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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）5月26日?qǐng)?bào)道：據(jù)螞蟻集團(tuán)消保專項(xiàng)行動(dòng)“螞蟻315”介紹，支付寶對(duì)對(duì)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)的治理，嚴(yán)格規(guī)范推廣文案、權(quán)益描述、活動(dòng)規(guī)則等，并設(shè)立處罰機(jī)制。目前，已有近30個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)被處罰下線。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，營(yíng)銷活動(dòng)、尤其大促類營(yíng)銷面臨更為明確的規(guī)則約束，一旦違規(guī)立即下線，甚至?xí)和Ｍ斗艛?shù)月。規(guī)則包括：

1、文案不套路：文案不可欺騙用戶，所見即所得，如優(yōu)惠券/會(huì)員卡不可表述為紅包。

2、權(quán)益確定：如實(shí)表述權(quán)益是什么、價(jià)值多少，不得用小概率權(quán)益或籠統(tǒng)性權(quán)益宣傳，如抽獎(jiǎng)必須明確獎(jiǎng)品數(shù)量，不得以唯一大獎(jiǎng)作為誘導(dǎo)。

3、流程不誘導(dǎo)：提前告知用戶參與門檻，活動(dòng)權(quán)益發(fā)放用戶必須有感知主動(dòng)領(lǐng)取，如獎(jiǎng)品發(fā)放涉及服務(wù)開通必須明確提醒用戶。

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