最近看了一些企業(yè)類自媒體公眾號，發(fā)現存在一個普遍的問題，這些企業(yè)官方自媒體發(fā)布的幾乎都是清一色的宣傳廣告，顯然這樣的內容是沒有用戶和觀眾愿意點擊的。身邊做企業(yè)自媒體賬號的朋友，也抱怨了同樣的問題，老板似乎對于自媒體的理解還停留在“大企業(yè)logo”、“宣傳廣告”上。在沒有粉絲和觀眾的前提下，任何企業(yè)宣傳都是毫無效果的。其實，可以用個人自媒體的運營思維去做企業(yè)自媒體賬號。
明確企業(yè)自媒體號的價值定位
首先，企業(yè)自媒體和個人自媒體還是有區(qū)別的，個人自媒體的主題和定位比較自由，完全可以根據自己的個人興趣和專業(yè)領域出發(fā)。有做游戲視頻的自媒體作者、有喜歡分享攝影技術的自媒體作者等等。而企業(yè)自媒體受領域、行業(yè)的局限性，限制了內容和主題方向。所以運營企業(yè)自媒體，對運營者的要求比較高，必須深入了解產品和行業(yè)，最好是具備行業(yè)相關的知識儲備，否則很難輸出專業(yè)性較高的內容。
然后，粉絲和用戶對兩者的態(tài)度是不同的，站在一個普通網民的角度來看，我本能是拒絕企業(yè)自媒體的，原因也很簡單，就是沒有興趣去看哪些企業(yè)宣傳廣告。所以企業(yè)自媒體賬號切記謹慎發(fā)布廣告軟文，而是想辦法輸出有價值的內容，特別是與自己的產品和行業(yè)相關性高的內容。
最后，明確企業(yè)自媒體賬號的價值定位，這點非常重要，企業(yè)自媒體要么為普通用戶科普專業(yè)知識，要么為觀眾帶來樂趣，這一點其實和個人自媒體沒什么區(qū)別。自媒體賬號只有擁有一定數量的粉絲，下一步才有轉化的可能。而現在很多企業(yè)自媒體并沒有意識到這一點，把自己的賬號當成了廣告位。
企業(yè)自媒體應該如何策劃內容
自媒體肯定要持續(xù)輸出內容，舉個例子：某個餐飲企業(yè)的官方自媒體，應該如何策劃內容呢？餐飲行業(yè)涉及到的主題很多，像食品安全、快餐文化等等。從這些方面輸出內容，既可以獲得用戶的關注，也與自己的產品和品牌有相關性。特別是關于食品的熱點新聞，可以適當的蹭熱度。
和個人自媒體類似，運營企業(yè)自媒體也需要一個代言人，如果是圖文類的公眾號，運營者可以給你起一個好聽的昵稱。如果是短視頻類的賬號，則需要一個優(yōu)秀的配音人員，聲音也能給自己的內容錦上添花。甚至配音比視頻素材內容更加重要。
本文由 就愛excel http://www.9iexcel.com/ 站長原創(chuàng) 轉載請保留
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
