·中國快速消費(fèi)品（FMCG）和科技及耐用消費(fèi)品（T&D）在2024年第三季度的消費(fèi)額與去年同期相比增長強(qiáng)勁，其中FMCG增長5.0%，T&D增長3.51%
·中國快消市場第三季度增長強(qiáng)勁，線上渠道同比增速14.3%，線下回升至0.7%
·以舊換新政策有效地激發(fā)了消費(fèi)者的替換需求，中國家電市場全渠道同比增長回升至1.4%
中國上海，2024年11月21日：2024年第三季度，中國消費(fèi)者在快速消費(fèi)品和科技及耐用消費(fèi)品市場的消費(fèi)額與去年同期相比增長4.3%，相比二季度0.9%的增速有較大增幅，其中快速消費(fèi)品同比增長5.0%，科技及耐用消費(fèi)品同比增長3.51%。該數(shù)據(jù)來源于NIQ零售研究監(jiān)測數(shù)據(jù)及GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，旨在衡量全球各地零售店銷售的快速消費(fèi)品和非食品消費(fèi)品的銷售額。
經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下的快消市場逐步回暖，以價(jià)換量成為銷售回升主旋律
NIQ零售消費(fèi)指數(shù)顯示，快消市場逐步回暖，2024年1-9月，快消品全渠道銷售額同比增長2.9%，線上增速尤為顯著，達(dá)11.1%，線下增幅為-1.2%，跌勢趨緩。進(jìn)入第三季度，中國快消市場增長勢頭更加明顯，全渠道同比增長5%，其中，線上渠道增速為14.3%，線下渠道回升至0.7%。
同時(shí)，消費(fèi)訴求分層正在推動零售業(yè)態(tài)的加速分化。NIQ監(jiān)測的620萬家門店數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，快消市場全渠道增長保持平穩(wěn)，線下渠道分布呈現(xiàn)近場化、生鮮化趨勢，小型近場渠道以其便捷性持續(xù)領(lǐng)漲線下市場，其中，食雜店銷售額同比增速顯著，達(dá)4.7%。新興渠道如零食店、會員店、餐飲及娛樂渠道展現(xiàn)活力。此外，大賣場雖面臨挑戰(zhàn)，但因其商品品質(zhì)和店內(nèi)購物體驗(yàn)的優(yōu)勢，跌幅有所收窄，表現(xiàn)優(yōu)于去年同期。從線上渠道看，內(nèi)容電商繼續(xù)帶動增長，銷售額同比增幅達(dá)31%。綜合電商因其提供有價(jià)值且多樣化選擇而受到消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了2%的增長。
在品類方面，第三季度酒水飲料銷售額同比增長繼續(xù)領(lǐng)跑市場，增幅為8.7%，個(gè)護(hù)產(chǎn)品增幅最大。此外，常溫食品、紙制品，以及護(hù)理類產(chǎn)品，包括寵物護(hù)理和家居護(hù)理，銷售額同比均有所上升。
NIQ中國客戶成功零售負(fù)責(zé)人王伶表示：“店鋪小型化是近場化發(fā)展的體現(xiàn)之一，數(shù)據(jù)顯示，52%的社區(qū)小型超市面積在100平方米以下，相比去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，74%的社區(qū)便利店面積更是在50平方米以下。另一個(gè)顯著變化是店內(nèi)商品品類向生鮮化轉(zhuǎn)變，生鮮商品在消費(fèi)者日常購物支出中占據(jù)了約58%的比重，且由于其強(qiáng)大的線下引流能力，各類零售業(yè)態(tài)已經(jīng)開始擴(kuò)大生鮮商品的布局。此外，O2O對現(xiàn)代渠道的支撐作用總體穩(wěn)定在8%左右，特別是在個(gè)護(hù)產(chǎn)品和食品飲料領(lǐng)域，由于能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者的即時(shí)需求，這些品類在O2O渠道的增長勢頭尤為強(qiáng)勁，對廠商來說是一個(gè)重要的增長機(jī)會，對于中大型零售商亦是應(yīng)對近場化發(fā)展的有效方式。”
中國科技及耐用消費(fèi)品市場第三季度增長顯著，以舊換新政策解鎖消費(fèi)新動力
GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度中國科技及耐用消費(fèi)品市場銷售額同比增長3.51%，較第一季度1.13%的增長率有顯著提升。其中，傳統(tǒng)科技產(chǎn)品增長保持穩(wěn)定，第三季度增長4.32%，接近第二季度的4.93%。特別是享受以舊換新補(bǔ)貼的筆記本電腦產(chǎn)品銷售額增長顯著，同比增長6.3%，此外，電腦配件如鍵盤和鼠標(biāo)等也實(shí)現(xiàn)了較大增長，整體鍵鼠市場第三季度銷售額同比增長高達(dá)17.6%。
GfK中國客戶成功負(fù)責(zé)人Bendict Hong表示：“智能和性價(jià)比已成為當(dāng)前科技及耐用消費(fèi)品市場的核心競爭力，企業(yè)需要在全景洞察下準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對場景和功能的新需求，快速升級迭代產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者對便利性、性能、健康、以用戶為中心的設(shè)計(jì)和可持續(xù)性的需求。”
隨著國家以舊換新補(bǔ)貼政策逐步落實(shí)，中國家電市場在三季度末迎來以舊換新政策全面執(zhí)行，受此拉動家電品類在三季度成功止跌回升，零售額實(shí)現(xiàn)了同比1.4%的增長。其中，大家電表現(xiàn)尤為突出，同比增長率高達(dá)5.9%，據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年9月線下大家電零售額同比增長36.8%，領(lǐng)先線下整體家電市場34.6%的增長；線上大家電零售額同比增長24.3%，領(lǐng)先于線上整體家電市場13.2%的增長。在細(xì)分市場中，洗衣機(jī)市場更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，同比增長率達(dá)12.5%。從終端銷售表現(xiàn)來看，以舊換新政策對消費(fèi)者替換需求的釋放起到積極作用。
GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部及家電事業(yè)部負(fù)責(zé)人何忠清表示：“下半年的政府補(bǔ)貼政策極大地激活了科技及耐用消費(fèi)品市場的消費(fèi)潛力，尤其是大家電產(chǎn)品。從8月開始，各地政策陸續(xù)出臺，憑借政策覆蓋面廣、促銷力度大以及支付便捷等優(yōu)勢，相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)井噴趨勢，并且借助四季度的雙十一促銷節(jié)，這一趨勢有望延續(xù)。”
尼爾森IQ中國零售事業(yè)部總經(jīng)理伍懿華認(rèn)同此觀點(diǎn)并提出：“在當(dāng)前以價(jià)換量、消費(fèi)分層、渠道分化的零售格局下，把握全景洞察尤為重要。展望線下零售趨勢，我們認(rèn)為近場零售將持續(xù)成為焦點(diǎn)，零售商應(yīng)通過強(qiáng)化社區(qū)基礎(chǔ)和因地制宜的策略來深化近場滲透。同時(shí)，零售商將從傳統(tǒng)的以價(jià)換量模式轉(zhuǎn)向因質(zhì)提價(jià)，堅(jiān)持走價(jià)值導(dǎo)向的道路，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的整體價(jià)值。”
關(guān)于尼爾森IQ
尼爾森IQ基于全球超過350,000家零售商合作伙伴的銷售數(shù)據(jù)，提供6大市場15個(gè)國家的零售消費(fèi)指數(shù)，每季度發(fā)布一次，以衡量購買趨勢的最新變化。在中國，監(jiān)測范圍覆蓋快速消費(fèi)品行業(yè)（常溫和冷凍食品、酒水飲料、零食、乳制品、寵物護(hù)理、家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、嬰兒護(hù)理和紙制品）和科技及耐用消費(fèi)品行業(yè)（技術(shù)消費(fèi)品、家用電器、DIY及家居改善）的全渠道消費(fèi)。
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