10月13日，以“Social Power AI未來式”為主題的數(shù)說故事社媒營銷數(shù)智化論壇 于廣州文華東方酒店圓滿舉辦。本屆論壇由廣州科學(xué)技術(shù)局、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，數(shù)說故事主辦，通過聚焦AI大模型、可持續(xù)ESG、社媒及電商等前沿領(lǐng)域，致力于觸達多圈層的AI+Social的創(chuàng)新營銷生態(tài)，一同匯聚Social Power迎擊未來挑戰(zhàn)，重新定義社媒營銷“未來式”。
AIGC技術(shù)以“天”為單位加速進化，賦能內(nèi)容創(chuàng)意的價值空間持續(xù)擴展。技術(shù)驅(qū)動下，內(nèi)容商業(yè)化路徑重塑，催生出全新的AI+Social社媒營銷時代，點燃了這場離消費者更近的范式變革。數(shù)說故事與來自中國廣告協(xié)會、華為云、中歐國際工商學(xué)院、鳳凰網(wǎng)、華熙生物等產(chǎn)、學(xué)、研、媒多領(lǐng)域的行業(yè)專家共同分享了AI賦能商業(yè)化的最新研究成果和實踐案例 ，通過觀點碰撞和趨勢洞察，探索以AI為導(dǎo)向的社媒營銷智能化的更多可能，為品牌步入AI時代的商業(yè)新秩序?qū)ふ腋鼉?yōu)路徑。
廣州市政協(xié)副主席、市科學(xué)技術(shù)局局長王桂林 代表本次大會的指導(dǎo)單位廣州科學(xué)技術(shù)局，發(fā)表開場致辭，并對本次論壇的成功舉辦送上了祝福。王主席表示：“廣州致力于成為我國人工智能技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用示范和產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，并推出政策和措施，制定發(fā)展目標(biāo)，聚焦人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景，強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位。”王主席對數(shù)說故事用AI技術(shù)賦能社媒營銷領(lǐng)域的深度應(yīng)用充滿了期待， 也期待能與到場企業(yè)家和專家們，共同促進智力、技術(shù)、金融等各類資源的共享和融合，從而構(gòu)建共享、共創(chuàng)、共興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為推動智慧營銷做出新貢獻。
◎廣州市政協(xié)副主席、市科學(xué)技術(shù)局局長王桂林開場致辭
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華通過視頻的方式為大會送上祝福， 張會長表示：“AI大模型風(fēng)起云涌，AI正深入產(chǎn)業(yè)迸發(fā)無限可能，未來應(yīng)如何推動數(shù)實融合助推行業(yè)進步成為關(guān)鍵。此次數(shù)說故事以“Social Power AI 未來式”為主題的社媒營銷數(shù)智化論壇，不僅對廣告行業(yè)具有積極意義，也對其他行業(yè)具有一定的啟示作用，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多有價值的方法論和規(guī)范動能。”
◎中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華
01
重磅發(fā)布
首個專注于Social領(lǐng)域的商業(yè)大模型SocialGPT
激活Social Power，重新定義AI未來式
蘊藏生活方式與用戶需求的社媒數(shù)據(jù)，是越來越多品牌希望抓住的“Social Power”。進入AGI時代，AI新技術(shù)對社媒營銷將產(chǎn)生哪些影響？數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士 在現(xiàn)場帶來了《激活Social Power，重新定義AI未來式》的主題演講，重磅發(fā)布數(shù)說故事首個專注于Social領(lǐng)域的商業(yè)大模型——SocialGPT ，并系統(tǒng)展示了以SocialGPT大模型驅(qū)動的全新智能產(chǎn)品體系，從聆聽大眾聲音、輔助數(shù)據(jù)分析到拆解品牌心智、加速產(chǎn)品創(chuàng)新、助力活動出圈，SocialGPT都帶來了全新的打開方式。
徐亞波博士表示：“SocialGPT作為Social領(lǐng)域的首個創(chuàng)新力量，將為品牌帶來更懂消費者、更聚焦商業(yè)場景、更實時的定制化AI智能化服務(wù)。 通過全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)與SocialGPT的結(jié)合不斷激發(fā)商業(yè)活力，深度探索與消費者更緊密的交互，健全品牌營銷的全鏈路管理，實現(xiàn)與用戶共情、共創(chuàng)和共生，為品牌創(chuàng)造更大的增長潛力。”
關(guān)于“未來式”，徐亞波博士在演講中談到：“我們將從「AI+洞察」 出發(fā)，為更多品牌提供數(shù)智化解決方案，通過社媒用戶行為洞察和趨勢分析，到基于AI算法的個性化推薦和內(nèi)容創(chuàng)作，能更精確地利用AI+Social來定位品牌的競爭優(yōu)勢。我們期待數(shù)說故事未來的Social生態(tài)戰(zhàn)略是‘到彼端’，用‘AI+’鏈接不同營銷場景， 以一個更‘聰明’的智能服務(wù)角色，來賦能品牌在Social上的實質(zhì)性增長。”
徐亞波博士的演講帶領(lǐng)我們深入思考如何更好地融合AI+Social Power兩大力量，在演講中他還提到：“以AI為代表的技術(shù)浪潮和以Social為代表的商業(yè)浪潮，如同錢塘江大潮，兩潮相會，迸發(fā)出社媒營銷領(lǐng)域的無限可能。”
02
智慧集結(jié)
引領(lǐng)AI+Social跨界創(chuàng)新
生態(tài)創(chuàng)新協(xié)同，共贏行業(yè)AI新時代
“大模型正在重塑千行百業(yè)，加速滲透核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)。大模型在行業(yè)的落地，不僅是模型自身和AI各項根技術(shù)的進步，更離不開繁榮的生態(tài)。”華為云大數(shù)據(jù)與人工智能領(lǐng)域總裁尤鵬 在現(xiàn)場帶來了《生態(tài)創(chuàng)新協(xié)同，共贏行業(yè)AI新時代》 的主題演講。
華為云正式發(fā)布盤古大模型3.0后，立即加大馬力與各行各業(yè)生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建全域協(xié)同的生態(tài)體系，打造豐富的行業(yè)場景化解決方案，為用戶提供開箱即用的大模型服務(wù)。華為云大數(shù)據(jù)與人工智能總裁尤鵬表示，華為云盤古大模型3.0與數(shù)說故事在大模型領(lǐng)域展開了全方位深度合作： 共同倡議成立大模型高質(zhì)量數(shù)據(jù)聯(lián)盟，發(fā)起“華為云盤古大模型零售行業(yè)聯(lián)創(chuàng)計劃”，為大模型生態(tài)帶來社媒營銷垂直方向的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，賦能更多行業(yè)解決方案的升級。
社媒電商轉(zhuǎn)化之道：如何從社媒平臺掘金電商？
“貨找人”與“人找貨”正在加速融合，消費者心智水平是品牌加速增長的源動力，社媒正在成為電商新戰(zhàn)場。數(shù)說故事副總裁孫淑娟 聚焦“社媒轉(zhuǎn)化”這一熱門話題，帶來《社媒電商轉(zhuǎn)化之道：如何從社媒平臺掘金電商？》 的主題分享。依托量化“品”與“效”的SMI社媒營銷指數(shù)，以及主張“策略到行動”的全鏈路社媒營銷工具數(shù)說雷達，創(chuàng)新性地提出了品牌社媒電商轉(zhuǎn)化的“新姿勢”。通過設(shè)定增長目標(biāo)、制定社媒策略、執(zhí)行社媒推廣、追蹤轉(zhuǎn)化效果的社媒營銷“漲銷量”四路徑， 為品牌提供了一種創(chuàng)新的社媒電商轉(zhuǎn)化策略，也為品牌與消費者建立了更長效的溝通。
Social Power 擁抱AI，Bio-MESO肌活要當(dāng)油皮科學(xué)護膚的探路者
AI與生物技術(shù)的融合正在引領(lǐng)護膚領(lǐng)域的變革。這種變革無疑為護膚領(lǐng)域帶來了巨大的創(chuàng)新空間。華熙生物Bio-MESO 肌活產(chǎn)品總監(jiān)顏歡 在現(xiàn)場帶來《Social Power 擁抱AI，Bio-MESO肌活要當(dāng)油皮科學(xué)護膚的探路者》 的主題分享，顏歡表示，華熙生物通過數(shù)說故事「數(shù)智監(jiān)測模型」 ，以社媒為重要輿情陣地，用AI+Social Power合力開展消費者細(xì)分的深度洞察，以此激活Bio-MESO肌活解碼油性皮膚“科學(xué)護膚”的可能，并重磅發(fā)布《2023年油性皮膚科學(xué)護膚指南》 。面向消費者溝通端，顏歡還為我們分享了經(jīng)千萬級數(shù)據(jù)測算的「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」，用AI技術(shù)打造定制化的場景式測膚體驗，讓“科學(xué)護膚”更靠近消費者。
把握ESG先機，打造品牌發(fā)展的黃金期
消費者對企業(yè)的可持續(xù)承諾要求高，需要清晰透明的信息披露和溝通。數(shù)字時代，資訊豐富、信息流通效率高，可持續(xù)作為噱頭已經(jīng)無法吸引消費者。“消費者對ESG和可持續(xù)消費概念的理解多元且廣泛，更傾向于低門檻、低成本、易執(zhí)行的可持續(xù)消費行動，品牌在參與社會議題時，要著力找到與消費者產(chǎn)生共鳴的‘易感點’，把具體成效落到實處。”中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授張玲玲 在現(xiàn)場帶來了《把握ESG先機，打造品牌發(fā)展的黃金期》 的主題分享。
內(nèi)容：擊穿媒介壁壘的力量
在“內(nèi)容為王”的智媒時代，內(nèi)容既是吸引用戶的「工具」，更是媒介平臺維系與用戶圈層的紐帶。鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣 在現(xiàn)場帶來了《內(nèi)容：擊穿媒介壁壘的力量》 的主題演講，她強調(diào)了內(nèi)容的個性化和真實性，以及與用戶進行深度互動的重要性，并詳細(xì)從立場、疆域、心智三大方面分享了鳳凰網(wǎng)的成功案例和方法論，探討了如何通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來突破媒介壁壘。
03
正式啟航
數(shù)說故事社媒營銷研究院成立
Social領(lǐng)域嶄新篇章：社媒營銷研究院正式亮相
論壇上，數(shù)說故事與來自中國廣告協(xié)會、澳門大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、IDEA數(shù)字經(jīng)濟研究院、長三角信息智能創(chuàng)新研究院等一眾專家學(xué)者一同上臺見證了【數(shù)說故事社媒營銷研究院】 的成立，這是數(shù)說故事開啟社媒營銷創(chuàng)新篇章的重要里程碑。
◎數(shù)說故事社媒營銷研究院成立儀式
【數(shù)說故事社媒營銷研究院】，是由數(shù)說故事聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、頂尖高校、權(quán)威媒體等成立的研究與實踐相結(jié)合的第三方機構(gòu)，致力于深入研究和引領(lǐng)社媒營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，通過全面的研究成果、領(lǐng)先的應(yīng)用服務(wù)、專業(yè)的培訓(xùn)課程、社媒營銷人才的培養(yǎng)輸送 等，推動社媒營銷實現(xiàn)科學(xué)化、智能化和實效化發(fā)展，持續(xù)為數(shù)據(jù)驅(qū)動社媒營銷創(chuàng)造價值。
【數(shù)說故事社媒營銷研究院】，將專注于社媒營銷場景下數(shù)據(jù)智能的深度研究，圍繞SMI社媒心智指數(shù)（Social Mind Index），定期輸出美妝個護、食品飲料、3C家電、汽車、文旅等行業(yè)SMI排行榜、行業(yè)洞察報告及白皮書， 并于每年年底發(fā)布“年度十大社媒營銷事件” ，以及評選「Social Power · 社媒雷達獎」 等社媒營銷領(lǐng)域獎項。
Social領(lǐng)域前沿趨勢：2023年度十大社媒營銷事件白皮書
2023年度社媒營銷領(lǐng)域百花齊放，精彩紛呈，產(chǎn)生了許多引發(fā)廣泛關(guān)注和討論營銷事件。【數(shù)說故事社媒營銷研究院】 在現(xiàn)場為大家重磅發(fā)布了《2023十大社媒營銷事件白皮書》 ，本次發(fā)布的年度十大社媒營銷事件囊括了生活方式、跨界合作、創(chuàng)意營銷、ESG 等方面的案例，同時，研究院還特邀了一眾業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者，為大家分享對這些事件的深度解讀和觀點分析，希望能為品牌帶來創(chuàng)新思維和靈感，激發(fā)大家在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)意和思路，共同邁向更加美好的社媒營銷數(shù)智化未來。
關(guān)注“數(shù)說故事”公眾號獲取完整版白皮書
Social領(lǐng)域業(yè)界標(biāo)桿：「Social Power · 社媒雷達獎」頒獎盛典
隨著短視頻、直播的興起，新消費、社交電商等的驅(qū)動下，品牌們紛紛選擇布局線上渠道。2023年，很多品牌在社媒營銷領(lǐng)域走在了最前沿，并用創(chuàng)新的社交媒體策略和營銷手段，進一步加強與消費者的互動，為消費者提供不少有趣、有價值的內(nèi)容，持續(xù)引領(lǐng)潮流。2023年大數(shù)據(jù)AI浪潮中，每一個品牌都渴望激活Social Power，掌握增長密碼。在此次論壇上，數(shù)說故事首度啟航了Social Power的頒獎盛典，重磅發(fā)布「Social Power · 社媒雷達獎」。
「Social Power · 社媒雷達獎」 由【數(shù)說故事社媒營銷研究院】重磅發(fā)布，該獎項依據(jù)“SMI社媒心智指數(shù)” 綜合評估跨行業(yè)不同品牌的社媒營銷表現(xiàn)。社媒心智指數(shù)（SMI）是以消費者心智模型和品效合一模型為基礎(chǔ)，采用消費者全域社媒行為數(shù)據(jù)，從認(rèn)知指數(shù)、興趣指數(shù)、美譽指數(shù)全面衡量品牌在社媒上的消費者心智影響力，構(gòu)建出衡量品牌在社媒上的消費者心智影響力的綜合指標(biāo)。
本次「Social Power · 社媒雷達獎」共設(shè)有「年度社媒心智領(lǐng)創(chuàng)品牌 」、 「年度社媒心智新銳品牌 」，以及 「大灣區(qū)年度社媒心智品牌 」三大獎項，獲獎品牌均是由【數(shù)說故事社媒營銷研究院】臻選出的年度以社媒為重要陣地驅(qū)動品牌塑造、透傳消費者心智、撬動生意增長的杰出品牌， 彰顯社媒營銷領(lǐng)域的卓越營銷案例，透視企業(yè)社媒創(chuàng)新的前沿新格局。
◎「Social Power · 社媒雷達獎」獲獎名單
◎「Social Power · 社媒雷達獎」頒獎儀式
AI+Social Power雙潮交匯，重新定義社媒營銷“未來式”，重塑用戶心智的傳播之道。期待AI+Social Power迸發(fā)出強大的“火花”，持續(xù)引領(lǐng)社媒營銷的發(fā)展，為企業(yè)帶來更大的商機和市場競爭力。
本次數(shù)說故事社媒營銷數(shù)智化論壇的精彩干貨，將會在“數(shù)說故事”公眾號陸續(xù)呈上，請持續(xù)鎖定！
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