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字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)的宏大敘事，終究變成了一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)。
近日，朝夕光年首次公開(kāi)回應(yīng)此前的裁員傳聞，明確表示會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，游戲業(yè)務(wù)將迎來(lái)大規(guī)模收縮，未來(lái)會(huì)更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。
據(jù)了解，2019年字節(jié)跳動(dòng)成立朝夕光年，以發(fā)展游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)，并陸續(xù)收購(gòu)了上海墨鹍、沐瞳科技、有愛(ài)互娛等二十余家游戲相關(guān)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至2022年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的投資約為300億元。
今年7月，字節(jié)跳動(dòng)新推游戲《晶核》上線后，立即沖到iOS 暢銷(xiāo)榜前四名，《晶核》被認(rèn)為是朝夕光年自研游戲的第一個(gè)“爆款”。意想不到的是，短短幾個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)卻“壯士斷腕”了。
那么，字節(jié)跳動(dòng)為什么會(huì)對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行如此大動(dòng)作的調(diào)整？真的完全放棄游戲賽道了嗎？
游戲行業(yè)的下行期，仍未終結(jié)？
7月27日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開(kāi)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上發(fā)布了《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2023年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%。從游戲用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，2023年上半年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)存量特征明顯，雖然有一定回暖跡象，但仍然處在下行周期。究其原因，主要在于當(dāng)前游戲玩家的消費(fèi)意愿并不高，對(duì)付費(fèi)游戲的價(jià)格越來(lái)越敏感，氪金的預(yù)算也有所降低。正如張毅君提到，“收入同比下降的主因，是用戶(hù)消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1-4月尚未恢復(fù)；進(jìn)入5月后，盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍難以抵消此前降幅”。
因此，也可以看到，不少游戲公司面臨顯著的業(yè)績(jī)壓力。Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，28家A股上市游戲企業(yè)中有12家企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)下降，15家企業(yè)歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降。
這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)看好的朝夕光年，發(fā)展困境也逐漸顯露，近年其多個(gè)工作室、項(xiàng)目都被曝出裁撤相關(guān)消息。根據(jù)公開(kāi)信息，由朝夕光年發(fā)行的《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》《鏢人》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》（國(guó)服）《靈貓傳》《武林閑俠》《索尼克在2020東京奧運(yùn)會(huì)》《戰(zhàn)錘40K：雷霆遠(yuǎn)征》（國(guó)服）共7款產(chǎn)品已經(jīng)停運(yùn)。
而若聚焦字節(jié)跳動(dòng)自身，此次下定決心調(diào)整游戲業(yè)務(wù)，或許也不僅僅是因?yàn)樾袠I(yè)的疲軟表現(xiàn)。
聚焦主線，已成為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展主旋律？
回溯到字節(jié)跳動(dòng)布局游戲業(yè)務(wù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以了解到，其涉足游戲領(lǐng)域，一定程度也有打開(kāi)更大增長(zhǎng)空間的考慮。
方正證券研報(bào)曾有過(guò)揭示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的本質(zhì)是流量變現(xiàn)，而在變現(xiàn)效率上，游戲業(yè)務(wù)超過(guò)了電商業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)。另外，據(jù)了解，游戲行業(yè)約占據(jù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)收的22.4%，可以稱(chēng)得上是互聯(lián)網(wǎng)收入的“大頭”。當(dāng)然，站在字節(jié)跳動(dòng)角度而言，發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，對(duì)于豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)，也具有一定意義。
在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)給予較高重視，采取了“大力出奇跡”的方式加碼布局。比如，在游戲研發(fā)中投入較大的人力和時(shí)間成本，如針對(duì)《晶核》，就以超百人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模開(kāi)發(fā)了逾三年。而投入也兌換了一定成果。GameLook數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線兩周內(nèi)，全平臺(tái)流水達(dá)到4-5億元，預(yù)估單日流水超過(guò)3000萬(wàn)元；在國(guó)內(nèi)同期ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲）品類(lèi)中，《晶核》是吸金能力最強(qiáng)的手游。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨緩、成本壓力愈發(fā)顯著，相關(guān)企業(yè)都開(kāi)始思索“如何追求更加高質(zhì)量、理性的增長(zhǎng)”，鑒于當(dāng)前游戲行業(yè)的形勢(shì)，“收縮聚焦”也逐漸成為字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展主旋律。
其實(shí)一直以來(lái)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的始終是電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收達(dá)到540億美元，幾乎等于Meta同期營(yíng)收的89%，而營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)內(nèi)抖音電商。
據(jù)抖音官方披露，過(guò)去一年，全球抖音電商商品交易總額（GMV）增速達(dá)到80%，其中抖音商城GMV年增長(zhǎng)超過(guò)140%。2023年抖音將GMV目標(biāo)定為2.3萬(wàn)億，截至今年10月已完成2萬(wàn)億。而且，海外業(yè)務(wù)TikTok或成為字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)公開(kāi)消息，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是230億美元。
因此，在主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁的情況下，字節(jié)跳動(dòng)不僅對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，也對(duì)教育、PICO等新業(yè)務(wù)都做了大幅收縮。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前PICO接近半數(shù)員工將轉(zhuǎn)崗或被裁撤，更多只保留硬件開(kāi)發(fā)人員。
對(duì)于戰(zhàn)略收縮，在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波也曾表示，“未來(lái)一年，公司將聚焦信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)；對(duì)探索型業(yè)務(wù)要有想象力，同時(shí)保持平常心”。
不過(guò)，再回歸字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)上，可能還有一塊寶地值得耕耘。
小游戲這塊寶地，字節(jié)跳動(dòng)還需耕耘？
目前的游戲產(chǎn)品，大致可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是以Steam和主機(jī)買(mǎi)斷制為代表的硬核游戲；
第二類(lèi)是向上可以承接硬核類(lèi)游戲用戶(hù)需求，向下也可以兼容新手體驗(yàn)升級(jí)的游戲，海外一般將這類(lèi)游戲稱(chēng)為mid-core；第三類(lèi)則是休閑小游戲，一般難度系數(shù)不高、安裝簡(jiǎn)便、耐玩性強(qiáng)。
其中，小游戲已逐漸成為一條增量客觀的賽道。近年來(lái)，《跳一跳》《羊了個(gè)羊》《合成大西瓜》等小游戲的火爆已經(jīng)證實(shí)。
從研發(fā)角度看，相比中重度游戲，這類(lèi)游戲的研發(fā)周期更短，相關(guān)成本也更低。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告曾指出，即使是原生制作的小游戲，研發(fā)周期與成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小游戲的研發(fā)回本周期更短。而且，針對(duì)這類(lèi)游戲的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)提供支持。
因此，小游戲市場(chǎng)也成為游戲開(kāi)發(fā)者押注的一塊寶地。2023年6月，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，截至6月16日，微信小游戲開(kāi)發(fā)者規(guī)模突破30萬(wàn)，用戶(hù)總量突破10億，MAU超4億。
而小游戲業(yè)務(wù)一定程度也為騰訊三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)大助力。在三季度財(cái)報(bào)中，騰訊四次提到小游戲。對(duì)此，騰訊公司執(zhí)行董事劉熾平稱(chēng)，“微信小游戲是中國(guó)最大的休閑游戲社區(qū)，目前小游戲廣告加載率還是非常輕的，希望未來(lái)實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)”。
另外，據(jù)了解，雖然24歲至40歲的中青年群體是微信小游戲的主力玩家，但40歲以上用戶(hù)占比也達(dá)到了3成之多。這意味著小游戲面向的用戶(hù)群體并不受限。
這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)也有望分到一杯羹。具體而言，基于流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音小游戲生態(tài)的發(fā)展也較為強(qiáng)勁。
公開(kāi)信息顯示，2022年抖音小游戲活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)45%，2023年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)150%，抖音小游戲生態(tài)正在步入高速發(fā)展期。
可能也正是考慮到小游戲細(xì)分市場(chǎng)的前景，字節(jié)跳動(dòng)此次游戲業(yè)務(wù)大調(diào)整中，專(zhuān)注小游戲的Ohayoo并不受影響。借助抖音、今日頭條等流量平臺(tái)，Ohayoo近年來(lái)迅速發(fā)展。截至目前，Ohayoo平臺(tái)發(fā)布超200款游戲，累計(jì)下載量超10億，月活超8000萬(wàn)，14款游戲流水過(guò)億。
總體而言，相比追求“大而全”，將有限資源應(yīng)用于增長(zhǎng)更為可觀的業(yè)務(wù)上，無(wú)疑是更加務(wù)實(shí)的舉措，在此基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)也瞄準(zhǔn)了一個(gè)更有希望的未來(lái)。值得一提的是，自2020年起，就頻繁傳出字節(jié)跳動(dòng)考慮上市的消息，雖然IPO進(jìn)程一直未落實(shí)，但字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展聚焦，無(wú)疑能使其“輕裝上陣”，實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的增長(zhǎng)，也有望獲得資本市場(chǎng)更加積極的反饋。
作者：血小板
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
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