在當前的娛樂市場環(huán)境下，雖然超級大IP的產生面臨越來越多的挑戰(zhàn)，但其強大的流量吸引力和市場主導地位依然顯著?！逗谏裨?middot;悟空》的熱度，充分展現(xiàn)了超級IP的強大吸引力，并為國內IP的快速發(fā)展提供了明確指引。
同樣值得關注的是，被譽為“明星IP第一股”的巨星傳奇（6683.HK）此前公布的2024年中期財務報告。報告顯示，公司的IP業(yè)務增長勢頭強勁，已首次超過新零售業(yè)務，成為推動公司進步的主導力量。這一顯著變化不僅表明巨星傳奇已成功轉變?yōu)橐患乙訧P為核心業(yè)務的運營管理公司，還預示著它將在未來的IP市場競爭中占據(jù)更加重要的位置。
兩大業(yè)務雙增長，IP業(yè)務首超新零售成公司增長引擎
財報顯示，IP業(yè)務增長顯著的原因主要在于其為周杰倫打造的戶外真人秀《周游記》第二季及為庾澄慶制作的音樂脫口秀《樂來樂快樂》的播出，該等節(jié)目于報告期播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng)作變現(xiàn)產生收入8720萬元，其中《周游記》第二季播出首集即創(chuàng)下同時段收視率第一的成績，在快手平臺播放量超過25.2億次，并獲得超390個熱搜，微博話題閱讀量突破6億；《樂來樂快樂》則創(chuàng)下同時段同類節(jié)目最高收視率，并獲得超過100個熱搜及排名，兩檔節(jié)目均獲得了觀眾一定的認可。此外，巨星傳奇還分別于明星IP管理服務、IP項目及活動策劃、明星IP授權及特許權使用方面產生了3910萬元、1800萬元、860萬元的收入，為IP收入貢獻了增量。
業(yè)內人士分析認為，無論是從收入占比，還是對公司整體業(yè)績的帶動作用看，IP業(yè)務已經成為推動公司收入增長的主要動力，這一轉變標志著巨星傳奇已跳出傳統(tǒng)新零售企業(yè)框架，向一個以IP為核心的運營管理公司邁進。
多維度開發(fā)IP價值，明星IP矩陣累計粉絲數(shù)超2.4億
招股書披露，巨星傳奇從2019年推出為周杰倫打造的官方二次元形象周同學開始，便不斷深耕于明星IP運營賽道，圍繞IP進行多維度的價值開發(fā)。目前周同學的授權業(yè)務已覆蓋潮流時尚、手辦潮玩、文創(chuàng)周邊、食品等相關領域，并打通了實景娛樂、快閃活動、演唱會、視頻彩鈴等應用場景。此外，巨星傳奇還為周同學打造了數(shù)智人IP，并將其授權給中國移動做代言人，將IP授權業(yè)務拓展到數(shù)字世界，進一步延伸其業(yè)務范圍。
與此同時，巨星傳奇不斷將運營周同學的IP經驗策略性地復制到其他明星IP上，以雪球效應構建明星IP矩陣。截至目前，除了周同學之外，巨星傳奇還為劉畊宏打造了超級IP劉教練，并建立了圍繞孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等的明星IP矩陣，累計粉絲數(shù)超2.4億。
深入布局數(shù)字內容創(chuàng)作及海外市場，擴大IP商業(yè)價值
巨星傳奇表示，未來將繼續(xù)圍繞IP持續(xù)進行內容輸出，通過布局人工智能數(shù)字內容創(chuàng)作（AIGC）并不斷深入探索海外市場帶動IP勢能提高，賦能公司整體業(yè)績增長。
巨星傳奇于今年6月與好萊塢視效公司數(shù)字王國（547.HK）達成合作，擬借助其AIGC技術應用于IP打造和內容創(chuàng)作上以實現(xiàn)數(shù)字化進階。財報顯示，巨星傳奇還將虛擬媒體內容創(chuàng)作、虛擬藝人IP管理、數(shù)字內容營銷等納入了規(guī)劃，計劃將IP業(yè)務進一步延伸至虛擬現(xiàn)實領域。中商產業(yè)研究院預計全球AIGC的市場規(guī)模預計在2027年達到1275億元，業(yè)內認為入局的玩家或將有望抓住數(shù)字時代帶來的紅利，實現(xiàn)IP與產業(yè)的融合升級，讓IP的商業(yè)價值潛力得到進一步釋放。
在海外市場開拓方面，巨星傳奇展現(xiàn)了其獨特的策略，即將自身的IP元素與當?shù)匚幕擅钊诤希瑥亩蛟斐瞿軌蛴|動觀眾情感的場景，有效地提升了IP的市場曝光度。公司曾與泰國國家旅游局攜手，在周杰倫曼谷演唱會期間，巧妙地將周同學的大型玩偶融入城市citywalk路線中，這一舉措引發(fā)了粉絲們的熱烈追捧。今年7月，巨星傳奇又在日本東京塔精心策劃了一場周同學主題快閃展覽，通過為觀眾提供沉浸式的體驗，成功吸引了眾多粉絲和消費者的目光，進一步擴大了IP的影響力。據(jù)巨星傳奇管理層透露，公司正計劃繼續(xù)加大海外市場的開發(fā)力度，未來周同學將跟隨周杰倫的演唱會和《周游記》的拍攝腳步，走向世界各地，旨在提升其在海外市場的知名度，并進一步拓展IP授權業(yè)務的全球覆蓋范圍。
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