域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

歷經(jīng)二十多年發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，消費(fèi)者換機(jī)需求疲軟，智能手機(jī)廠(chǎng)商艱難創(chuàng)新，市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段。

在消費(fèi)側(cè)，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)，智能手機(jī)賽道進(jìn)入增長(zhǎng)疲軟期。研究機(jī)構(gòu)TechInsights透露，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)周期將延長(zhǎng)至歷史上最長(zhǎng)的51個(gè)月。在中國(guó)，消費(fèi)者的換機(jī)速度稍有增加，但仍超過(guò)40個(gè)月。

在供給側(cè)，為激發(fā)“換機(jī)潮”，智能手機(jī)廠(chǎng)商加快產(chǎn)品更新迭代，忙個(gè)不停可收效甚微。在市場(chǎng)日益飽和的情況下，手機(jī)廠(chǎng)商努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，押注衛(wèi)星通訊、AI功能等新功能以期推動(dòng)大規(guī)模換機(jī)潮，并通過(guò)提高價(jià)格獲取更高的利潤(rùn)。

在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品創(chuàng)新變得尤為重要，但也變得更加困難。特別是站在智能手機(jī)向AI手機(jī)升級(jí)的十字路口，每個(gè)智能手機(jī)廠(chǎng)商都想搶占先機(jī)，于是乎高端智能手機(jī)廠(chǎng)商之間的火藥味更加濃厚。

高端智能手機(jī)格局生變

今年一季度，全球智能手機(jī)整體出貨量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)之一，也在同步受益。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)，出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)，市場(chǎng)復(fù)蘇正在進(jìn)行時(shí)。此外，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量喜人，伴隨著華為5G手機(jī)的回歸，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨重新洗牌。智能手機(jī)廠(chǎng)商們憂(yōu)的憂(yōu)，喜的喜。

一方面，以華為為代表的中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商，正在進(jìn)一步瓜分國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC 2024 年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額取得第一季度手機(jī)市場(chǎng)的第一名，華為僅與之有0.1%的市場(chǎng)份額之差，以17.0%的市場(chǎng)份額緊隨其后，與榮耀幾乎并列拔得頭籌。

另一方面，以蘋(píng)果為代表的海外智能手機(jī)廠(chǎng)商壓力倍增，在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)仍在持續(xù)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC 2024 年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋(píng)果以15.6%的市場(chǎng)份額排在第四，同比增幅-6.6%。

此外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司iPhone第一季度在中國(guó)的銷(xiāo)量下跌19%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中跌至第三位。

顯然，華為智能手機(jī)東山再起搶食了其他手機(jī)廠(chǎng)商的份額，又因?yàn)槿A為目前主要發(fā)力高端市場(chǎng)，所以對(duì)蘋(píng)果的影響最為明顯。不過(guò)，蘋(píng)果憑借其獨(dú)特的品牌影響力和高端產(chǎn)品定位，仍然有著穩(wěn)固的市場(chǎng)份額和忠實(shí)用戶(hù)群。

多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨著一場(chǎng)新的變革。各手機(jī)廠(chǎng)商正積極努力推出具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，將進(jìn)一步加劇中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

蘋(píng)果祛魅，全力補(bǔ)救

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且正在失去部分市場(chǎng)份額。蘋(píng)果公司發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)顯示：今年前三個(gè)月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場(chǎng)的大中華區(qū)營(yíng)收163.72億美元，同比下降8%。

其實(shí)，蘋(píng)果智能手機(jī)祛魅早有跡象，具體表現(xiàn)在，即使蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)也無(wú)法提振銷(xiāo)量。自2024年以來(lái)，iPhone 15系列已連續(xù)多次降價(jià)。舉例來(lái)說(shuō)，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版128GB目前在電商平臺(tái)的價(jià)格已降至4499元，相較發(fā)布時(shí)的5999元，降幅超過(guò)25％。

蘋(píng)果從國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)第一的寶座跌落，原因幾何？

一是，自身創(chuàng)新動(dòng)力不足。蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新保守，新功能和技術(shù)的引入相對(duì)緩慢，難以吸引大量用戶(hù)更新?lián)Q代。摩根大通曾在報(bào)告中稱(chēng)，“蘋(píng)果iPhone 15沒(méi)有實(shí)質(zhì)性升級(jí)體驗(yàn)，不會(huì)吸引大量用戶(hù)更新?lián)Q代。”

蘋(píng)果新機(jī)創(chuàng)新不足是個(gè)老生常談的問(wèn)題。從iPhone11開(kāi)始就有用戶(hù)吐槽蘋(píng)果新機(jī)缺乏新創(chuàng)意，iPhone12、iPhone13僅僅是升級(jí)5G以及后置攝像頭挪了一下位置，而iPhone 15無(wú)論是性能還是影像表現(xiàn)、外觀(guān)設(shè)計(jì)等等和iPhone 14差距不大。

以前用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的主要原因之一，是蘋(píng)果在科技創(chuàng)新方面的領(lǐng)先地位，蘋(píng)果智能手機(jī)新品往往帶有全新的技術(shù)和功能，代表最新科技電子消費(fèi)品。現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)新逐漸減弱，新品發(fā)布時(shí)的改進(jìn)和更新并不明顯，用戶(hù)自然對(duì)購(gòu)買(mǎi)新品失去了興趣。

二是，外部多個(gè)強(qiáng)敵崛起。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的智能生態(tài)逐漸成熟，知名度和市場(chǎng)份額逐漸增加，導(dǎo)致蘋(píng)果智能手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位有所下降。

在產(chǎn)品方面，華為、小米、OPPO和VIVO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在硬件性能、設(shè)計(jì)、攝像功能、電池壽命、快充技術(shù)、售后服務(wù)等方面逐漸趕上了蘋(píng)果手機(jī)，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。在生態(tài)方面，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌推出了一系列智能手機(jī)和配套的智能設(shè)備，形成了自己獨(dú)特的生態(tài)圈，還打通了安卓手機(jī)和 Mac、iPad 等蘋(píng)果智能終端之間的生態(tài)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在過(guò)去幾年取得顯著的發(fā)展，進(jìn)一步壓縮了蘋(píng)果手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位，為了重拾消費(fèi)者信任和喜愛(ài)，蘋(píng)果試圖通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)突破全力補(bǔ)救。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在第二財(cái)季電話(huà)會(huì)議上表示：“蘋(píng)果將繼續(xù)加大在A(yíng)I技術(shù)上的研發(fā)投入，并尋求與更多合作伙伴共同推動(dòng)AI技術(shù)的發(fā)展。同時(shí)，蘋(píng)果也將關(guān)注行業(yè)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，以便及時(shí)調(diào)整自身戰(zhàn)略和產(chǎn)品線(xiàn)。”

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果智能手機(jī)祛魅很大程度上是因?yàn)槿A為這一最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)崛起。

華為賦魅，強(qiáng)勢(shì)回歸

和壓力重重的蘋(píng)果不同，華為智能手機(jī)沉寂兩年后強(qiáng)勢(shì)回歸，新賽季喜報(bào)連連。

因?yàn)楸娝苤脑颍A為智能手機(jī)銷(xiāo)量曾一落千丈。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2019年華為手機(jī)出貨量數(shù)以?xún)|計(jì)（2.4億），僅過(guò)兩年，華為2023年手機(jī)出貨量達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，比2019年下降83.3%。

蟄伏兩三年，華為積極調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品策略，成功推出了一系列備受消費(fèi)者歡迎的智能手機(jī)，正在逐漸恢復(fù)壯大。TechInsights預(yù)測(cè)，2024年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%。

華為智能手機(jī)銷(xiāo)量重回巔峰，有幾個(gè)關(guān)鍵因素：華為Mate60Pro直接拉動(dòng)銷(xiāo)量、麒麟芯片提振品牌效應(yīng)、鴻蒙OS操作系統(tǒng)優(yōu)化使用體驗(yàn)。

一來(lái)，華為Mate 60系列手機(jī)的火爆銷(xiāo)售是華為重新奪回中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的關(guān)鍵推動(dòng)力。2023年8月，華為悄悄上線(xiàn)Mate60系列，獨(dú)特而新穎的雙向衛(wèi)星通話(huà)、雙星北斗衛(wèi)星等功能，讓消費(fèi)者眼前一亮。

銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的Mate 60 ，直接提升了華為手機(jī)的市場(chǎng)份額。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月29日上線(xiàn)開(kāi)售到9月1日，華為 Mate 60 Pro 線(xiàn)上、線(xiàn)下雙渠道銷(xiāo)量總計(jì)約 80 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。

二來(lái)，成功自研麒麟9000s芯片是華為回歸高端智能手機(jī)市場(chǎng)的根本和底氣。對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，自研芯片能夠獨(dú)立自主地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)，提供更多創(chuàng)新功能和領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用，而且能夠減少對(duì)外部供應(yīng)商的依賴(lài)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)華為公開(kāi)數(shù)據(jù)，其在2023年投入了1647億元到技術(shù)研發(fā)當(dāng)中，近十年更是投入了1.1萬(wàn)億元到營(yíng)收方面。從占比來(lái)看，2023年華為在技術(shù)自研當(dāng)中的占比達(dá)到了營(yíng)收總額的23.4%億元，規(guī)模超過(guò)了華為的凈利潤(rùn)總額。

三來(lái)，華為持續(xù)優(yōu)化HarmonyOS操作系統(tǒng)，增強(qiáng)系統(tǒng)流暢度、穩(wěn)定性以及響應(yīng)速度，從而提供多樣的應(yīng)用和服務(wù)，提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)，吸引來(lái)更多用戶(hù)。

一個(gè)強(qiáng)大的操作系統(tǒng)需要有一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)支撐，包括應(yīng)用商店、開(kāi)發(fā)者資源和多樣的應(yīng)用程序。在華為不斷的投入和創(chuàng)新下，鴻蒙OS操作系統(tǒng)逐漸顯現(xiàn)出卓越的性能和出色的用戶(hù)體驗(yàn)，為華為智能產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之，華為上線(xiàn)Mate 60 Pro 是其強(qiáng)勢(shì)回歸高端智能手機(jī)市場(chǎng)的重要里程碑，不僅獲得了高銷(xiāo)量，也彰顯了華為對(duì)技術(shù)革新和創(chuàng)新的持續(xù)投入與努力，預(yù)示著華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上將取得更大的增長(zhǎng)。

華為、蘋(píng)果下一程：迎戰(zhàn)AI智能手機(jī)

隨著AI技術(shù)的發(fā)展和普及，引入AI大模型成為智能手機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)重要趨勢(shì)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生成式人工智能手機(jī)(AI手機(jī))出貨量將在2023至2027年間迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年出貨量占比為11%，到2027年將達(dá)到5.5億部，占比43%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為49%。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2027年，生成式AI智能手機(jī)的市場(chǎng)保有量將突破10億部。

在此背景下，各大手機(jī)廠(chǎng)商紛紛為產(chǎn)品加注AI相關(guān)功能，希望通過(guò)AI手機(jī)吸引消費(fèi)者的眼球并提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，華為和蘋(píng)果也都認(rèn)識(shí)到AI手機(jī)的潛力和市場(chǎng)需求，積極迎戰(zhàn)AI手機(jī)。

這些年，蘋(píng)果進(jìn)行一系列AI相關(guān)的研究和收購(gòu)，并且發(fā)布了一些與AI相關(guān)的技術(shù)和功能改進(jìn)。據(jù)市場(chǎng)消息，蘋(píng)果將在今年發(fā)布的iPhone 16和iOS 18中引入AI大模型，它們集成生成式 AI 功能，使得 Siri、Spotlight、Apple Music 等功能更加智能。

無(wú)獨(dú)有偶，華為早早發(fā)布盤(pán)古大模型并將其接入HarmonyOS 4操作系統(tǒng)。在大模型的加持下，華為的智慧助手小藝在交互、生產(chǎn)力提升和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)了升級(jí)，而華為P70系列、Mate70系列等新產(chǎn)品也有計(jì)劃搭載大模型。

毫無(wú)疑問(wèn)，2024年將是AI手機(jī)爆發(fā)一年，也是以華為、蘋(píng)果為代表的智能手機(jī)廠(chǎng)商搶灘AI手機(jī)的一年，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

一方面，AI手機(jī)的出現(xiàn)將在用戶(hù)體驗(yàn)、技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等方面帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)向智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展，從而引發(fā)換機(jī)潮。另一方面，AI智能手機(jī)通過(guò)收集用戶(hù)的數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化的服務(wù)，也會(huì)帶來(lái)隱私和數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn)，如若不慎容易導(dǎo)致用戶(hù)反感。

回想去年9月，蘋(píng)果和華為同一天發(fā)布各自旗艦款手機(jī)Mate 60和iPhone 15系列，隨后華為Mate 60被群捧，iPhone 15被群嘲，拉開(kāi)了華為賦魅、蘋(píng)果祛魅的序幕。未來(lái)，隨著AI手機(jī)的全面普及，智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生天翻地覆的改變，彼時(shí)那些擁有先見(jiàn)之明且有實(shí)力的智能手機(jī)廠(chǎng)商，將會(huì)成為AI手機(jī)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。

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