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8月25日，麥德龍?jiān)谏虾Ｆ胀拥昱e行了一場(chǎng)“二次元茶話會(huì)”，其二次元IP——麥麥熊和麥迪麗首次亮相?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)一系列cos力十足的活動(dòng)，吸引了一大批二次元愛(ài)好者和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的參與。通過(guò)此次活動(dòng)，麥德龍將品牌形象與年輕人熱衷的二次元文化相結(jié)合，成功“破圈”，展現(xiàn)出了麥德龍品牌年輕化的新次元。
“對(duì)于麥德龍而言，品牌年輕化并不只是一個(gè)戰(zhàn)略口號(hào)，而是把年輕化的狀態(tài)，融入到品牌形象、購(gòu)物環(huán)境、商品設(shè)計(jì)等各個(gè)層面。我們也在持續(xù)探索，尋求與年輕人更多層面的溝通，讓麥德龍品牌走入更多的年輕人心智當(dāng)中。”麥德龍品牌負(fù)責(zé)人葉芳君表示。
（麥德龍二次元形象麥麥熊與麥迪麗）
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)萌力十足
25日上午，一進(jìn)入麥德龍上海普陀店，便能感受到一股濃厚的二次元?dú)庀?，各類Coser裝扮的動(dòng)漫角色在門店里游走并與消費(fèi)者互動(dòng)，還有隨機(jī)“掉落”的周邊禮品。身處麥德龍打造的“二次元世界”，每個(gè)消費(fèi)者都可以參與現(xiàn)場(chǎng)任務(wù)，找到麥麥熊Coser拍照集郵，找到隱藏試吃臺(tái)、品嘗商品，參與線上話題互動(dòng)......完成任務(wù)，便可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取二次元定制禮品。
下午麥德龍二次元形象——麥麥熊和麥迪麗，在門店正式亮相，并通過(guò)才藝展示與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)。隨后，活動(dòng)邀請(qǐng)多位二次元Coser傾情獻(xiàn)藝，《極樂(lè)凈土》《吹夢(mèng)到西洲》《戀愛(ài)循環(huán)》等二次元熱歌宅舞瞬間烘托起現(xiàn)場(chǎng)的二次元氛圍；還有互動(dòng)小游戲、跟著Coser學(xué)舞蹈、二次元走秀等輪番上演，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
麥德龍現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)負(fù)責(zé)人夏澤瑋表示：“我們希望通過(guò)這樣的方式，讓消費(fèi)者感受到麥德龍不僅僅是購(gòu)物的地方，更是一個(gè)能體驗(yàn)多元文化，享受樂(lè)趣的社交空間。未來(lái)，我們將繼續(xù)探索更多與年輕人互動(dòng)的新形式，讓麥德龍成為他們心中的潮牌代表。”
麥德龍持續(xù)年輕化
近年來(lái)，零售商超的主體消費(fèi)群體趨于年輕化，年輕消費(fèi)者的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，以麥德龍為例，20歲到40歲的年輕女性已經(jīng)成為麥德龍的主力消費(fèi)群體。在這種趨勢(shì)下，品牌也趨于傾向年輕人的喜好。
事實(shí)上，年輕化一直是麥德龍近年來(lái)發(fā)展的方向之一 。早在2021年，麥德龍便開(kāi)始在新升級(jí)的門店中與兒童游樂(lè)體驗(yàn)服務(wù)商IKC、國(guó)際知名咖啡品牌Tims等合作，打造了咖啡吧、兒童樂(lè)園等休閑娛樂(lè)設(shè)施，提供專屬年輕人的商場(chǎng)消費(fèi)新場(chǎng)景。此次推出麥德龍二次元形象是麥德龍年輕化的新嘗試。
此外，在商品上，麥德龍也在持續(xù)不斷洞察年輕消費(fèi)群體的需求，通過(guò)打造自有品牌麥臻選以及品牌聯(lián)名等方式，引入更多符合年輕人口味和審美的新品，以更貼近年輕人的生活。麥臻選手工芝士牛肉卷、椰子水、鮮牛奶、南美白對(duì)蝦等多款產(chǎn)品成為種草平臺(tái)的爆款產(chǎn)品。
針對(duì)年輕人喜歡嘗鮮、分享同事偏愛(ài)健康零食的需求特點(diǎn)，麥德龍開(kāi)發(fā)了麥臻選棒棒山楂、麥臻選墨魚片、麥臻選蘋果肉肉、麥臻選檸檬脫骨鳳爪等多款零食，憑借新奇的口味、干凈的配料和高品質(zhì)而受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
今年夏天，麥德龍的宜客大桶冰淇淋也因?yàn)槠錁O高的性價(jià)比而在社交平臺(tái)走紅，登上熱門話題，更多的麥德龍商品也正在社交平臺(tái)跟更多的消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
臨近中秋，麥德龍新推出的“麥臻選大月餅”以“老板畫的餅，竟然有這么大！”為創(chuàng)意點(diǎn)，把“老板畫的餅”作為設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，切中當(dāng)下年輕職場(chǎng)人群的語(yǔ)境表達(dá)，成為今年中秋年輕人的獨(dú)特選擇。
此外，麥德龍還推出了麥臻選蘇式月餅、麥臻選奶黃流心月餅、麥臻選茗茶流心月餅等多款不同口味的月餅。近期的網(wǎng)紅美心月餅也已經(jīng)上架了麥德龍門店，供消費(fèi)者便捷選購(gòu)。
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