2021年，智能手機(jī)江湖要如何演繹傳奇？
根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，今年1至4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)15.8%，勉強(qiáng)走出疫情陰霾，恢復(fù)到了2019年Q1的水平。但是，少了華為的參與，整個(gè)安卓陣營(yíng)的表現(xiàn)并不佳。
1-4月，各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)型紛紛上市，新機(jī)發(fā)布同比增長(zhǎng)15.8%，但4月份的整體市場(chǎng)銷量卻同比出現(xiàn)了34.1%的劇跌，消費(fèi)者的換機(jī)周期也延長(zhǎng)至28個(gè)月，華為空出來(lái)的市場(chǎng)份額都被蘋果給賺走了。
究其原因，是因?yàn)椴簧偈謾C(jī)品牌把中高端市場(chǎng)變成了堆硬件、拼參數(shù)、漲價(jià)格，甚至有一些所謂的旗艦機(jī)，屢屢出現(xiàn)發(fā)熱等翻車事故。
很顯然，市場(chǎng)缺乏匹配消費(fèi)者期望的好產(chǎn)品。
軟硬兼施打破同質(zhì)化
6月16日，榮耀50系列的發(fā)布，意圖打破這一尷尬局面。
從披露的各項(xiàng)情況來(lái)看，榮耀50系列的綜合硬件參數(shù)，并不輸于市場(chǎng)上任何一款旗艦機(jī)型，比如驍龍778G的CPU、四攝像頭、1億像素主攝、DCI-P3 100%色域、120Hz屏幕刷新率、100W超級(jí)快充、雙VC液冷散熱+高導(dǎo)熱石墨烯散熱等，高端機(jī)該有的榮耀50系列都有。
區(qū)別在于，榮耀50系列在軟件與細(xì)節(jié)功能上，進(jìn)行了更細(xì)致的升級(jí)。
這其中，就包括一站式vlog、GPU加速技術(shù)、戒環(huán)攝像頭設(shè)計(jì)等等，將外在美感與內(nèi)在美感結(jié)合起來(lái)。拿一站式vlog來(lái)說(shuō)，它是榮耀50系列的一大亮點(diǎn)。
這些年，智能手機(jī)在拍照功能上，攝像、像素、清晰度、50倍變焦等，都在向?qū)I(yè)的角度發(fā)展，硬件挖掘已經(jīng)十分充分，消費(fèi)者再也難以感覺(jué)到迭代的差別。
反倒是短視頻和vlog記錄生活等領(lǐng)域，它們已經(jīng)成為了年輕人的剛需，是大眾生活和娛樂(lè)的一部分，但市場(chǎng)上卻缺乏一個(gè)體驗(yàn)非常好的產(chǎn)品。
榮耀50系列的一站式vlog，就是從這一角度出發(fā)。它可以讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)“前后鏡頭續(xù)錄”等六種多鏡視頻拍攝模式，還可以在拍攝的過(guò)程中使用視頻美顏、視頻拍照、廣角等功能，一次拍攝可以完全覆蓋用戶Vlog拍攝需求。
當(dāng)然，一站式vlog只是眾多功能中的一個(gè)，但也正是一個(gè)個(gè)這樣的細(xì)節(jié)優(yōu)化聚集在一起，讓榮耀50成功出圈，還沒(méi)正式發(fā)布就引起了巨大反響。早在6月13日，榮耀50系列在京東和榮耀商城預(yù)約人數(shù)合計(jì)就超過(guò)了100萬(wàn)人。
由于一些眾所周知的外部不利因素限制，榮耀在2020年經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，陷入無(wú)貨可賣的窘境，市場(chǎng)份額一度跌至3%。
獨(dú)立之后，榮耀在2021年的市場(chǎng)份額一路逆勢(shì)攀升至9.5%，走出至暗時(shí)刻，成為行業(yè)最大的一匹黑馬。此消彼長(zhǎng)之下，榮耀重新回到舞臺(tái)中央早先的質(zhì)疑聲也將隨之煙消云散。
一葉落而知天下秋，以50系列為切入點(diǎn)，或許可以破譯這其中的密碼。
內(nèi)外部同頻發(fā)力
在榮耀50系列的發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明提到了一個(gè)細(xì)節(jié)：榮耀經(jīng)歷了211天研發(fā)極限行軍，在晚于行業(yè)45天獲得芯片資料的前提下，分秒必爭(zhēng)地完成高通778G芯片在榮耀50系列的首發(fā)，早于同行至少1個(gè)月發(fā)布新機(jī)。
很顯然，無(wú)論從新品發(fā)布的速度，還是產(chǎn)品迭代力度來(lái)看，榮耀都已經(jīng)重回高速正軌。
眾所周知，手機(jī)這個(gè)行業(yè)是消費(fèi)電子領(lǐng)域的一顆明珠，它要求企業(yè)必須在外部和內(nèi)部都具備超高的素質(zhì)，榮耀重回高速正軌，也必然離不開內(nèi)外部的合力。
從外部來(lái)看，主要體現(xiàn)在供應(yīng)鏈建設(shè)與渠道布局提速。
供應(yīng)鏈建設(shè)方面，自從去年11月17日獨(dú)立后，榮耀就迅速恢復(fù)了所有的供應(yīng)鏈，與包括紫光展銳、聯(lián)發(fā)科（MTK）、AMD、英特爾、美光、三星在內(nèi)的眾多供應(yīng)商合作。
這些廠商，無(wú)一例外都是世界頂級(jí)或最核心的，比如與高通的合作，也為榮耀打開了更大的想想空間。由于更加獨(dú)立自主，榮耀在供應(yīng)鏈上的選擇與范圍更廣，僅僅是戰(zhàn)略合作伙伴就簽署了超過(guò)30+，供應(yīng)協(xié)議更是達(dá)到了1000+。
渠道布局方面，作為此前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，榮耀在鞏固既有線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在進(jìn)行更宏大的全渠道戰(zhàn)略布局，在千家門店的基礎(chǔ)上，又從五一開始，入駐城市黃金商圈，在全國(guó)全新開業(yè)。
就連至暗時(shí)刻，在只有幾十萬(wàn)臺(tái)貨的情況下，榮耀也還增加了2500多個(gè)大的專區(qū)和體驗(yàn)店。這給榮耀市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)提供了有力支撐。
從內(nèi)部來(lái)看，主要體現(xiàn)在員工士氣高昂，臨陣不亂。
《吳子兵法·治兵》中有一句話：“用兵之害，猶豫最大，三軍之災(zāi)，生于狐疑。”
榮耀獨(dú)立之時(shí)，網(wǎng)上充斥著媒體的質(zhì)疑和看衰之聲，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是一些惡意揣測(cè)和浮于表面的分析，很容易聚氣成勢(shì)，給企業(yè)管理層和員工造成心理壓力。但是，榮耀沒(méi)有。
一方面，員工士氣十分高昂。早在3、4月份，網(wǎng)上就不斷爆出消息，說(shuō)榮耀全員加班加點(diǎn)，臥薪嘗膽進(jìn)行極限研發(fā)。
6月16日，榮耀CEO趙明在采訪時(shí)，說(shuō)：“榮耀渡過(guò)至暗時(shí)刻的整個(gè)過(guò)程，既不悲壯更不悲情。4月份我們跟媒體老師們交流的時(shí)候，大家都覺(jué)得榮耀太難了，可能明天就沒(méi)了。但是我們內(nèi)部特別的輕松，我們非常的自信，我們相信困難對(duì)于我們來(lái)講是暫時(shí)的，肯定會(huì)克服，我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。”
可見(jiàn)，處于至暗時(shí)刻的榮耀員工沒(méi)有惶恐悲觀，而是全員憋著一口氣，戮力同心奮戰(zhàn)，結(jié)果就是“晚于行業(yè)45天獲得芯片資料，早于同行至少一個(gè)月發(fā)布新機(jī)”。
另一方面，榮耀沒(méi)有自亂陣腳，僅用了半年，就梳理并確立了產(chǎn)品矩陣和戰(zhàn)略方向。比如，Magic系列定位極致科技，數(shù)字系列定位悅享科技，X系列定位普惠科技。
三大系列配合各自定位，在設(shè)計(jì)與性能上的選擇不同側(cè)重點(diǎn)，響應(yīng)消費(fèi)者多樣化的需求，讓用戶選擇適合自己的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)全人群覆蓋。
榮耀的底氣何在？
榮耀50系列的發(fā)布，打破了外界的質(zhì)疑，也為全系產(chǎn)品布局成功打了個(gè)樣?？蓸s耀未來(lái)的底氣在哪里？
實(shí)際上，在榮耀的內(nèi)部一直有一個(gè)叫做“雙輪驅(qū)動(dòng)”的指導(dǎo)思想。在雙輪驅(qū)動(dòng)中，一邊是消費(fèi)者，一邊是技術(shù)。一個(gè)輪子不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者的反饋，真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品一定會(huì)大賣，這是榮耀信奉的根本；另一個(gè)輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。
正是基于雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)理念，榮耀得以更好地理解、把握并引領(lǐng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，將科技力持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)切實(shí)需要的產(chǎn)品力。
以50系列為例，一站式vlog、GPU加速技術(shù)、戒環(huán)攝像頭等設(shè)計(jì)就是雙輪驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物，而從榮耀過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種雙輪驅(qū)動(dòng)是十分見(jiàn)效的，因?yàn)樗鼰o(wú)形之中，也契合了智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展邏輯。
因?yàn)?，智能手機(jī)市場(chǎng)本身就是雙軌并行的。十幾年前，中國(guó)市場(chǎng)存在蘋果、三星、HTC、索尼、小米、金立、魅族、OPPO、VIVO、中華酷聯(lián)等眾多品牌，中途也殺出過(guò)美圖、錘子、樂(lè)視、格力、360等新興勢(shì)力。
十年后，HTC、酷派、金立、美圖等品牌，都因技術(shù)迭代而被市場(chǎng)淘汰；三星、索尼、魅族、聯(lián)想、中興、格力、錘子等手機(jī)，也因?yàn)闆](méi)有深刻理解消費(fèi)者需求，連續(xù)幾代沒(méi)有推出讓人眼前一亮的產(chǎn)品，逐漸被主流市場(chǎng)所遺忘。
就連蘋果，都曾經(jīng)一度在技術(shù)上偏科，而陷入短暫的低迷時(shí)刻。
反觀榮耀，卻同時(shí)把握住了技術(shù)迭代與消費(fèi)風(fēng)口，將技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，一路高歌猛進(jìn)。
作為全球頂級(jí)的手機(jī)品牌，榮耀曾在過(guò)去幾年與華為一起，拿下國(guó)內(nèi)48.8%的市場(chǎng)份額（2020年Q2達(dá)到最高點(diǎn)），是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的王者。
蘋果、華為之所以能稱霸高端市場(chǎng)，很大一部分原因是因?yàn)樗鼈兡軌驈牡讓訉?duì)自家芯片的潛能做極致開發(fā)，從而獲得極致的用戶體驗(yàn)。
這種底層優(yōu)化能力，是安卓陣營(yíng)極為稀缺的。
而榮耀現(xiàn)有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和資產(chǎn)，是從華為直接成建制大批轉(zhuǎn)移的。獨(dú)立后的榮耀，擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括全球4大研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界一流的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)人數(shù)超過(guò)4000人，占到榮耀員工總數(shù)的一半以上。
這些研發(fā)人員，過(guò)去參與研發(fā)了華為Mate系列和P系列，從而構(gòu)建起榮耀在芯片、影像、通信、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、算法、AI等方面的核心能力，是多少錢都買不來(lái)的。
其他手機(jī)廠商缺少這些技術(shù)能力，就算是洞察了消費(fèi)者的需求，也是巧婦難為無(wú)米之炊，無(wú)法迅速為消費(fèi)者帶來(lái)更高檔的體驗(yàn)。
但從榮耀50系列我們可以看出，同樣的芯片，榮耀對(duì)芯片優(yōu)化有著更加深刻的理解和平臺(tái)級(jí)重構(gòu)的能力，系統(tǒng)級(jí)的調(diào)教也更好地釋放在性能上，通過(guò)GPU Turbo X、Link Turbo、Mobile AI等底層創(chuàng)新與引領(lǐng)關(guān)鍵技術(shù)，切實(shí)改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓細(xì)節(jié)優(yōu)化成為“有米之炊”。
結(jié)語(yǔ)
奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派認(rèn)為，在一個(gè)遇到阻力的體系中，調(diào)整得越快，問(wèn)題解決得也越快，更有助于完善一個(gè)體系，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
榮耀CEO趙明也在采訪中提到：“有外部的力量來(lái)介入的時(shí)候，是一個(gè)組織發(fā)生變化和蛻變的最佳時(shí)期……我有十年甚至十五年以上沒(méi)看到我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)這么拼過(guò)，這就是置之死地而后生，企業(yè)的文化和價(jià)值觀在這里得到了高度的統(tǒng)一，這也給了我們面對(duì)未來(lái)的勇氣，我們可以面對(duì)任何的困難。”
的確，211天榮耀回歸，也正在成為榮耀的一筆寶貴財(cái)富。
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