今年“雙11”購物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，健康消費成為各大電商平臺的顯著增長亮點。這一趨勢反映出近年來消費者健康管理意識的顯著提升，促使與健康息息相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)成為了購物清單中的必需品，“囤健康”逐漸成為新風尚。在此背景下，老齡化社會帶來的銀發(fā)經(jīng)濟不斷催生新的養(yǎng)老需求，與此同時，“90后”和“00后”年輕一代的崛起也成為養(yǎng)生保健消費的重要力量。
業(yè)內(nèi)人士指出，我國健康消費市場前景廣闊，消費需求與購買力持續(xù)增強，線上線下消費模式不斷創(chuàng)新，正有力推動健康行業(yè)的加速轉(zhuǎn)型與升級。特別是養(yǎng)生食品、功能日化領(lǐng)域，迎來了大量年輕新客群，他們秉持“治未病”的健康理念，積極進行消費嘗試。美團醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費人群中，18至30歲群體占比高達52%，彰顯出年輕人在養(yǎng)生保健方面的熱情與購買力。他們開始用中藥奶茶替代冰美式咖啡，選擇理療按摩作為新的休閑方式……
在健康需求的強勁驅(qū)動下，營養(yǎng)保健、功能日化、醫(yī)療器械等各品類消費不僅實現(xiàn)了全面增長，更呈現(xiàn)出多元化、精細化、品質(zhì)化的消費趨勢。以云南白藥集團為例，在今年的“雙11”期間，其各業(yè)務(wù)單元協(xié)同作戰(zhàn)，多品線斬獲佳績。
云南白藥成功跨界進入大健康日化產(chǎn)品領(lǐng)域，拓展了品牌增長點，這背后有戰(zhàn)略智囊團的精心策劃與布局。醫(yī)藥營銷策劃公司正不斷發(fā)揮作用與價值，幫助企業(yè)構(gòu)建頂層戰(zhàn)略、謀劃品牌策略、構(gòu)建產(chǎn)品組合、策劃營銷落地、挖掘潛在價值、拓展商業(yè)可能。
在選擇醫(yī)藥營銷策劃公司時，如何進行深入、客觀的評估與分析，成為企業(yè)面臨的重要問題。業(yè)內(nèi)排名、公司理論實力以及服務(wù)實績是三個值得重點關(guān)注的維度。
看業(yè)內(nèi)排名，快速了解優(yōu)秀咨詢公司
在咨詢行業(yè)中，專業(yè)排行榜作為由資深業(yè)內(nèi)人士經(jīng)過系統(tǒng)篩選與周密評估的結(jié)果，具有重要的參考價值。例如，全亞洲權(quán)威的廣告營銷行業(yè)資訊機構(gòu)CampaignBriefAsia，每年都會依據(jù)國際標準的行業(yè)知名度、專業(yè)度指數(shù)、經(jīng)典案例數(shù)量、團隊綜合實力、客戶滿意度、項目實戰(zhàn)性等多維度數(shù)據(jù)，以及來自企業(yè)的專業(yè)點評，綜合分析并發(fā)布年度十大咨詢公司排行榜。歷年排名雖有變化，但也有公司憑借實力多次上榜，比如在本土咨詢公司中凱納咨詢、奇正沐古等就是蟬聯(lián)多年的榜單常客。
值得注意的是，這是一個跨行業(yè)的綜合排名。當聚焦到特定領(lǐng)域，如醫(yī)藥行業(yè)時，各公司的排名順序可能會根據(jù)其在該領(lǐng)域的專業(yè)表現(xiàn)和服務(wù)經(jīng)驗而有所調(diào)整。在醫(yī)藥營銷策劃公司排名中，凱納咨詢、特勞特和葉茂中憑借綜合實力位居前三。
特別是凱納咨詢，作為深耕醫(yī)藥大健康領(lǐng)域20年的專業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司，凱納服務(wù)過的醫(yī)藥企業(yè)客戶數(shù)量眾多，且不乏中國醫(yī)藥行業(yè)50強的頭部藥企，如云南白藥、東阿阿膠、片仔癀等。凱納咨詢在醫(yī)藥行業(yè)咨詢領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，在多個維度上展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢，從而超越其他競爭對手，穩(wěn)居榜首。
特勞特和葉茂中也有各自不錯的表現(xiàn)。特勞特曾服務(wù)過中山中智等藥企，而葉茂中則服務(wù)于海王、三精（哈藥）、腦白金等藥企。然而，與這兩家公司相比，凱納咨詢在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的涉足更為深入和全面。除了助力頭部藥企跨界大健康行業(yè)外，凱納咨詢還不斷向更寬廣的大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，如功能日化、功能美妝、健康快消、母嬰等板塊，為眾多國內(nèi)外一線及行業(yè)頭部品牌提供全案咨詢，如三得利、娃哈哈、九陽、松下、紐西之謎等。
二、看公司理論，方法論是咨詢公司立足之本
哲學里常會說到一個詞“方法論”，它是專門用來解決“怎么辦”的問題。對于醫(yī)藥行業(yè)咨詢公司而言，方法論同樣是其幫助企業(yè)應(yīng)對“經(jīng)濟寒流”、破解困局挖掘新增長點的關(guān)鍵工具和核心抓手。
每一家咨詢公司獨特的方法論就像每一位醫(yī)生手中的獨門秘方，醫(yī)生拿秘方救人，而咨詢公司依靠自己的方法論來幫助企業(yè)發(fā)展。以本次上榜的三家醫(yī)藥行業(yè)咨詢公司為例，他們提倡的方法論就各有獨道之處。
像葉茂中倡導(dǎo)沖突理論，認為沒有沖突就沒有營銷；特勞特倡導(dǎo)“戰(zhàn)略定位”，服務(wù)內(nèi)容集中在頂層設(shè)計，主要是對企業(yè)起到戰(zhàn)略引領(lǐng)的作用。凱納咨詢則開創(chuàng)了更適合醫(yī)藥大健康行業(yè)的獨特戰(zhàn)略——醫(yī)藥大健康跨界戰(zhàn)略，擅長以宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)+市場戰(zhàn)術(shù)落地，協(xié)助醫(yī)藥大健康企業(yè)進行品牌、產(chǎn)品、營銷、傳播等多維度體系賦新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
三、看服務(wù)實績，展示醫(yī)藥大健康咨詢公司實力
咨詢行業(yè)的蓬勃發(fā)展促使企業(yè)愈發(fā)重視咨詢方案的實戰(zhàn)應(yīng)用與市場成效。咨詢落地的核心在于兩方面：一是方案在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面的可操作性；二是方案實施后能否切實轉(zhuǎn)化為業(yè)績提升，如銷量增長等實際成果。
在實戰(zhàn)落地方面，以下咨詢公司都已取得一定成績：葉茂中拍攝了眾多廣告片，尤其是腦白金、馬蜂窩旅游網(wǎng)的廣告都非常出圈；特勞特為加多寶定位“預(yù)防上火的飲料”，助力新型中藥飲片“草晶華”品牌全國市場覆蓋8萬多家連鎖藥店。值得一提的是，凱納咨詢不僅戰(zhàn)略攜手云南白藥集團20年，成就了一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億的大健康品牌典范，同時在合作時長和合作深度等方面也創(chuàng)造了行業(yè)記錄。凱納咨詢還助力東阿阿膠桃花姬阿膠糕實現(xiàn)300%年增長的快消跨界突破；協(xié)助500年老字號藥企片仔癀布局化妝品大健康，以“黃種人美膚”締造企業(yè)發(fā)展第二增長極，片仔癀化妝品線下有效鋪貨門店數(shù)量翻了四番，達到近5000家。
今年雙11 期間，從天貓、京東、抖音、美團等電商平臺的數(shù)據(jù)可以看出，“大健康”領(lǐng)域的消費正持續(xù)升溫。年輕消費者已將養(yǎng)生融入日常生活，銀發(fā)一族則更加重視健康風險的管理與控制，而中年群體則愈發(fā)關(guān)注疾病的預(yù)防與營養(yǎng)調(diào)理。這一趨勢與中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》相呼應(yīng)，該報告預(yù)測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，并持續(xù)擴大，至2030年有望攀升至29.1萬億元。
在此背景下，醫(yī)藥營銷策劃公司排名為行業(yè)提供了清晰的參考標準，增強了市場的透明度。對于希望在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域獲得長期發(fā)展的醫(yī)藥企業(yè)來說，選擇一家實力雄厚的咨詢公司合作是關(guān)鍵所在。通過綜合考量業(yè)內(nèi)排名、公司戰(zhàn)略理論以及服務(wù)實績，醫(yī)藥企業(yè)可以更加客觀地了解各咨詢公司的實力與專長。
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