近年來，伴隨線上零售和數(shù)字化營銷的急速發(fā)展，廣告投放需求量也在日益上漲。
然而，在充分的市場競爭之下，粗放式的投放模式現(xiàn)已很難繼續(xù)奪取市場份額。
市場環(huán)境復(fù)雜多變，紛繁的廣告創(chuàng)意更使用戶眼花繚亂；如何釋放創(chuàng)意價(jià)值吸引用戶，探尋優(yōu)質(zhì)拓客路徑，提高用戶轉(zhuǎn)化效率已成為當(dāng)下廣告主最關(guān)心的問題之一。
MC多創(chuàng)意/DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告讓創(chuàng)意價(jià)值無限釋放
長久以來，如何挑選優(yōu)質(zhì)素材、為不同用戶精準(zhǔn)推薦不同創(chuàng)意、提升投放效果都是廣告主在創(chuàng)意投放過程中最頭疼的問題。
在常規(guī)投放中，由于是采用人工投放，創(chuàng)意元素組合操作效力較低，且實(shí)時(shí)監(jiān)控多個(gè)廣告的數(shù)據(jù)更是難上加難。
與此同時(shí)，人為操作存在不確定因素較多，不當(dāng)或判斷失誤可能會(huì)導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意失去曝光探索機(jī)會(huì)。
為解決廣告主長久以來的困擾，MC多創(chuàng)意廣告和DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告應(yīng)運(yùn)而生。
在以商品為核心的投放中，企業(yè)更可借助MC多創(chuàng)意優(yōu)選+DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等創(chuàng)意素材工具，自動(dòng)識(shí)別、組合、測試內(nèi)容素材，從而針對(duì)人群智能展示最合適的創(chuàng)意，并從廣告起量、人貨匹配和智能優(yōu)化三方面助力用戶高效地達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
起量更高效，測試更準(zhǔn)確
在商家使用MC多創(chuàng)意廣告和DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告測試商品和創(chuàng)意時(shí)，無需針對(duì)每個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)建一條廣告，同廣告下多個(gè)創(chuàng)意初始探索公平分配流量，創(chuàng)意測試結(jié)果數(shù)據(jù)更加精確可靠；
智能創(chuàng)意，人貨更匹配
根據(jù)競爭環(huán)境和受眾特征，系統(tǒng)將智選最佳創(chuàng)意進(jìn)行展示，兼顧點(diǎn)擊率和整體成本，實(shí)現(xiàn)千人千面的智能推薦，讓素材創(chuàng)意更精準(zhǔn)的匹配到目標(biāo)人群，讓每個(gè)受眾遇見綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意，有效提升創(chuàng)意利用率，發(fā)揮創(chuàng)意的最大價(jià)值，提升廣告整體效果。
智能優(yōu)化，釋放創(chuàng)意價(jià)值
通過廣告效果和創(chuàng)意數(shù)據(jù)的積累，有效甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，指導(dǎo)創(chuàng)意的生產(chǎn)與優(yōu)化。
將用戶理解和商品理解交叉匹配，打破受眾邊界，實(shí)現(xiàn)人群破圈。
“起量、成本、目標(biāo)”三位一體，助力品牌降本增效
對(duì)很多廣告主而言，測試優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意廣告素材需要長期消耗大量的精力；以往，需要安排專人負(fù)責(zé)測試不同素材組合的投放效果，導(dǎo)致投放效率降低、素材與市場需求不匹配等問題。
在騰訊廣告與美妝行業(yè)某頭部廣告主合作過程中，為了幫助品牌提升產(chǎn)品曝光以及銷售轉(zhuǎn)化，騰訊廣告從廣告主最為關(guān)心的創(chuàng)意素材出發(fā)，利用MC多創(chuàng)意廣告的靈活性，組合更具行業(yè)普適性的創(chuàng)意素材，助攻廣告主高效找到“對(duì)”的創(chuàng)意；并在創(chuàng)意中融入個(gè)性化的商品展示，進(jìn)一步提升新老客對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感，加大曝光率的同時(shí)提升商品轉(zhuǎn)化。
在實(shí)際操作中，單廣告下創(chuàng)建了5個(gè)不同的平面創(chuàng)意，整體風(fēng)格一致但在商品展示封面與剪輯上有一定的差異。
經(jīng)過投放觀察，與常規(guī)廣告相比，該廣告起量率提升68%，單廣告消耗提升28%，轉(zhuǎn)化率提升71%，轉(zhuǎn)化成本降低34%。
針對(duì)此次合作整體創(chuàng)意廣告策略而言，打通了美妝品牌從公域引流到私域蓄水的生意路徑，不僅實(shí)現(xiàn)品牌聲量的提升，更帶動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化。
如果說MC多創(chuàng)意廣告適合廣告創(chuàng)意形式相對(duì)固定的廣告主，那么DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告則適用于一切需要提升創(chuàng)意效率的廣告主使用。
相比MC多創(chuàng)意廣告，DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告不需要用戶提供成套的創(chuàng)意方案，只需要上傳創(chuàng)意素材，系統(tǒng)便能自動(dòng)叉乘組合創(chuàng)意素材，為一條廣告實(shí)時(shí)便利生成多個(gè)創(chuàng)意組合，并將最優(yōu)創(chuàng)意自動(dòng)生成智選廣告。
有效幫助廣告主緩解投放壓力，提高投放效率。在騰訊廣告與唯品會(huì)的合作中，使用DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意投放，多圖多文動(dòng)態(tài)組合，優(yōu)選創(chuàng)意內(nèi)最高CTR代替廣告維度競爭，相比非DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，下單率提升了13%+，成本下降25%，單廣告ARPU提升了120%+。
具體操作中，為差異化創(chuàng)意元素，不同創(chuàng)意之間文案與圖片拉開差距，避免創(chuàng)意元素之間高度相似，以免稀釋創(chuàng)意優(yōu)選的優(yōu)勢。
不僅如此，在此次合作中騰訊廣告更是幫助唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了廣告千人千面的智能推薦，讓素材創(chuàng)意更精準(zhǔn)的匹配到目標(biāo)人群，讓每個(gè)受眾匹配到綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意，有效提升創(chuàng)意利用率，發(fā)揮創(chuàng)意的最大價(jià)值，提升廣告整體效果。
三步操作，解鎖創(chuàng)意投放無限可能
目前多創(chuàng)意/動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告已在騰訊廣告投放平臺(tái)全面上線，廣告主在使用時(shí)可根據(jù)自身需求選擇適合自身商品與用戶的創(chuàng)意廣告形式；使用過程中可上傳多個(gè)圖片、文案、視頻素材或是設(shè)計(jì)方案，需要注意的是每種素材或是設(shè)計(jì)方案最多支持上傳5個(gè)，操作界面簡明清晰，創(chuàng)意廣告投放變得更加快捷高效。
Step1：設(shè)置推廣計(jì)劃和推廣目標(biāo)，定向和板位可根據(jù)推廣需求進(jìn)行選擇。
Step2：在廣告創(chuàng)意一欄中，根據(jù)自身需求，選擇相應(yīng)的創(chuàng)意廣告形式。
“自定義創(chuàng)意”Button對(duì)應(yīng)多創(chuàng)意（MC）廣告模式；“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”Button則對(duì)應(yīng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（DC）廣告模式
Step3：上傳“創(chuàng)意內(nèi)容”，選擇創(chuàng)意展現(xiàn)模式。
同一商品廣告下最多可創(chuàng)建5個(gè)創(chuàng)意方案。當(dāng)選擇多創(chuàng)意廣告（MC）模式時(shí)，廣告主需自主上傳多個(gè)已設(shè)計(jì)好的創(chuàng)意組合方案，此種形式適合于對(duì)創(chuàng)意組合整體要求更為固定的廣告主。
若選擇動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告（DC）模式，廣告主可上傳多個(gè)創(chuàng)意元素，無需廣告主耗時(shí)耗力的設(shè)計(jì)組合素材，平臺(tái)將智能快速批量生成創(chuàng)意組合，此方式適合所有希望提升創(chuàng)意創(chuàng)建效率的廣告主。
結(jié) 語
騰訊廣告從廣告主不同的營銷需求出發(fā)，提出MC與DC兩種創(chuàng)意廣告解決方案，并整合全矩陣產(chǎn)品，結(jié)合自身數(shù)據(jù)能力幫助廣告主在創(chuàng)意廣告投放中實(shí)現(xiàn)降本增效。
未來，騰訊廣告還將不斷探索產(chǎn)品功能，提升服務(wù)能力，與廣告主一起探尋新的增長空間。
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