10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
前段時間，咪蒙等大V號被封，這消息著實讓我顫了一顫。不過，更讓我震驚的是，我的公眾號也被封了。當(dāng)然，主要原因不是因為我是大V，而是騰訊阿里之間的戰(zhàn)爭，殃及到淘寶客公眾號了。本人也有向著公眾號奔的意愿，但是，騰訊這樣頻頻封號，眼看公眾號市場一片紅海，這讓剛踏入公眾號的我們?nèi)绾卧趭A縫中生存?
由于公眾號門檻低，幾乎不耗成本，這讓個人和企業(yè)紛紛涌入。在自媒體時代，再小的個體也能擁有自己的品牌。公眾號正是做自己品牌的好方向。但是，由于門檻低，讓微信公眾號野蠻式生長，公眾號質(zhì)量參差不齊。低質(zhì)量內(nèi)容泛濫，標(biāo)題黨橫行，讓用戶的熱情持續(xù)遞減。使得公眾號越來越難做。特別是現(xiàn)在某些公眾號為了吸粉，不惜用低質(zhì)量內(nèi)容誘導(dǎo)顧客，這更加劇了公眾號生存環(huán)境。據(jù)某機構(gòu)調(diào)查顯示，公眾號死亡率到達(dá)9%，并且死亡還在繼續(xù)。
某調(diào)查機構(gòu)顯示數(shù)據(jù)
那么問題來了，我們?nèi)绾卧趭A縫中求生，連寫作大V咪蒙都被禁言，面對這公眾號大潮，我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對。
首先，我們要知道，公眾號主打廣告是: “再小的個體，也有自己的品牌”也就是說，我們的公眾號也需要有個人的特色，要有魅力人格體。
羅振宇
用我最喜歡的公眾號之一舉例來說，羅輯思維 。羅輯思維做的如此成功又別具一格。這公眾號一上市，就大受歡迎。最主要的原因是它依托于一個有靈魂和感召力的運營者--羅振宇。他知識淵博，與時俱進(jìn)的同時又具有極強的親和力。被粉絲親切的稱呼為胖羅。當(dāng)然，它的成功不止于一點，還在于精準(zhǔn)的受眾定位，高品質(zhì)的傳播內(nèi)容，和全方位的影響策略。這優(yōu)質(zhì)的公眾號背后還有脫口秀節(jié)目、微博、書刊和微刊一起支撐相輔相成。羅輯思維最讓我欣賞的一點是，胖羅死磕自己，每天6:30左右發(fā)送的音頻，雷打不動。特別是聽到語音后要回復(fù)關(guān)鍵詞才能獲取的文章，這里大大的增強與用戶的互動性，篩選出精準(zhǔn)的顧客。也是這20%小而精的群里，為羅輯思維創(chuàng)造了80%的收入。
第二點，是維護(hù)與用戶的關(guān)系。羅輯思維與用戶線上線下的活動讓用戶與其緊密的聯(lián)系。特別是他成功的開創(chuàng)并形成其獨特的付費會員模式。
十點讀書
在信息爆炸的當(dāng)下，其實仍有很多人愿意為有品質(zhì)的知識付費，也愿意為有故事有內(nèi)容的商品買單。上個月粉絲破1500萬的十點讀書就給我們公眾號從業(yè)者看到了希望。當(dāng)有些公眾號還在為10萬粉絲而竊喜時，十點讀書已經(jīng)做到了1500萬關(guān)注量，并且還每天自然增長4萬人。都是通過轉(zhuǎn)發(fā)推薦而獲取的用戶。無論是羅輯思維還是十點讀書，他們都非常熟悉自己的用戶，羅輯思維死磕自己在6:30推送音頻，為了占用用戶如廁時間。十點讀書每天22:00推送唯美雞湯音頻及文章，伴隨著用戶休息入睡。而且十點讀書公眾號名稱也非常精準(zhǔn)，會讓用戶一到十點會想起公眾號并進(jìn)入查看。特別是十點讀書每篇推文都有作者與用戶互動溝通留言，也有精彩留言可以看到。這也大大增強與用戶的粘合性、互動性。同時，十點好物這一專欄的每個產(chǎn)品，都會由一篇軟文帶入，以軟性情感將用戶帶入生活場景，促成商品成交。這種有內(nèi)容的產(chǎn)品也是當(dāng)下人們所追捧的。
第三點，也是最重要的一點。就是內(nèi)容為王。在這標(biāo)題黨橫行的時代，內(nèi)容仍然是取勝的關(guān)鍵。越是注意力缺稀的時代，越要做好內(nèi)容。
雖說咪蒙被禁言，但縱觀她昔日的文章，隨便一篇都有10萬+閱讀量，她的一篇文章可以換一輛寶馬車。就連她廣告軟文都有粉絲喝彩，留言說沒看到咪蒙打廣告怕她沒有收入?？吹綇V告就放心了。若不是有優(yōu)質(zhì)的文章吸引，是難以孕出這樣的鐵桿粉絲的。當(dāng)然，咪蒙是一位富有爭議性的作者，前段時間因為《嫖娼簡史》被禁言，不可否認(rèn)的是，她對文字的控制能力，對熱點的把握以及切入角度都非常人能及。個人認(rèn)為，咪蒙的犀利言辭，或許也有迎合大眾而創(chuàng)造出，并非本人原本的文風(fēng)。對于喜好咪蒙文字的人，會對她的文章都有著強烈的感同身受，并且，咪蒙喜好自黑、自嘲及污的風(fēng)格，也能很好的拉近作者與用戶之間的距離。無論是羅輯思維也好，十點讀書也好，還是咪蒙，他們的成功絕大部分是源于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作。
在這浮躁的時代，公眾號的粉絲、流量和利益已成為衡量一個公眾號成功與否的標(biāo)志。重粉絲數(shù)量，輕用戶感受已成為現(xiàn)在大多數(shù)公眾號的致命傷。當(dāng)我們不再注重粉絲數(shù)量，而是把公眾號創(chuàng)作作為一種愛好，去用心尊重我們用戶的時候，或許成功就離我們不遠(yuǎn)了。
by28推學(xué)員
