理想的家居生活是何種模樣？為滿足都市人群對品質(zhì)生活、溫馨家居的訴求，抖音新銳發(fā)布聯(lián)合智能照明品牌易來，于7月19日-7月28日推出“讓生活有光”主題活動，通過聯(lián)動頭部自媒體內(nèi)容定制、超頭部抖音達(dá)人創(chuàng)意視頻、直播種草、線下發(fā)布會等多種方式，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，撰寫出當(dāng)代都市家居生活的新答卷。
活動期間，全渠道累計(jì)曝光量超5億，成功掀起智能燈光改造浪潮。抖音新銳發(fā)布精心甄選，不僅為消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更幫助新銳品牌在大眾中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量和品牌影響力的雙重提升。
洞察都市人群痛點(diǎn)，內(nèi)容共創(chuàng)助力品牌“出圈”
生活在一二線城市的80、90后，面對繁復(fù)高壓的工作，他們埋頭打拼、行色匆匆；在快節(jié)奏的生活中，家能讓他們“慢”下來。家不僅僅是卸下防備后的私人空間，更是心靈棲居的理想“桃源”。抖音新銳發(fā)布敏銳捕捉人群痛點(diǎn)，將消費(fèi)者尋找家居新奇好物的訴求與專注智能照明的新銳品牌易來進(jìn)行個性化匹配，通過站內(nèi)外整合營銷，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
抖音新銳發(fā)布聯(lián)合頭部自媒體一條，進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)，探訪80后自由職業(yè)情侶，通過房屋燈光智能化改造，記錄改造前后溫馨的生活故事，折射出當(dāng)代年輕人對品質(zhì)生活的不懈追求。抖音新銳發(fā)布與一條共同挖掘年輕人的消費(fèi)偏好和價(jià)值需求，用文字與影像立體展現(xiàn)了微小改變給“家”帶來的更多美好。易來和新銳發(fā)布共同倡導(dǎo)的“讓生活有光”，喚醒了潛在消費(fèi)者對理想家居生活的共鳴。
一條發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)“追新”消費(fèi)人群，引發(fā)群體共鳴，全網(wǎng)總曝光量達(dá)2505w+，為后續(xù)品牌全面?zhèn)鞑バ纬闪寺暳縿菽?，助力新品牌加速成長。
滿足消費(fèi)人群偏好，“一站”購物推動品效合一
承繼頭部自媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得的顯著成效，抖音新銳發(fā)布“乘勝追擊”，于抖音平臺“內(nèi)容營銷場”持續(xù)發(fā)力。
官方發(fā)布#燈閑之輩是什么梗#站內(nèi)話題討論，聯(lián)動超頭部達(dá)人將易來燈具花式玩轉(zhuǎn)，帶動網(wǎng)友自發(fā)參與內(nèi)容接力，平臺技術(shù)流達(dá)人發(fā)揮奇思妙想，展現(xiàn)出易來智能燈光別出心裁的使用方法，讓產(chǎn)品功能、技術(shù)、場景實(shí)現(xiàn)全面的展示，并帶動產(chǎn)出UGC自發(fā)參與內(nèi)容200+個，話題內(nèi)容總播放量達(dá)4941w+，收獲了達(dá)人私域種草和站內(nèi)話題公域聲量的雙重效果。該話題持續(xù)升溫并榮登抖音熱榜TOP6。
同時，站內(nèi)品牌官方直播間全天候陪伴，邀請知名達(dá)人在直播間進(jìn)行產(chǎn)品售賣引流，為粉絲送上各種專屬福利，實(shí)現(xiàn)了流量資源的即時轉(zhuǎn)化，將聲量變銷量，達(dá)到品效合一。
從消費(fèi)者角度看，抖音新銳發(fā)布改變了傳統(tǒng)營銷方式中"人找貨"的單一場景，用強(qiáng)大的興趣引流加智能分發(fā)功能在全平臺6億用戶中實(shí)現(xiàn)“貨找人”的精準(zhǔn)匹配，優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)的同時，化身品牌、產(chǎn)品的種草機(jī)，帶用戶打卡寶藏品牌和新奇產(chǎn)品，是最新消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。
助力新銳品牌成長，興趣電商引領(lǐng)消費(fèi)潮流
此次易來X抖音新銳發(fā)布的合作與以往不同，除了線上傳播帶來的流量轉(zhuǎn)化，線下同步舉辦了“易來2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”、“新品溝通會”活動，曝光了新品在技術(shù)突破、系統(tǒng)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新三個方面推動智能照明行業(yè)發(fā)展的能力。這也表明了抖音新銳發(fā)布在選擇合作品牌時，對其可持續(xù)成長潛力的重視。同時借助品牌生態(tài)的力量來助力傳播，線上線下全渠道聯(lián)動，矩陣式共鳴，真正意義上為新銳品牌的全面成長保駕護(hù)航。
在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，挖掘新需求將為品牌贏得更大市場。抖音電商以興趣為支點(diǎn)，以良好的內(nèi)容生態(tài)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、多元化的用戶和完備的興趣推薦為杠桿，讓新銳品牌與消費(fèi)者的潛在需求在抖音電商相遇。這與傳統(tǒng)營銷方式不同，更符合當(dāng)下前沿的"興趣電商"模式，未來有望發(fā)展為新的行業(yè)趨勢。
抖音新銳發(fā)布作為新品牌首選營銷陣地之一，獨(dú)到之處有三個“新”：擅長捕捉消費(fèi)"新"趨勢；擅長甄選"新"品類；同時也更聚焦新銳品牌背后的"新"理念。通過諸多營銷新式"武器"，抖音新銳發(fā)布助力品牌擴(kuò)大影響力，為提升消費(fèi)者生活質(zhì)量提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，用品牌心智打動目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)高效用戶轉(zhuǎn)化。相信抖音新銳發(fā)布還將繼續(xù)扮演好"品牌成長加速器"和"新產(chǎn)品種草機(jī)"的角色，為更多品牌的成長助力，滿足更多消費(fèi)者的個性化需求。
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