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8月7日，小紅書種草大賞（Seed Awards）在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦頒獎(jiǎng)盛典，頒發(fā)了9大賽道共54個(gè)獲獎(jiǎng)案例及三個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。會(huì)上，小紅書公布了種草解決方案升級(jí)全景圖， 讓種草帶為生意帶來確定性新增量?！?024小紅書20大生活方式人群白皮書》也在此次大會(huì)全量發(fā)布，進(jìn)一步幫助品牌更深入、更精準(zhǔn)的理解人，實(shí)現(xiàn)高效種草。

據(jù)介紹，小紅書種草大賞是業(yè)內(nèi)第一個(gè)聚焦「種草」的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。自種草大賞公開招募以來，來自300多個(gè)品牌的400余個(gè)案例參與了大獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

小紅書CMO之恒在演講中表示：“種草是在傳統(tǒng)營(yíng)銷邏輯之外生長(zhǎng)出的新模式。種對(duì)草能幫助客戶實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，小紅書TOP 1000 SPU增長(zhǎng)遠(yuǎn)超本行業(yè)大盤。作為原生「種草」平臺(tái)，希望通過本次種草大賞讓新生的種草解決方案和案例被看到，讓好產(chǎn)品長(zhǎng)起來。”

小紅書CMO之恒

本次種草大賞，在百余位來自學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷界專家、企業(yè)及代理公司高層、咨詢機(jī)構(gòu)高層組成的外部評(píng)審團(tuán)層層篩選下，誕生了9大賽道的金銀銅獎(jiǎng)和3個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中，思念食品、 蔚來汽車、 亞朵星球摘下含金量最高的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

思念食品深度洞察年輕人追求好運(yùn)的情緒訴求，在小紅書種草特色新品思念“柿柿如意”湯圓，上市三個(gè)月銷售額破億；蔚來汽車從用戶審美、需求入手進(jìn)行差異化種草，累計(jì)帶來營(yíng)收超過4.5億；亞朵星球聚焦用戶多夢(mèng)易醒痛點(diǎn)，在深睡、睡覺儀式感等場(chǎng)景精細(xì)化種草，618線上全渠道GMV超3.7億。

首屆小紅書種草大賞（Seed Awards）獲獎(jiǎng)名單

為了讓種草更加精準(zhǔn)高效，頒獎(jiǎng)典禮上，小紅書商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蒼響公布了小紅書種草解決方案升級(jí)全景圖，理解人、理解買點(diǎn)，才有破圈機(jī)會(huì)。小紅書圍繞「品X買點(diǎn)X人群」，幫助品牌深度理解產(chǎn)品買點(diǎn)，結(jié)合小紅書特色人群分析，完成產(chǎn)品與人的高效鏈接。

小紅書商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蒼響

蒼響介紹，小紅書擁有一套完整的商業(yè)產(chǎn)品方案，涵蓋產(chǎn)品、人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)四大模塊，幫助商家找準(zhǔn)細(xì)分人群買點(diǎn)、制定滲透目標(biāo)和策略、全鏈路追蹤優(yōu)化投放策略，并且基于回傳的數(shù)據(jù)分析人群在轉(zhuǎn)化前的決策周期和行為路徑，讓種草帶來確定性生意新增量。目前這套解決方案已經(jīng)邀請(qǐng)部分品牌參與測(cè)試，后續(xù)也將開放給更多合作方。

會(huì)上，小紅書全量發(fā)布了《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，深度解讀100+細(xì)分生活方式，小紅書商業(yè)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人圣香說：“團(tuán)隊(duì)耗時(shí)10個(gè)月進(jìn)行大數(shù)據(jù)和人類學(xué)深訪挖掘，最終匯總為《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》，這份人群報(bào)告希望能讓品牌開箱即用，幫助品牌更精準(zhǔn)的理解「人」的需求，進(jìn)而高效精細(xì)地完成產(chǎn)品打造和種草。”

小紅書商業(yè)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人圣香

此外，在頒獎(jiǎng)盛典上，新營(yíng)銷智庫「刀法Digipont」創(chuàng)始人刀姐doris、Swisse斯維詩市場(chǎng)總監(jiān)Cici Shao、徠芬高級(jí)品牌總監(jiān)黃健、高途集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 高級(jí)副總裁羅斌、浴見品牌創(chuàng)始人 CEO 李勵(lì)參與圓桌論壇，圍繞小紅書種草與生意的關(guān)系進(jìn)行探討。呈白聯(lián)創(chuàng)兼品牌主理人孫一文作為品牌代表受邀出席，分享了品牌種草的故事解法，從不同視角理解種草的意義。

據(jù)介紹，此次舉辦種草大賞，小紅書希望推動(dòng)「以人為本」種草營(yíng)銷范式普及，激發(fā)「種草」策略和打法的創(chuàng)新，為品牌提供應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的解決方案。

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