域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

昔日止血圣品云南白藥，如今以牙膏的形式擺上了日化品貨架；片仔癀則與護(hù)膚品融合，成為了國(guó)風(fēng)美妝的品牌代表；東阿阿膠的桃花姬，成為了深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的養(yǎng)顏零食。當(dāng)前，越來(lái)越多的老字號(hào)品牌正以新產(chǎn)品示人，成功躋身“潮”流之列。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，老字號(hào)廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域，全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元。近年來(lái)，一些老字號(hào)品牌紛紛深挖傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，同時(shí)大膽跨界創(chuàng)新，推出了一系列既富含時(shí)尚元素又貼合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。在這一波老字號(hào)煥新的浪潮中，凱納策劃與云南白藥共同探索的跨界發(fā)展之路引人關(guān)注。

守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧?ldquo;網(wǎng)紅”

一年一度的雙11號(hào)角即將吹響。隨著新一輪產(chǎn)業(yè)革命和數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，以及90后和00后為代表的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，供需關(guān)系的改變，一系列消費(fèi)新概念和新潮流也隨之涌現(xiàn)。

精神悅己、煙火敘事、跨界聯(lián)名、精粹養(yǎng)生、下沉市場(chǎng)消費(fèi)……對(duì)于每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今每年重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，絕不僅是一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，它已經(jīng)成為觀察消費(fèi)風(fēng)向的窗口。

守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧?ldquo;網(wǎng)紅”，是很多人對(duì)云南白藥的印象。很多消費(fèi)者都知道，云南白藥是具有百年悠久歷史的老字號(hào)品牌，牙膏內(nèi)含的云南白藥活性成分，源自1902年曲煥章創(chuàng)制的云南白藥，歷經(jīng)百年傳承，其治療傷痛、消腫止痛、活血化瘀的功效得到了廣泛認(rèn)可。這種經(jīng)典配方的保留，確保了云南白藥牙膏在口腔護(hù)理領(lǐng)域的獨(dú)特地位。同時(shí)，云南白藥牙膏堅(jiān)守中醫(yī)藥的傳統(tǒng)精髓，將中草藥成分與現(xiàn)代口腔護(hù)理技術(shù)相結(jié)合，滿足了現(xiàn)代人對(duì)口腔健康的更高需求。

在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，云南白藥牙膏積極擁抱新興渠道，通過(guò)社交媒體、直播帶貨等方式進(jìn)行品牌宣傳和推廣。這種營(yíng)銷創(chuàng)新不僅讓云南白藥牙膏與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系，還進(jìn)一步提升了品牌的影響力和知名度。特別是邀請(qǐng)知名明星趙麗穎擔(dān)任代言人，更是讓云南白藥牙膏在年輕消費(fèi)群體中迅速走紅，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

二、探索跨界新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)品新市場(chǎng)

云南白藥賣牙膏，東阿阿膠賣零食，片仔癀賣護(hù)膚品。零食化、便利化，玩國(guó)潮、搞跨界，為什么當(dāng)下越來(lái)越多的老字號(hào)頻頻進(jìn)行品牌的價(jià)值延伸？

凱納策劃創(chuàng)始人沈國(guó)梁在《跨界戰(zhàn)略》中指出，跨界戰(zhàn)略是一種跨界時(shí)代的變革性戰(zhàn)略，是指打破傳統(tǒng)邊界，通過(guò)跨界性地戰(zhàn)略植入、碰撞融合和創(chuàng)新重構(gòu)，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展的新思維、新路徑、新格局，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式增長(zhǎng)和突破創(chuàng)新。

中國(guó)企業(yè)的天性都是向上而生的，處于不確定性的時(shí)代背景下，凱納咨詢與云南白藥的合作已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共創(chuàng)的目標(biāo)。二十余年來(lái)，從戰(zhàn)略定位到產(chǎn)品營(yíng)銷，再到傳播路徑的構(gòu)建，凱納策劃推動(dòng)了云南白藥牙膏的跨界歷程。

談及跨界營(yíng)銷的成功之道，沈國(guó)梁強(qiáng)調(diào)“核心驅(qū)動(dòng)”、“關(guān)聯(lián)連接”和“跨界賦能”是三大關(guān)鍵要素。凱納策劃首先深入挖掘其牙膏的核心功能，以功能為突破口，確立了“非傳統(tǒng)牙膏”的新品類定位，并精準(zhǔn)提煉出“云南白藥國(guó)家保密配方成分”和解決口腔問(wèn)題的核心訴求，進(jìn)行創(chuàng)新賦能，打造中高端功能護(hù)口牙膏的市場(chǎng)運(yùn)作模式，使云南白藥在與國(guó)際牙膏巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

三、借助“跨界+”，拓展多維產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2024年6月15日，美國(guó)《制藥經(jīng)理人》雜志（PharmExec）發(fā)布2024年全球制藥企業(yè)TOP50榜單，云南白藥以第33名的成績(jī)進(jìn)入榜單，也是全球制藥50強(qiáng)陣營(yíng)中排名最為靠前的中國(guó)制藥企業(yè)。

新世紀(jì)的優(yōu)等生、歷經(jīng)百年的老字號(hào)云南白藥，新周期下始終保持著前瞻性的思考。作為一家從傳統(tǒng)中藥、國(guó)家保密配方中走出來(lái)的老字號(hào)企業(yè)，云南白藥在新周期下選擇了將傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活，從傳統(tǒng)中藥制造企業(yè)向現(xiàn)代化大健康企業(yè)轉(zhuǎn)型。

今天，云南白藥攜手凱納策劃，經(jīng)過(guò)20年的深耕細(xì)作，云南白藥牙膏在口腔護(hù)理領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)領(lǐng)先者。然而，在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)周期波動(dòng)的當(dāng)下，企業(yè)同樣面臨著增速放緩的壓力與挑戰(zhàn)，所以企業(yè)更需要“居安思危”，持續(xù)突破品牌邊界，擴(kuò)大領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)?；诖?，立足大健康產(chǎn)業(yè)的云南白藥，在凱納策劃的戰(zhàn)略護(hù)航下不斷向更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行跨界延伸探索。

如今，云南白藥已經(jīng)以口腔護(hù)理業(yè)務(wù)為核心，進(jìn)一步擴(kuò)大了大健康產(chǎn)業(yè)的布局。依托現(xiàn)代醫(yī)藥科技，結(jié)合藥用植物資源，云南白藥涉足了健康洗護(hù)、皮膚護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域，推出了養(yǎng)元青、采之汲等一系列品牌產(chǎn)品。從中藥到日化，從醫(yī)療到醫(yī)美，云南白藥以多元業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建了大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸的同時(shí)，云南白藥的跨界之路也越走越寬。

在今年的十一黃金周期間，眾多老字號(hào)店鋪前人頭攢動(dòng)，成為了游客們競(jìng)相“打卡”的熱門(mén)地點(diǎn)。奶茶、護(hù)膚品、點(diǎn)心……眾多老字號(hào)店鋪商品熱銷，引領(lǐng)新潮流。老字號(hào)的“老傳統(tǒng)”是吸引顧客的重要原因，老字號(hào)的“新動(dòng)作”則是品牌持續(xù)煥發(fā)活力、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。面對(duì)變化多端的市場(chǎng)環(huán)境，老字號(hào)品牌要勇于“破圈逐潮”。以云南白藥為代表的老字號(hào)品牌，在凱納策劃的跨界戰(zhàn)略護(hù)航下，正通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新品類、實(shí)施多元營(yíng)銷策略、打造豐富產(chǎn)品矩陣等方式，守正道、闖新路，把“老傳統(tǒng)”玩出“新花樣”。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！