做公眾號能不能轉(zhuǎn)載別人文章？我的建議是……

經(jīng)常有人問：

做公眾號能不能轉(zhuǎn)載其他號的文章?會不會不好?

首先拋出我的觀點(diǎn)：

能，肯定的。

容我簡單說一下：

1

轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事，恰恰相反，只要隨便看一些大號就會發(fā)現(xiàn)，他們每天都需要轉(zhuǎn)載，甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。

除了少數(shù)有特色的個人自媒體，對于絕大部分公眾號來說，轉(zhuǎn)載可以說是剛需。

這些公眾號的小編每天都會花大量的時間來授權(quán)轉(zhuǎn)載文章，有時候甚至比選題的時間花得還多。

所以，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多公眾號文章授權(quán)群。

2

你公眾號存在的目的是什么?在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長。

只有真正能夠幫助到用戶，才能通過公眾號與用戶連接起來，這樣你的公眾號才能產(chǎn)生價值，這是雙向的。

公眾號給用戶帶來價值，而用戶讓公眾號產(chǎn)生價值，這就是運(yùn)營的目的所在。

所以說，不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，最終要的是能夠持續(xù)提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。

如果你的轉(zhuǎn)載內(nèi)容能夠滿足這些，那就是能，用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的，他們要的是：“哇，這個內(nèi)容好棒!”

3

不要迷戀原創(chuàng)，甚至迷戀到誤解原創(chuàng)，我可以很負(fù)責(zé)任的說：原創(chuàng)≠價值高。

這個是我經(jīng)常提到的一個點(diǎn)，原創(chuàng)只能說是你自己寫的，不反映任何質(zhì)量問題，可能就是低質(zhì)量的，自己寫的=原創(chuàng)，但自己寫的≠有質(zhì)量的原創(chuàng)。

所以，不要再說我是原創(chuàng)的，都是自己寫的，為什么沒人看?如果是原創(chuàng)就有人看，那小學(xué)生的文章應(yīng)該最受歡迎了，因?yàn)榛径际羌冊瓌?chuàng)。

一定要清楚，原創(chuàng)不難，高質(zhì)量原創(chuàng)才難。

所以，在原創(chuàng)輸出有限的情況下，轉(zhuǎn)載未嘗不可，它可能比你的要好很多。

這不是鼓勵大家不原創(chuàng)，而是鼓勵大家在提升原創(chuàng)能力的同時，通過原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載的方式持續(xù)給用戶創(chuàng)造價值。

4

很多人不轉(zhuǎn)載文章，就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號，怕粉絲跟著跑了。

這不是個別現(xiàn)象，很多公眾號都避諱提到其他公眾號，擔(dān)心粉絲“移情別戀”。

有一個叫“墨菲定律”的心理學(xué)效應(yīng)，它指出“如果你擔(dān)心某種情況發(fā)生，那么它就更有可能發(fā)生。”

這是一個信息越來越透明時代，你不提用戶也很快會知道其他公眾號，這個時候你怎么“攔住”他們不讓走?

所以，重點(diǎn)不是不轉(zhuǎn)載不提到其他公眾號，而是思考怎么做才能讓粉絲就算知道別人號了也不會“移情別戀”。

用戶關(guān)注你肯定是因?yàn)槟阋灿心愕拈W光點(diǎn)，那就把它做好。這才是最大的競爭壁壘。

如果你最大的競爭優(yōu)勢是只是龜縮保護(hù)自己，制造信息差，那粉絲可能很快就會離你而去，投入別人懷抱。

5

大多轉(zhuǎn)載都是為了減輕原創(chuàng)的壓力。

如果有強(qiáng)力原創(chuàng)能力，那當(dāng)然寫原創(chuàng)。但實(shí)現(xiàn)情況是，大多數(shù)公眾號轉(zhuǎn)載不是因?yàn)闆]有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文需求量太大，沒那么多精力。

所以大量轉(zhuǎn)載來緩解原創(chuàng)壓力。

比如很多號每天都是推送8條，如果全部原創(chuàng)需要人力太多，而且很容易就會靈感枯竭。那還不如重點(diǎn)做好特色內(nèi)容，然后引入轉(zhuǎn)載來打配合。

所以，轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。

6

轉(zhuǎn)載也需要克制，什么意思呢?

就是很多人小編在尋找轉(zhuǎn)載素材的時候，會看啥都好，“嗯，這個文章不錯”“哇、這個也挺好”。還有的會完全根據(jù)自己喜好來選擇，這個也不可行。

轉(zhuǎn)載應(yīng)該有一個最基本的準(zhǔn)則，就是滿足自身公眾號定位。

什么定位呢?

就是你的公眾號是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”的?

你要轉(zhuǎn)載的文章首先就得滿足這個定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。

另外，還有一點(diǎn)需要克制，就是這個內(nèi)容最好是和你的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性相符。

這更有利于你公眾號自有風(fēng)格的統(tǒng)一和養(yǎng)成，讓用戶“印象感”更強(qiáng)。

7

除了轉(zhuǎn)載的文章符合自己定位以及與調(diào)性相符外，另外轉(zhuǎn)載文章時還需要保持自己的風(fēng)格。

絕大部分轉(zhuǎn)載都是允許做適當(dāng)調(diào)整的，比如排版，比如文章首尾部分。

這個時候，就需要把轉(zhuǎn)載的文章“包裝”成自己公眾號的獨(dú)有風(fēng)格。

比如調(diào)整文章排版，比如頭部可以加上自己的獨(dú)有元素(封面圖、推薦語等等)、比如尾部也可以加入自己的元素。

可以參考《眾多知名大V都熱衷這個運(yùn)營方法，千萬別錯過!》一文。

8

原創(chuàng)選題需要有選題庫、選題群，同樣轉(zhuǎn)載也有轉(zhuǎn)載庫，轉(zhuǎn)載群，不僅能夠提高轉(zhuǎn)載效率，同時打好關(guān)系盡可能獲得雙開。

而在選擇優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的時候，一定記住一點(diǎn)：不要只看對方文章閱讀量，不一定讀量高就是好文章，要根據(jù)該賬號過往數(shù)據(jù)綜合分析。

比如你看到一篇閱讀50000的文章，比你自己的號多了幾十倍。但50000閱讀量在該賬號上可能是最差的，就相當(dāng)于你自己號的500閱讀量。

你不能拿別人號上閱讀量跟自己號比，要跟他的過往數(shù)據(jù)比，這是一方面。還可以看看點(diǎn)贊情況，留言情況。

另一方面，自己要有對好內(nèi)容的敏感嗅覺，看完要能夠判斷內(nèi)容的好壞，有沒有亮點(diǎn)，差異點(diǎn)，共鳴點(diǎn)，價值點(diǎn)等等。

以上。

文 / 公眾號：木木老賊

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