域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近期，追覓科技在行業(yè)公開論壇上作特別分享表示，近年來(lái)清潔電器快速發(fā)展，追覓科技創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)堅(jiān)持兩大原則，一是以技術(shù)為導(dǎo)向，而不是以品牌、營(yíng)銷、價(jià)格為導(dǎo)向。二是服務(wù)于千家萬(wàn)戶，而不是少部分消費(fèi)者，所以選擇了清潔電器行業(yè)。

作為一家智能清潔領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，追覓科技自成立以來(lái)堅(jiān)定選擇高端化戰(zhàn)略布局，成功打破行業(yè)“不可能三角”難題，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全鏈路降本、市占率第一和高端化占位，并在今年618期間做到核心渠道GMV突破20億，同比增長(zhǎng)破108%的成績(jī)。

緊密擁抱用戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速突破成長(zhǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年1-4月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)多品類呈現(xiàn)修復(fù)式微增，整體同比增長(zhǎng)3.3%。其中，清潔電器零售額87億元，同比增長(zhǎng)14.8%；零售量729萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。在今年618期間，清潔行業(yè)線上市場(chǎng)整體微增，銷額54.8億元，同比增長(zhǎng)2.8%；銷量284萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%，掃地機(jī)器人+洗地機(jī)雙強(qiáng)格局持續(xù)領(lǐng)航。

不僅如此，在2024年Q1，追覓科技市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)50.3%，位居大清潔電器整體市場(chǎng)暢銷品牌榜Top1，并且在德國(guó)&意大利&新加坡市場(chǎng)，追覓掃地機(jī)器人市場(chǎng)占有率穩(wěn)居Top1。

在海外市場(chǎng)，追覓科技同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。2024年P(guān)rime Day期間，在西南歐市場(chǎng)，追覓科技電商平臺(tái)GMV總收入1.8億，同比增長(zhǎng)80%。其中，掃地機(jī)器人GMV達(dá)1.32億元，銷量超2.2萬(wàn)臺(tái)，并且X40 Ultra Complete、L10s Pro Ultra Heat高端旗艦包攬掃地機(jī)器人類目排名Top1和Top2。

追覓科技領(lǐng)漲清潔電器行業(yè)大盤，離不開對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。長(zhǎng)期以來(lái)，追覓科技持續(xù)把握新技術(shù)、新人群、新渠道，深度貼近每一個(gè)消費(fèi)者圈層，挖掘用戶的真實(shí)痛點(diǎn)與潛在需求。因此，追覓科技才有了從0到1，從1到10的成長(zhǎng)。

例如，針對(duì)掃地機(jī)器人邊角地帶、低矮空間的清潔難題，追覓掃地機(jī)器人陸續(xù)推出了仿生機(jī)械臂、仿生雙機(jī)械臂以及自升降全景激光雷達(dá)技術(shù)，解決了掃地機(jī)器人家庭清潔的“最后一公里”。洞察到洗地機(jī)滾刷易纏毛、自清潔不徹底等痛點(diǎn)，追覓洗地機(jī)創(chuàng)新推出了主動(dòng)式0纏毛系統(tǒng)、100℃沸水自清潔、5分鐘輕音恒溫烘干等技術(shù)，攻克長(zhǎng)期困擾行業(yè)的技術(shù)難題。

追覓科技認(rèn)為，以前消費(fèi)者容易被營(yíng)銷宣傳左右，現(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)將錢花在刀刃上，需求更多元，標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛，決策更理智。此外，清潔電器行業(yè)低端、同質(zhì)化產(chǎn)品加速出局，高質(zhì)量、真正解決用戶痛點(diǎn)的革新性產(chǎn)品將繼續(xù)贏得市場(chǎng)。

追覓科技領(lǐng)跑市場(chǎng)的“三駕馬車”

追覓科技緊密擁抱用戶，在高端化品牌戰(zhàn)略下，持續(xù)釋放產(chǎn)品力、研發(fā)力、營(yíng)銷力等領(lǐng)跑市場(chǎng)的“三駕馬車”。

一是產(chǎn)品力，追覓科技認(rèn)為的有效創(chuàng)新，是能夠真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，且被用戶感知的創(chuàng)新，也是高端化產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的價(jià)值。例如，針對(duì)家庭邊角清潔難題，追覓掃地機(jī)器人推出了全球首創(chuàng)仿生機(jī)械臂技術(shù)；針對(duì)長(zhǎng)期困擾用戶的毛發(fā)纏繞問(wèn)題，追覓洗地機(jī)創(chuàng)新推出了行業(yè)首創(chuàng)主動(dòng)式0纏毛技術(shù)。

二是研發(fā)力，追覓科技以用戶痛點(diǎn)為核心，搭建了全鏈路NPS調(diào)研系統(tǒng)，能夠深刻從前期市場(chǎng)調(diào)研到技術(shù)預(yù)研、產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試、上市等環(huán)節(jié)及時(shí)獲取用戶反饋，更精準(zhǔn)地把握用戶需求。

同時(shí)，追覓科技長(zhǎng)期堅(jiān)持“技術(shù)全包圍+大膽創(chuàng)新”，通過(guò)持續(xù)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新顛覆用戶體驗(yàn)，打造同價(jià)位段中最好的產(chǎn)品，并在深度洞察用戶的基礎(chǔ)上，打造真正滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的首創(chuàng)性、革新性產(chǎn)品，還通過(guò)高研發(fā)投入打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，不斷推動(dòng)滲透率和普及率的提升。據(jù)了解，追覓科技產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)人員占比約60%，每年研發(fā)投入約7%。

三是營(yíng)銷力，目前追覓科技旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋 100 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等，全渠道會(huì)員總?cè)藬?shù)已突破1000萬(wàn)人，在全球市場(chǎng)累計(jì)服務(wù)超過(guò)2100萬(wàn)家庭。

通過(guò)持續(xù)完善全球線上線下渠道體系建設(shè)，如今追覓科技的全球線下實(shí)體門店入駐已超4000家，其中在中國(guó)地區(qū)，已開設(shè)超過(guò)760家線下門店，覆蓋180多個(gè)城市，基本實(shí)現(xiàn)Shopping Mall、KA門店、本地連鎖等多渠道市場(chǎng)全覆蓋。

結(jié)語(yǔ)：實(shí)現(xiàn)高端化品牌增長(zhǎng)的本質(zhì)是回歸用戶

在“三駕馬車”的助力下，追覓科技已經(jīng)打造了健康循環(huán)的高端化增長(zhǎng)模型。在追覓科技看來(lái)，真正的高端化品牌，不是以“低端、性價(jià)比”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是能夠秉持“長(zhǎng)期主義”，擁有更具辨識(shí)度、能夠穿越時(shí)間周期的品牌力，以及能為用戶帶來(lái)更高效、更具價(jià)值和生活幸福感的產(chǎn)品力。

追覓科技打造健康循環(huán)的高端化增長(zhǎng)模型，本質(zhì)是回歸用戶，以用戶為本，從用戶需求出發(fā)。追覓科技堅(jiān)持深挖消費(fèi)者真正的需求，堅(jiān)持與用戶交互，才能構(gòu)成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。追覓科技的愿景，是希望用科技改變大部分的行業(yè)，做最好的技術(shù)、最好的產(chǎn)品，真正地做出全球第一的品牌。

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