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在興趣電商的背景下，上半年抖音短視頻和直播呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，抖音接連上線“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”等本地生活功能，進(jìn)一步豐富興趣電商的覆蓋面。

2021年運(yùn)營(yíng)者要如何突破重圍？有哪些新的發(fā)展空間值得關(guān)注？品牌又要如何借助抖音推廣，實(shí)現(xiàn)品效合一？近期，國(guó)內(nèi)知名第三方短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告或許能給我們帶來(lái)一些啟發(fā)。

中長(zhǎng)視頻成創(chuàng)作者發(fā)力新賽道

依托于平臺(tái)的高日活和流量，抖音不僅沉淀了廣闊而穩(wěn)定的用戶(hù)市場(chǎng)，也催生不少市場(chǎng)規(guī)模過(guò)億的消費(fèi)細(xì)分賽道，推動(dòng)創(chuàng)作者及品牌商家積極入場(chǎng)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年“一夜爆粉”的案例仍時(shí)常發(fā)生，其中品牌自播號(hào)通過(guò)直播漲粉的比例超過(guò)80%。

另一方面，中長(zhǎng)視頻也表現(xiàn)出很好的流量質(zhì)量，平均點(diǎn)贊數(shù)是60秒以下短視頻的2.7倍，成為創(chuàng)作者發(fā)力的新賽道。

帶貨直播滲透率持續(xù)提升

隨著電商直播行業(yè)日趨規(guī)范化和成熟化，直播開(kāi)始進(jìn)入良性增長(zhǎng)階段。其中帶貨直播同比1月增長(zhǎng)58.91%。

不同類(lèi)型帶貨播主也表現(xiàn)出明顯的營(yíng)銷(xiāo)策略差異，比如自播號(hào)更喜歡使用粉絲券進(jìn)行粉絲沉淀，而明星紅人則通過(guò)高額滿(mǎn)減券刺激用戶(hù)下單。

線下商家通過(guò)抖音提高門(mén)店曝光

抖音于今年開(kāi)始加速推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)，并于3月上線“抖音團(tuán)購(gòu)”功能。

用商家主動(dòng)發(fā)布視頻和達(dá)人探店的形式，加速完成種草到拔草的轉(zhuǎn)化鏈路，成為很多線下商家獲取新客源的渠道之一。

其中，美食線下門(mén)店發(fā)布團(tuán)購(gòu)商品的比重位居前列，其中南北交界處的美食門(mén)店熱度高，且用戶(hù)對(duì)中式餐飲和西餐表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)意愿。

消費(fèi)者價(jià)格接受度提升

隨著用戶(hù)消費(fèi)水平升級(jí)，線上消費(fèi)的價(jià)格接受度也同步提升，上半年超9成品類(lèi)商品客單價(jià)有明顯漲幅。

尤其珠寶、二手閑置等外觀精致且品質(zhì)有保障的高價(jià)商品，均加大了直播投放力度，營(yíng)收增幅明顯。

同時(shí)，越來(lái)越多品牌方將抖音作為重要品宣和銷(xiāo)售渠道。同比1月，6月的推廣品牌數(shù)增長(zhǎng)93%。五芳齋、銅師傅等傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始入場(chǎng)抖音，煥發(fā)新生。

附：以上為報(bào)告部分內(nèi)容 ，完整版可以訪問(wèn)飛瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng)獲取。

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