今年的雙十一購物節(jié)，在延續(xù)了16年的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了諸多新的變化與機遇。與往年相比，今年的時間跨度更長，從10月初便拉開序幕，各大電商平臺紛紛提前布局，在大促前夕，阿里、京東、騰訊深入開放，在支付和物流方面互聯(lián)互通，這一聯(lián)合無疑為本次大促增添了新的動力。
在史上最長的雙十一期間，電商平臺不再單純追求低價競爭，而是更加注重服務(wù)升級和消費者體驗。淘天等平臺宣布投入數(shù)百億資金促增長、降成本，推出了一系列優(yōu)惠政策幫助商家降本增效。這些舉措不僅減輕了商家的經(jīng)營壓力，也為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
政府補貼的加入成為了一大亮點。多地政府出臺“以舊換新”方案，家電家居品牌因此受益匪淺。在平臺促銷優(yōu)惠與政府補貼的雙重加持下，家電家居品類的成交額增速可觀。這不僅促進了消費市場的回暖，也推動了綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
在政府、平臺與消費者的共同努力下，雙十一呈現(xiàn)出新亮點，推動了電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和消費市場的持續(xù)向好。
接下來，我們將通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)來為您呈現(xiàn)這場電商盛宴的戰(zhàn)況。
星圖數(shù)據(jù)連續(xù)多年以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布雙十一銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角。
綜合電商監(jiān)測平臺：天貓、京東、拼多多等
數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2024年10月14日-2024年11月11日
直播電商監(jiān)測平臺： 抖音、快手、點淘等
數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2024年10月8日-11月11日
（具體監(jiān)測周期隨平臺活動策略進行變動）
數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù) SYNTUN
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年雙十一期間，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元。
分渠道來看，綜合電商平臺銷售總額達11093億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商平臺表現(xiàn)不俗，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達3325億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。即時零售渠道銷售額為281億元，美團閃購排名即時零售平臺第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團購整體銷售額為138億元，多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。
熱門銷售品類中，家用電器為1930億元，美容護膚715億元，洗護清潔315億元，糧油調(diào)味為266億元，香水彩妝237億元，營養(yǎng)保健為164億元，休閑零食134億元，寵物食品59億。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
本文章/報告中圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng)。本文章/報告中所含數(shù)據(jù)均來源于星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的公開頁面信息進行監(jiān)測、收集、處理及整合。數(shù)據(jù)經(jīng)過星圖數(shù)據(jù)的人工智能統(tǒng)計模型校驗后發(fā)布，且在計算過程中嚴(yán)格遵循了相關(guān)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。需要聲明的是，所有數(shù)據(jù)尚未經(jīng)過獨立審計。
星圖數(shù)據(jù)承諾在數(shù)據(jù)收集、處理及發(fā)布過程中保持客觀和中立的立場。盡管如此，星圖數(shù)據(jù)對文章/報告中數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、完整性或適用性不作任何明示或暗示的保證。數(shù)據(jù)的最終解釋權(quán)歸星圖數(shù)據(jù)所有。
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