵(lì)、明確平臺(tái)管理規(guī)則、上線信用分、培訓(xùn)學(xué)習(xí)促健康成長的方式，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者積極向上的創(chuàng)作態(tài)度;輔以相應(yīng)的負(fù)向打壓和驅(qū)逐，包括設(shè)置侵權(quán)投訴通道、抄襲打壓去除、懲罰并封禁違規(guī)賬號(hào)等。通過正向激勵(lì)與負(fù)向打壓雙向舉措，引導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)健康良性發(fā)展。
收益鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì) 營造正向價(jià)值
為激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作潛力，今日頭條出臺(tái)了千人萬元計(jì)劃、騰訊新聞開啟了芒種計(jì)劃、大魚號(hào)投入20億升級(jí)大魚計(jì)劃……各大內(nèi)容平臺(tái)頻頻升級(jí)扶持計(jì)劃，從解決內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)痛點(diǎn)入手，用真金白銀正向引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者。
從近幾月大魚號(hào)公布的收益數(shù)據(jù)看， 獲扶持的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者范圍和數(shù)額都得到較大提升，可見對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容引導(dǎo)力度較大。據(jù)此前消息，大魚號(hào)投入20億現(xiàn)金與龐大體系廣告資源扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，獲扶持的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，有機(jī)會(huì)獲得每月高達(dá)2萬元的大魚雙料獎(jiǎng)金，原創(chuàng)內(nèi)容更可獲翻倍分成。
另外，大魚號(hào)還升級(jí)了能反映賬號(hào)運(yùn)營情況的大魚指數(shù)，即內(nèi)容創(chuàng)作者的“晉升行為標(biāo)準(zhǔn)”，涵蓋了原創(chuàng)分、垂直分、質(zhì)量分、活躍分和用戶分(總分500分)，分?jǐn)?shù)越高，獲大魚計(jì)劃收益更多。大魚號(hào)試圖用大魚指數(shù)在用具體規(guī)則指引內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容創(chuàng)作水平和運(yùn)營能力。
值得關(guān)注的是，大魚號(hào)設(shè)置了信用分，要求平臺(tái)創(chuàng)作者堅(jiān)守道德底線。據(jù)悉，對違規(guī)及生產(chǎn)劣質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)，平臺(tái)將扣減其信用分。信用分的高低直接影響大魚獎(jiǎng)金計(jì)劃報(bào)名等多項(xiàng)功能及權(quán)益。
* 大魚號(hào)信用分扣分規(guī)則(來自大魚號(hào)助手官方發(fā)布)
榮譽(yù)及培訓(xùn)體系 扶植健康成長
據(jù)介紹，對于內(nèi)容創(chuàng)作者的健康成長，除了規(guī)則指引和扶持激勵(lì)外，大魚號(hào)還推出了大魚學(xué)院，圍繞創(chuàng)作技巧、工具使用、品牌打造等方面，采用線上線下結(jié)合培訓(xùn)的機(jī)制，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作、運(yùn)營能力，促進(jìn)全方位成長。
同時(shí)，大魚號(hào)通過打造輻射多個(gè)垂直領(lǐng)域下原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的大魚榜單，為平臺(tái)創(chuàng)造者樹立“標(biāo)桿”，弘揚(yáng)正向健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容氛圍，指引其前進(jìn)的方向。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，榜單每期將發(fā)19個(gè)榜，每個(gè)榜包含各領(lǐng)域內(nèi)前50名優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、新銳創(chuàng)作者上榜，榜單以周、月、季、年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)更新公布，榜單榮譽(yù)實(shí)際輻射創(chuàng)作者范圍較廣。大魚號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，內(nèi)容創(chuàng)作者只要堅(jiān)持深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提升創(chuàng)作能力，即有機(jī)會(huì)上榜。而從大魚榜單公布的名單來看，大魚平臺(tái)除給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者更多關(guān)注外，新銳創(chuàng)作者也是平臺(tái)未來一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
負(fù)向打壓機(jī)制 肅清自媒體環(huán)境
在信息爆炸的當(dāng)下，大量重復(fù)無用和不實(shí)信息充斥在用戶周圍，既不利于社會(huì)輿論場的營造，也不利于用戶信息的有效閱讀。繼早前一系列的整頓以來，北京網(wǎng)信辦再次提出了內(nèi)容生態(tài)存在8大亂象。就此，頭條號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)等各大創(chuàng)作平臺(tái)相繼公布整治行動(dòng)結(jié)果。
8月4日至8月5日，大魚號(hào)官方微信“大魚號(hào)助手”公布了關(guān)于平臺(tái)對違規(guī)大魚號(hào)進(jìn)行處罰的公告，公告顯示：大魚號(hào)封禁了平臺(tái)涉及“八大亂象”的333個(gè)違規(guī)帳號(hào)，處罰了49個(gè)無中生有編造體育新聞的違規(guī)帳號(hào)。
* 大魚官官方公告
“以負(fù)向打壓的方法驅(qū)逐違規(guī)帳號(hào)，抵制劣質(zhì)內(nèi)容，肅清自媒體大環(huán)境，也是大魚號(hào)構(gòu)建平臺(tái)可持續(xù)健康發(fā)展內(nèi)容生態(tài)的方式。”相關(guān)人士透露，大魚號(hào)將于8月10日開啟全網(wǎng)維權(quán)功能，屆時(shí)，平臺(tái)將上線侵權(quán)投訴通道，引入維權(quán)騎士，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)維權(quán)，進(jìn)一步保護(hù)平臺(tái)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益。
結(jié)合大魚號(hào)此前對外曝光的信息來看，大魚獎(jiǎng)金和大魚榜單等資源皆傾斜原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，加之升級(jí)原創(chuàng)保護(hù)功能，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者皆是平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注對象。
從營造正向價(jià)值氛圍到引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者積極向上的創(chuàng)作，再到負(fù)向打壓驅(qū)逐，各家創(chuàng)作平臺(tái)都在展現(xiàn)不同的平臺(tái)價(jià)值觀。*總書記強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”在自媒體盛行的當(dāng)下，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間健康生態(tài)，需要自媒體平臺(tái)攜手并進(jìn)。
